本
文
摘
要
今年发生了很多大事，也给品牌借势营销提供了舞台。品牌将营销藏在事件中，将品牌的推广融入到网友喜闻乐见的环境里，使网友在这个环境中了解品牌并购买品牌。相对于硬广等广告方法，借势营销能够起到花小钱办大事、以小博大的作用。可以快速提高品牌的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象。那今年那些品牌借势营销给我们留下深刻的印象呢？
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一奔驰“祝福”宝马百年生日
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今年，宝马汽车迎来了它100周年的生日，作为主要竞争对手的奔驰发布了一张祝福海报：祝福宝马100周年。奔驰这势借的比较高啊，本来大家的注意力都在宝马身上了。这祝福海报一出，既感动了宝马，也让消费者记住了奔驰的高境界，一石二鸟啊。
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二加多宝莱昂纳多获奖主要看实力
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第88届奥斯卡，让陪跑27年的莱昂纳多凭《荒野猎人》终于获得最佳男主角！加多宝马上广告借势：you dream in gold.we all dream in you！
这一张海报怎么能够满足加多宝呢?于是加多宝又来了一剂，小李子捧起奥斯卡小金人、加多宝销量夺金。于是今年的的微博话题榜就有了#主要看实力#。
夺金指的是加多宝2015再次销量夺冠而进行的造势宣传。它还联合了国美在线、北汽、IVVI手机、百度外卖等品牌玩起了联合营销。通过联合营销，让主要看实力成为微博热点话题，这点做的很好。
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三耐克爱科比的凌晨四点
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科比退役，不仅是美国的热点，也是全球的热点。耐克大玩情怀，凌晨发布广告短片《The Conductor》中，科比幽默地指挥了一支嘘声与欢呼声相伴的交响曲，展现了这名NBA巨星在教练、队友、和球迷中无与伦比的影响力，无论被爱还是被恨。
爱他五冠加身，恨他终结己队。
爱他的凌晨四点，恨他的不留情面。
爱他是一代天才，恨他的桀骜不驯。
爱他二十载倾注，恨自己难舍他的伟大。
爱和恨没什么不同，因为你终将无法忘记他。
爱着所有的恨。
这不就是说耐克自己的品牌主张吗？
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四滴滴致敬劳动节
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劳动节假日，大家一般是携亲访友看景，是放松的时候。滴滴推出的广告，我们小长假，他们劳动节。向五一还为我们服务的司机致敬。为自己干杯，为他们点赞。这些广告的温情，挖掘了槽点、戳中了网友的泪点，给个赞。
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五欧莱雅艺术戛纳
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巴黎欧莱雅，在520情人节和戛纳交接点推出#520零时差追戛纳#借着全球热点的2016戛纳国际电影节，它携手跨界艺术家陈漫推出全球 *** 款包装。由范冰冰演绎的这组广告很唯美，让大家在双节时，忍不住买买买。
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六杜蕾斯端午节污出新高度！
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杜蕾斯端午节推出的这款广告，让大家浮想联翩啊。这款粽子到底吃还是不吃呢？网友争论连连，这款广告也让杜蕾斯污出新高度！
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七蒙牛牛到里约
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里约奥运会全球瞩目，但是只有赞助商才能声势浩大的打广告。这能难倒借势营销的 *** 蒙牛吗？蒙牛发起了“牛到里约”话题，签约国家游泳队。在其官方微信、微博发起了“牛到里约”话题互动，不时推出出征奥运会的国家游泳队助力选手们的介绍，在展示他们赛场成绩的同时，也揭示了他们场外性情中人的一面。让大家关注奥运时随便也关注了蒙牛。
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八凯迪拉克美国大选只为了坐上这个位子
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美国大选注定牵动品牌的关注力，政届关注国际格局，媒体则是看中热点，网民更多是当明星八卦来看。而品牌自然想利用这些眼球。
凯迪拉克这款广告是热点与产品结合比较好的代表，“整整10个月……只为了坐上这个位子”这是美国总统的座驾。既借了热点，也避免引用肖像引起的侵权，而且还装了逼。
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九方太感恩节为爱关机七小时
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爱，从不是空洞的概念，
他与“家”是一脉相承，
有着深沉和不可割裂的联系。
放下手机，#为爱关机七小时#
让我们留出更多的时间来陪伴家人。
方太与@IDo感恩节联名活动
现在大家在忙碌的都市，私人时间越来越少。方太借感恩节，感谢爱的人。为爱关机七小时，抓住了都市人的痛点，让大家可以借这个由头，互相提醒爱的人。
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十《太阳的后裔》最后火了爱奇艺
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《太阳的后裔》成为今年最火的电视剧。爱奇艺商城也借势火了！
商城在电视剧放映时推出了各种相关的视频边看边买活动，提供60余件明星同款的海外直购推荐。在电视剧的热播下，商城从无到有发展迅速，3月日均整体销量同比增长高达180%。
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