本
文
摘
要
随着居民收入水平的提升、消费观念的转变及健康饮食意识的逐渐增强，消费者对食品品质的要求也越来越高，奶粉市场也同样如此。当前，国内婴幼儿奶粉市场规模呈稳步增长态势，同时，“三孩政策”的发布实施，也利好奶粉行业的发展。
根据鲸参谋平台数据统计，2022年京东平台奶粉的年度总销量超9600万件，同比去年增长32.1%；此外，该平台奶粉今年的年度销额累计超278亿元，同比去年增长18.5%。同时，在天猫平台上，2022年4月至2022年11月，该时期奶粉的销量累计超2800万件，销售额累计超97亿元。
鲸参谋综合了京东平台奶粉品类下各奶粉品牌的销量、销额、热销商品等数据，筛选出2022年奶粉年度热度TOP10的品牌。（以下数据均来源于鲸参谋电商数据分析平台，数据截至2022年11月）
爱他美 | 年度销量1490万+ | 年度销额47亿+
热榜第一商品累计销量119万+
2022年在奶粉领域爱他美品牌整体销售成绩位列第一，全年总销量超1490万件，总销售额超47亿元。今年11月份，爱他美的销售成绩达到全年最高，单月销量超197万件，销售额超6.9亿元。目前在京东平台上，爱他美的相关店铺共188家，每个月动销sku数量共4132个。
今年，爱他美的这款“白金澳洲版3段幼儿配方奶粉”是热销商品，在京东平台上累计销售超过119万件，累计销售额超2.8亿元。据统计，爱他美这款产品历史最低价为189元，最高价为255元。
飞鹤 | 年度销量1228万+ | 年度销额36亿+
热榜第一商品累计销量82万+
飞鹤今年整体的排名是第二名，2022年全年飞鹤奶粉的总销量超1228万件，总销售额近36亿元。2022年8月份，飞鹤的销售成绩达到全年最高峰，单月销量130万件，销售额超4.5亿元。目前，京东平台上有飞鹤奶粉相关店铺50家，每个月的动销sku数量达2644个。
通过鲸参谋平台热销商品的监控，可以看出飞鹤最热销的商品是这款“飞鹤飞帆3段幼儿配方奶粉”，2022年在京东平台累计销售超82万件，累计销售额超1.3亿元。飞鹤这款奶粉的历史最低价为127元，最高价为169元。
伊利 | 年度销量1100万+ | 年度销额19亿+
热榜第一商品累计销量53万+
2022年伊利奶粉的销量在总销量品牌排行榜中位居第三。根据数据显示，伊利奶粉全年的总销量超1100万件，总销售额超19亿元。2022年11月份，伊利奶粉的销量居全年最高，超114万件。
伊利奶粉中比较畅销的商品是这款“珍护系列1段婴儿配方奶粉”，在京东平台今年累计销售超53万件，累计销售额超6100亿元。伊利这款奶粉的历史最低价低至90元，最高为198元。
美素佳儿 | 年度销量943万+ | 年度销额33亿+
热榜第一商品累计销量66万+
美素佳儿目前在TOP10品牌排行榜中暂时位居第四，仅次于伊利。根据数据显示，美素佳儿全年总销量超943万件，总销售额超33亿元。目前，京东平台有美素佳儿奶粉相关118家店铺。
美素佳儿的这款“3段幼儿配方奶粉”是美素佳儿热销商品中排名第一的产品。2022年在京东平台共销售66.9万件，销售额超2.5亿元。美素佳儿这款奶粉历史最低价曾降至309元，最高价为399元。
君乐宝 | 年度销量915万+ | 年度销额13亿+
热榜第一商品累计销量48万+
截至目前，君乐宝在奶粉行业中2022年的整体实力排在第五。根据数据显示，君乐宝全年总销量超915万件，总销售额超13亿元。目前，京东平台上有君乐宝相关店铺共54家，动销sku数量超2074个。
2022年，君乐宝的这款“小小鲁班诠力爱儿童配方奶粉4段”是年度热榜第一的商品，在京东平台累计销售超48万件，累计销售额超9600万元。君乐宝的这款产品历史最低价曾降至162元，最高价为205元。
惠氏 | 年度销量632万+ | 年度销额24亿+
热榜第一商品累计销量38万+
根据统计，惠氏在2022年奶粉销量排行中位列第六，全年总销量超632万件，总销售额超24亿元。截至目前，京东平台上共有惠氏相关85家店铺。
惠氏的这款“启赋幼儿配方奶粉蓝钻3段”是该品牌的热销商品，2022年在京东平台上累计销售超38万件，累计销售额超1.1亿元。惠氏这款奶粉的历史最低价为256元，最高价为326元。
美赞臣 | 年度销量560万+ | 年度销额19亿+
热榜第一商品累计销量38万+
据统计，美赞臣品牌在TOP10排行中位列第七，2022年全年的总销量超560万件，总销售额超19亿元。目前，京东平台上有美赞臣相关店铺共127家，动销sku数量共3229个。
美赞臣奶粉的热销商品为这款“学优力儿童成长奶粉”，今年在京东平台共销售超38万件，销售额超5470万元。美赞臣这款奶粉的历史最低价为101元，最高价为168元。
雀巢 | 年度销量近378万件| 年度销额11亿+
热榜第一商品累计销量54万+
据统计，雀巢品牌奶粉全年的总销量超378万件，总销售额超11亿元。2022年1月，雀巢奶粉的销量全年最高，总销量达41万件。
雀巢上榜的热销商品是这款“超启能恩幼儿乳蛋白部分水解配方奶粉”，今年在京东平台共计销售超54万件，共计销售额超1.6亿元。雀巢的这款奶粉的历史最低价为245元，最高价为316元。
佳贝艾特 | 年度销量306万+ | 年度销额7亿+
热榜第一商品累计销量25万+
根据数据显示，佳贝艾特品牌奶粉的全年总销量超306万件，总销售额超7亿元。
佳贝艾特奶粉中比较受欢迎的是这款“悦白幼儿配方奶粉3段”，今年在京东平台上共销售25万多件，累计销售额超1100万元。这款奶粉（150g）的历史最低价为34元，最高价达55元。
合生元 | 年度销量302万+ | 年度销额10亿+
热榜第一商品累计销量13万+
根据鲸参谋数据显示，合生元品牌奶粉全年的总销量超302万件，总销售额超10亿元。
合生元的热销商品是这款“派星幼儿配方奶粉3段”，今年在京东平台上总销量超13万件，总销额超4600万元。合生元这款产品单瓶装的历史最低价为285元，最高价为378元。
鲸参谋的各类型榜单旨在为企业、商家或是消费者提供一些数据维度的思考，满足某种数据层面的需求，以方便不同人群对市场有更深入的了解。我们定期还会发布有专业数据支撑的电商行业分析报告，未必能完全反映市场客观情况，仅可作为市场参考资料使用。
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