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文
摘
要
1月12日,由胡军代言的复古奇迹MMO手游《神兵奇迹》全新版本「魔龙降临」正式全平台上线,并登顶广州CBD地标——广州塔。该版本上线当天即拿下App Store免费榜TOP 2,角色扮演免费榜TOP 1。
据悉,自中国网游兴起以来,“奇迹”就是网游IP最热门的存在。面对这曾经被评估价值超过200亿元的“奇迹”类别,贪玩游戏力求精益求精,通过数字营销和技术创新为玩家带来《神兵奇迹》的全新版本「魔龙降临」。
胡军硬核代言 助力神兵奇迹登顶广州地标
过去,人们谈起贪玩的营销,总与“情怀”二字绕不开关系,毕竟对“奇迹”类产品最有情感与消费习惯的总是那一代玩家。但在此次《神兵奇迹》新版本营销引发的全民狂欢中,我们却能看见贪玩游戏正在试图为“奇迹”品类赋予全新动能,向新一代壮年玩家群体以及更下沉市场的破圈拓展。
首先,通过全新版本资料片预热使游戏宣发得到较高的关注度。除了在预热和TVC的情节设计上下功夫,贪玩也在两位演员的扮演人选上下了功夫,挑选了两位外籍模特,使得影片中的主角们像是从海报上走出来的一样。养眼的TVC与呼之欲出的神秘代言人,自然是将许多观众的目光引向了《神兵奇迹》。
其次,在代言人选择上,贪玩此次的选择兼顾了用户情感的需要,与产品破圈的需求。胡军可谓是中国家喻户晓的一位演员,从《天龙八部》中的乔峰,到《长津湖》里的志愿军战士,胡军所演绎的经典形象总是热血,且带有家国情怀的,这与《神兵奇迹》自身,乃至目标用户的心理追求是相契合的,他能成为连接目标玩家与产品的情感纽带。
在抖音平台的推广方面,不论是“#玩真奇迹抽真黄金”的话题,还是-邀请数十位抖音达人进行短视频创作、口播推广活动,都在为《神兵奇迹》的UCG环境添砖加瓦,通过鼓励创作的UCG提高已有用户对产品的黏性,又依靠产生的优质UCG内容吸引潜在的泛用户群体。除此之外,还有超过200位奇迹类游戏主播将进行高频的直播推广,这些活动将向被营销活动吸引来的新玩家充分展示《神兵奇迹》的游戏内容,完成营销转化的最后一环,真正达成营销的品效合一。
最后,由胡军代言游戏、“神兵奇迹”登上了广州的CBD地标——广州塔、一支电影质感十足的游戏TVC(电视广告)登上万家荧幕,全方位、立体化、强覆盖的营销相融合,使《神兵奇迹》顿时成为业内外热门讨论焦点,让《神兵奇迹》在更广泛的空间内接触更多的潜在用户群体,以推动其有效地实现破圈。
召唤神龙玩法创新,49999元金条豪礼送
《神兵奇迹》全新版本非常值得期待,在经典还原上,《神兵奇迹》经典三大职业战士、法师、弓手回归,自由加点及培养获个人专属成长体验。游戏画面高度还原经典,全地图野外自由探索,爆率超高,挑战首领还可获取稀有装备。
玩法创新上,血色城堡、恶魔广场、狼魂要塞、攻城等经典玩法悉数登场,更有奇迹之路-黄金蛋、魔王降临、龙之国度等全新玩法来袭,重磅的还有官方推出砸金蛋抽49999元金条豪礼活动来袭!
游戏互动上,以好友、战盟、阵营为基础,构建最真实的神兵奇迹大陆,打造更加 *** 热血的战斗团体,和兄弟们一起再现往昔情谊,勇夺罗兰城!
完善IP系列价值,实现长效增长
一直以来,贪玩游戏专注于发展精准数字营销能力、深度运营、品牌孵化及自有内容生产能力三大核心能力,并深度运营九款互动娱乐产品五年以上及27款互动娱乐产品三年以上,凭借自身的产品运营能力及数据分析实力和平台优质服务吸引了众多玩家的青睐。根据弗若斯特沙利文的资料,目前中旭未来旗下“贪玩游戏”已成为中国游戏玩家的首选平台。
而作为贪玩游戏2023年首款新版本复古奇迹MMO魔幻大作,《神兵奇迹》画面高度还原经典,初心不改,在宣发上更是获得了贪玩游戏的全资源倾斜。该游戏2022年荣获金陀螺奖“年度期待新游奖”,同时各大安卓应用商店也将游戏列为重点推荐产品,给予大力支持,获评“硬核联盟明星游戏”。从此看来,贪玩游戏极有可能希望把《神兵奇迹》打造成长周期运营产品,以此完善贪玩系“奇迹”IP系列产品价值,从而实现全新领域的长效增长。
《神兵奇迹》此次春节活动成功的秘诀,同样是因为贯彻了这一理念。游戏是真正还原“奇迹”的原汁原味,活动送出的奖品也是真正十足的黄金。有诚意的产品加上有诚意的活动自然能吸引玩家参与。无论“奇迹“还是”传奇“,贪玩品牌孵化的IP始终是市场竞逐的战略级武器,其重要性将随着集中度加剧而愈发凸显。
贪玩游戏之所以有如此动力,其原因可能在于当下的贪玩游戏需要为自己的现在,与未来增添更多的可能性与潜力。对于今天的业界来说,贪玩游戏于23年开头尝试的成功营销可能只是一个可借鉴的范例,但或许在多年以后,我们才会意识到这是贪玩游戏完成整体转型的一个注脚。
