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文
摘
要
前段时间，由Gucci前创意总监Tom Ford创立的高端时尚品牌Tom Ford传出了拟出售的消息，一时间雅诗兰黛和开云集团被传有意收购。
据媒体11月16日报道，雅诗兰黛集团宣布以28亿美元（约合人民币197.24亿元）收购美国设计师品牌Tom Ford，收购包含Tom Ford的成衣、配饰和美妆业务。这笔交易也将成为雅诗兰黛史上规模最大的一笔交易 。
就此，有业内人士分析，疫情当前，各大集团业绩报告显示，香水销售增速迅猛。因此在口罩经济下，香水可能会取代口红，成为化妆品集团新的长期增长点，而香水正是Tom Ford擅长的领域。
雅诗兰黛看上TF的香水业务？
据悉，此次收购雅诗兰黛将为TF支付约23亿美元，资金来源包括现金、债务，以及3亿美元的延期付款，其余2.5亿美元将分配给Tom Ford眼镜的生产和分销商、意大利眼镜制造商Marcolin SpA。
消息称，目前Tom Ford已与雅诗兰黛集团进入独家谈判，交易最早可能于本周宣布。
有媒体报道，交易预计在2023年上半年完成。设计师Tom Ford预计在2023年年底离任。未来Tom Ford美妆业务将由雅诗兰黛集团直接运营，成衣业务和眼镜配饰业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。
其实，8 月初已有消息传出，雅诗兰黛正就收购事宜与 Tom Ford 进行谈判，交易金额或超过 30 亿美元（约合人民币 203.06 亿元）。
长期以来，雅诗兰黛就惯用收购手段扩张市场。不过，雅诗兰黛虽惯用收购扩张市场，但多专注于收购美妆护肤品牌：2021 年，雅诗兰黛集团以约 22 亿美元的收购了热门护肤品牌 The Ordinary 母公司 Deciem 的多数股权，是该集团已完成的最大的收购案；2019 年以 17 亿美元收购了韩国美妆公司 Have&Be；2016 年则耗费 14.5 亿美元收购了彩妆 Too Faced，这是雅诗兰黛成立 70 年内最大的并购交易。
总部位于纽约的雅诗兰黛集团主营护肤、美妆和香水业务，旗下拥有雅诗兰黛（Est é e Lauder ) 、魅可（MAC）、倩碧（Clinique）、海蓝之谜（La Mer）和艾凡达（Aveda）等高端品牌，市值近 1000 亿美元。
雅诗兰黛商业版图
因此，此次收购消息传出后，就有分析认为，雅诗兰黛此次意在通过Tom Ford拓宽产品线，获得新客群，加强已经拥有的高端香水和护肤业务。
Tom Ford 以男装著称，但其女装、手袋、化妆品和香水也具有不小的号召力。疫情当前，各大集团业绩报告显示，香水增速迅猛。
雅诗兰黛 2022 财年第三季度财报（2022 年 1 月 1 日 -3 月 31 日）显示，受 Tom Ford Beauty、祖玛珑等品牌的拉动，集团香氛板块净销售额大增了 28%，这也是集团销售额增长幅度最大的品类。
雅诗兰黛集团与 Tom Ford 品牌此前就是关系紧密的合作伙伴，2006 年起就共同开发 Tom Ford 旗下美妆业务 Tom Ford Beauty，2019 年联手打造全新高端护肤产品线 Tom Ford Research。Tom Ford 彩妆能引进中国，在北京、上海、杭州等地开设专柜，也得到了雅诗兰黛的助力。
截至目前，雅诗兰黛集团和TF均未对该消息作出回应。
开云集团也“眼馋 ”TF
雅诗兰黛不是唯一一个眼馋 Tom Ford 实力的竞购者，法国开云集团也有意收购该奢侈品牌，与雅诗兰黛展开过竞争。
说起来，开云集团与 Tom Ford 还有“前缘”，Tom Ford 创始人 Ford 曾是开云旗下两大重要品牌 Gucci 和 YSL 的前创意总监。
在美妆领域，开云集团旗下品牌如 Gucci、Bottega Veneta 的美妆线都是由 Coty 科蒂集团负责，YSL 美妆则归为欧莱雅集团。因此，如果投入开云集团怀抱，Tom Ford 美妆何去何从将打上问号。
有消息称，由于 Tom Ford 和开云集团难以在多个方面达成协议，最终导致谈判破裂。
Tom Ford 为何要出售？
据悉， Tom Ford由Gucci前创意总监Tom Ford创立。在长达 10 年的 Gucci 创意总监生涯中，Tom Ford 把 Gucci 从濒临破产挽回，焕发新春，销售收入翻了近 20 倍，品牌价值推向巅峰，并推动 Gucci 收购另一个著名时尚品牌圣罗兰。传奇经历使其成为时尚界的风云人物，在年轻一代中具有极大影响力。
2005 年，在离开 Gucci 一年后，Tom Ford 创立了自己的同名公司，从高奢男装入手，一举成为顶级奢侈品牌。随后，Tom Ford 产品线逐渐拓展至女装、手袋、眼镜配饰、高端腕表、香水及化妆品。
Tom Ford 在时装领域一直颇负盛名，是纽约时装周最重要的“门面品牌”之一，通过品牌不同寻常的奢华性感风设计吸引高端消费者。Tom Ford 的香化美妆产品定位高端，却备受消费者青睐，占据营收半壁江山。
尽管在消费者心中占据高地，Tom Ford 也有发展之痛，新冠疫情以来不稳定的国际环境、供应链和渠道，以及各种突发事件的影响，让 Tom Ford 面临着被迫关店、裁员、强制休假等危机，其男士西服、香化产品和眼镜业务均授权给了其他集团生产，Tom Ford 也接连缺席了 2021、2022 两年的时装周。
因此业界猜测，整合商业版图，寻求更稳固的供应链，以提升抗风险能力或许是 Tom Ford 寻求出售的目的所在。
Tom Ford香水热度很高
美妆巨头们收购越来越“卷”
近年来，美妆巨头们越来越“卷”在收购：2021 年，雅诗兰黛、联合利华等 11 家企业共计完成或发起 13 起收购；2019 年，雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂、资生堂等 12 大美妆巨头总共有 20 笔收购。
巨头们出手越来越阔绰的同时，有针对性地吸收年轻人喜爱的品牌、向高端化进发，是高歌猛进的收购大潮中涌现的趋势。
以全球最大的化妆品集团欧莱雅为例，该集团今年 9 月宣布收购美国高端护肤品牌 Skinbetter Science，2018 年收购韩国公司 Nanda（其旗下拥有广受 Z世代喜爱的美妆品牌 3CE 和时尚品牌 Stylenanda）。再看另一美容巨头科蒂（Coty），更是在 2020 年上半年，接连收购网红姐妹花“金小妹”凯莉 · 詹娜和和金 · 卡戴珊的美妆品牌 Kylie Co *** etics 和 KKW Beauty 的多数股权。
美妆护肤与时尚的融合，也在不断加速。刚刚过去的 9 月，雅诗兰黛正式宣布和 Balmain 签约，双方将合作开发、生产、分销一系列美容产品，推出美妆线 "Balmain Beauty"，和 Tom Ford Beauty 一起构成雅诗兰黛集团香水板块的新增长极。
巨头扩张很果断，“瘦身”也不含糊。2021 年 9 月，雅诗兰黛正式关停了曾凭借高光修容类产品红极一时的 Becca。有分析人士认为，大环境下，消费者对化妆品的需求正在变得弹性化，雅诗兰黛对品牌的结构调整也更加理性。
对于此次收购，还有业内人士指出，疫情当前，各大集团业绩报告显示，香水销售增速迅猛。因此，在口罩经济下，香水可能会取代口红，成为化妆品集团新的长期增长点，而香水正是Tom Ford擅长的领域。
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编辑：李周芳
责编：吴金明
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