本
文
摘
要
你是一名户外爱好者，你时时刻刻都想彰显自己的户外身份，我懂。
但，未必每天都要穿着冲锋衣。在城市通勤时，有一点户外元素、有一点潮流感的衣服不香吗？
如果你想要做一点点改变，一切的一切都要从认识如下10个户外品牌开始。
以下品牌无利益相关，闭着眼睛随便选。不仅够户外，也够范儿。
GRAMICCI——街头户外的随意切换
成立于1982年的美国潮流户外服装品牌 GRAMICCI，一直被赋予专业攀岩裤的称号，备受美国、日本等地的欢迎。
随着日本慢慢受到潮流文化的影响，GRAMICCI 的设计从户外领域慢慢转向潮流。与 CHUMS 相似，GRAMICCI 也以「小野人」的卡通趣味的 Logo 吸引了不少人群。
作为一个户外出身的潮流品牌，GRAMICCI 对面料的把控十分严格。GRAMICCI 的裤装在功能性和耐磨性上都有自家的优势。
根据对人体动力学的研究，推出适合生活和户外的裤装。其中大名鼎鼎的是已经成功申请专利的「三角形裤裆」，让腿部可以轻松张开，达到舒适的状态。
GRAMICCI 将户外领域的专业度拓展到潮流裤装的维度，并且与日本潮流顶级品牌都有过联名合作，例如White Mountaineering，SOPHNET，N.HOOLYWOOD，BEAMS等，成功融入了日本青年们生活中。
Patagonia——让环保服饰增强人与自然的关系
创办于 1973 年的 Patagonia，正处于美国户外生活方式的狂热时期，创始人 Yvon Chouinard 是一名攀岩爱好者，他协同The North Face 的创始人 Doug Tompkins 从加州自驾到智利的 Patagonia。
这段传奇的旅途，让 Patagonia 诞生，并以 Fitz Roy 的剪影为 Logo。
Patagonia 以服装和装备而闻名，品牌着重反应产品能对抗最恶劣的地形以及环境的能力。1977 年首批 PILE Fleece 夹克，采用高领和剪羊毛的材质，让冬天的保暖性大大提升。
要说户外环保品牌，Patagonia 众所皆知。Yvon Chouinard 对环保和手工的热爱，让他建立起一个增强人与自然链接的服装品牌。在各大品牌忙着开设支线的时候，Patagonia 利用有机、回收等材料进行创新，让服饰更加环保。
如今 Patagonia 在材质和创新领域都有自己的见解，其中摇粒绒单品成为户外潮流人士人人皆知的单品。大胆的使用色彩和摇粒绒材质，让 Patagonia 的潮流属性倍增。
一直崇尚环保的 Patagonia 在 2019 年在香港开设了环保概念旗舰店，店铺透过完整的环保概念设计，彰显「We’re in business to save our home planet.」的品牌使命。
利用废弃的材质变成高级的店铺内饰，设身处地让进店的消费者感受品牌一直推崇的可持续概念。
除此之外， Patagonia 在北京三里屯SOHO开设了旗舰店，成为北京乃至全国户外及环保人士们的聚集地。
CHUMS——舒适亲民的趣味性户外理念
CHUMS 诞生于 1983 年美国犹他州，品牌从创立至今一直遵循舒适、快乐的设计理念，在此基础上还能达到亲民的价格。
与其说纯户外品牌，CHUMS 更像一个户外生活方式的 *** 店，面向家庭户外的人群，让更多想「玩」户外的朋友们提供一个低成本的机会。
与传统的户外品牌相比，CHUMS 显得更加有趣味性，打破了户外一向硬核的基调。趣味性的集大成者无疑是 CHUMS 的吉祥物「Booby Bird（鲣鸟）」，除了让潮流感属性递增，也给品牌赋予了友善和对大自然的尊重。
除了基础的服饰，CHUMS 还有各种带有 Booby Bird 的野炊用具，在保证实用性和亲民性的同时，还达到了视觉上的美感效果，无论出游还是日常都适用。
如今市面上各大品牌在不断追求科技的研究与开发，希望通过科技让户外更加具备机能性，但 CHUMS 希望通过简单的服饰，拥抱户外的生活，保持着对大自然的不变初心。
除此之外，CHUMS 还与国内潮牌 FA2LO 合作，推出了上海限定单品，把上海的弄堂生活和市井文化表现在单品上。利用豆浆、小笼包等上海特色早餐为灵感出发，以及标志性的上海地标性建筑，共同推广上海本土的文化。
Snow Peak——由内而外的户外美学
1958 年，山井幸雄创办了日本户外品牌 Snow Peak，代表着一种挑战顶峰的寓意。在上个世纪 50-60 年代，户外运动是日本兴起的生活方式，但当时的装备并无法满足人们对户外的需求，于是借着这一势头 Snow Peak 诞生。
在装备的专业性上，Snow Peak 一直追求精益求精的专业性，凭借这种专业的精神，成为了日本户外装备的翘楚，但前期局限性很大，仅仅专注于专业的登山设备、炊具等。
2014 年 Snow Peak 在东京证券交易所主板上市，由此品牌意识到，如果要持续发展，需要把户外结合美学，与时代的审美接轨。
因此 Snow Peak 做了自己的调整，让时装设计师山井梨沙接任品牌主设计师，达到实用性与美学的高度统一。
从近几年 Snow Peak 发布的产品中可以看出，除了户外装备，还在生活方式上加以研究。
2019年秋冬，Snow Peak 首推 TAKIBI Vest，加入了曾经用于救火队员的 Aramid 材料，有超强的耐磨性和耐高温性，并且在外观上也满足简约大方的日常穿着版型。
2020 年的春夏系列，可以随意切换室内和户外的状态，以马甲、条纹等时尚单品及元素，结合场景性，打造出属于 Snow Peak 的独特受众群体。
除此之外，Snow Peak 的明星单品实属于钛金属产品，把一般用于航空或者医疗领域的单品，用于户外产品上。让户外爱好者在户外或者日常生活中，既防高温还能便于收纳。
自从精致露营开始在我国兴起，Snow Peak 也变成了大部分露营爱好者的首选。随着国内人们需求不断增多，Snow Peak 开设了天猫海外旗舰店，可以直接淘宝下单购买，方便了不少国内消费者。
这一举动也意味着，Snow Peak 在我国有良好的发展空间，既然如此，我们可以期待一下 Snow Peak 在天猫的直营店开设，而非海外旗舰店。HOKA ONE ONE——户外潮流的潜力股
HOKA ONE ONE 如今受到了户外和潮流人士们的双重喜爱，但他的发展史和他的名字寓意一样，有「飞跃」般的改变。2009 年，原本在 Salomon 任职的 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard 在法国创立了 HOKA ONE ONE，品牌的初衷是专注于马拉松和户外越野运动的专业运动品牌。
由于先进独特的技术，以及对运动的热爱，HOKA ONE ONE 在跑鞋届突飞猛进，成为马拉松的「常驻嘉宾」。
其标志性的厚实打底，无意间符合了前几年的潮流趋势，即便如此 HOKA ONE ONE 之前也从没想过往潮流领域发展。外界的力量对于潮流而已也是一把坚实有力的无形推手。
在 2018 年初，WTAPS 主理人西山彻在日本媒体的访谈中推荐了 HOKA ONE ONE 的 TOR ULTRA HI WP，改观了人们对户外鞋履审美的欣赏。虽然西山彻承认自己并非专业的户外跑者，但 HOKA ONE ONE 让 Urban Outdoor 的风格在搭配上更加出彩。
潮流人士的带货势必引起价格的大幅变动，于是联名款也接踵而至，都取得了不错的反响。但也许正因为 HOKA ONE ONE 对运动专业且热情的态度，不但没有失去户外用户反而让潮流穿搭人群报以欣赏的态度。
HOKA ONE ONE 作为越野跑人群最畅销的跑鞋品牌，在专业度上有足够的发言权。也希望通过这一趋势，带动更多人们进入跑步的行列中，感受 HOKA ONE ONE 专业的态度。
Salomon——跑出设计美学
诞生于 1947 年的法国品牌 Salomon，是以滑雪品牌起步，最开始主营的业务是在滑雪运动中所需要的固定装置。
随着品牌的成熟发展，开始步入滑雪靴等单品，并且 Salomon 对鞋履有着极致严格的要求，这种专业的态度吸引了不少户外爱好者。
1991 年开始，户外风潮拓宽到徒步的市场，户外运动也成为潮流的基调，人们向往自然却无法入门专业的运动领域。
从那时开始，Salomon 开始对户外产品有所研究。在专业度上足够钻研，就有一种独特的魅力，能够改变消费者的审美。
继 HOKA ONE ONE 之后，如果说 2018 年第二双户外鞋款的核心话题，无疑就是 Salomon 的 XT-6 ADV。2019 年开始，Salomon 开始了爆发式的增长，凭借着专业、功能及独特的角度，让产品呈现潮流属性。
不仅如此，Salomon 旗下还有一条高端的支线 S/LAB，为了专门深入研究越野跑的而诞生。
例如与宫下贵裕的 TAKAHIRO MIYASHITA The Soloist 的合作，也让 Salomon 以专业且时尚的角度进入大众的审美中。
近几年国内的潮流趋势转变成城市户外风，Salomon 也深受喜爱，成为潮流户外人士们的首选。
值得一提的是，在被安踏收购之后的 Salomon，在产品的策略上是否会发生变化？是否会影响品牌本身的调性？这些问题，我们都需要静观其变。
Nike ACG——户外机能风的浴火重生
Nike（耐克）公司是全球著名的体育用品制造商，在服饰、鞋类甚至器械都应有尽有。1972 年，前身为蓝带体育公司的 Nike 正式成立。
耐克的创始人之一 Bill Bowerman 曾说过的一句话：“If you have a body,you are an athlete.”并且只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大，这也奠定了 Nike 这么多年的主线和受众群体。
Nike 的主线定位一直是体育运动领域，在跑鞋、篮球鞋科技的研发中占据着优势。
但热衷于挑战的 Nike 在 20 世纪 80 年代末把视线从运动场转到了户外，推出了以爬山为主的 Nike Hiking 系列，正巧碰上了大众对户外产品的需求。
为了拓展新市场，Nike 决心正式进入户外领域，开展了机能系列，命名为 Nike ACG（All Conditions Gear）系列。ACG系列为了满足多种环境的需求，产品从衣服鞋子到配件均有包含。
90 年代，ACG 一直处于巅峰状态，当年以世界各大高山命名的登山服，至今依旧令人难忘。要是当年在学校能穿一件 ACG 的登山服，是非常值得炫耀的事了。
在功能性上，采用了 Gore-Tex 面料，在户外防风防水性上充分满足了硬核户外迷们对抗恶劣环境的需求。
机能性与美感的共存，并不是一件容易的事，早期的 ACG 在美感的拿捏上没有把握住消费者的喜好，慢慢走向平庸。
2014 年末，Nike 邀请了 ACRONYM® 的主理人 Errolson Hugh 加入 ACG 的创意团队中，在原本硬核户外的主场景中加入了城市的基调，给人们传达了在城市中所出现的气候场景。
虽然 ACG 并没有大肆宣传，但在中国的影响力也不小，例如上海的 001 品牌体验店，有专门的区域售卖 ACG 的产品，可供购买。并且在 Nike 的官网、App 或者天猫旗舰店，ACG的产品也一直有不错的销量。
The North Face Purple Label——Urban的潮流美感
The North Face 成立于 1966 年，品牌的定位是致力于给户外运动员提供探险用的专业装备。在上个世纪八十年代前比较流行竞技类运动，所以大多数品牌的发展趋势均已此为导向。
随着社会的发展，像登山、露营式等更生活化的运动开始流行，也伴随着竞技类户外品牌的衰落。
2003 年，Goldwin 决定推出一条新支线，并交给 nanamica 的主理人本间永一郎负责创意，也就诞生出 The North Face Purple Label（紫标）。
之所以会创造出紫标的支线，是因为当时的主线服装都是城市户外共用，让城市通勤的人们在穿搭上机能性十足，不但没有更加便利，还影响了城市步调的穿搭美感。
所以紫标的诞生也意味着，他们想在保持功能性的同时，把产品改良成城市也可以穿着的服饰，最大程度的加入潮流时尚的观念，让户外和城市既不分离也不替代。
紫标借助了日本本土生产的各种细节优势，利用现代的欧式剪裁和注重质量的理念，把 The North Face 改头换面，并且融入了 Gore-Tex 和 Cool Max 等技术，在潮流感与功能性之间取得了恰到好处的平衡。
在现阶段的露营或者短途登山徒步中，不少户外爱好者们将传统的功能性服饰，换成轻松的日常服替代，既能在一定程度上满足户外感，又能让潮流感倍增，让服装成为生活中更便利的工具。
随着 City boy 的风格逐渐受到人们的喜爱，紫标逐渐在日本形成了自己的户外风格。
例如在 2020 春夏系列中，紫标采用了扎染、斑马纹、羊羔毛、摇粒绒、单宁等当下潮流的元素，把色彩和搭配带入户外潮流，也扩展了不少城市户外的受众群体。
随着紫标的发展积攒了一些知名度，吸引了部分消费群体，并且希望得到更大的市场，于是The North Face 紫标系列在 2019 年进驻中国，店铺位于北京三里屯。这一举动不仅 *** 了中国的消费群体，还给紫标带来了更大的发展空间。
Columbia Black Label——当户外遇到日系
诞生于 1938 年的 Columbia 最早以卖雨衣雨帽起家，为了抓住更多的商机，产品从单一转向多元化，例如衬衫、功能裤、背包、滑雪服等都是 Columbia 的发展方向。但与传统的户外品牌略有不同，Columbia 更偏向于休闲户外。
2015 年，美国街头品牌 KITH 两次找到 Columbia 推出联名单品，以出色的呈现效果和影响力，带领着 Columbia 在街头户外领域发展。虽然比 The North Face 发展的晚，但 Columbia 也抓住了拓展新市场的机会。
户外品牌在推出日本线的时候，设计师的理念也时刻影响着品牌的发展走向。在2016年，Columbia 发布了日本线 Columbia Black Label，由日本品牌 Mountain Research 的主理人小林节正担任设计师。
与小林节正在 Mountain Research 发展的理念相似，黑标的大部分产品都以便利人们生活的角度去设计和打造登山服。
例如 Columbia Black Label x Mountain Research 的第一件联名单品，除了防风防水等机能性外，还可以根据各种场合进行各种自由的拆卸。
Columbia Black Label 并没有急于走红，而是踏踏实实的把产品品质摆在第一位。Columbia Black Label 在设计上，把更适合亚洲人的风格带入传统的剪裁上，从轮廓和风格出发，更加贴合亚洲人的审美，穿着上也更显舒适。
虽然 The North Face 紫标系列在中国市场更加出众，但 Columbia Black Label 在设计感上也值得关注。如今国内购买黑标还不太方便，但黑标的市场依旧前途无量。
alk phenix——从雪场到城市机能
日本滑雪老牌 Phenix 的机能服饰支线 alk phenix 也深受户外潮流人士们的喜爱。Phenix 是日本第一个发布羽绒滑雪服的品牌，并且为日本引进了 GORE-TEX 面料科技。
在 2015 年， Phenix 推出了属于自己的年轻支线 alk phenix，在城市机能风的设计上让人印象深刻。Alk 在日语里是「走路」的意思，因此这一系列的定位也在日常的场景下。
alk phenix 利用多功能的设计和符合当代城市通勤人们的剪裁，加入便利人们生活的收纳细节，无一不彰显城市机能的特色。
可见日本支线在面料、剪裁和创意设计等各方面都逐步成熟，并且有自己的体系和理解，也给户外爱好者们带来更多选择的空间。
现阶段，alk phenix 在国内还算小众品牌，无论从知名度还是购买渠道都不够完善，在中国市场的发展力度也不够大。但好的品牌，无论何时都能从质量上深入人心，也希望 alk phenix 在中国能有更好的发展。
户外是一件很酷的事情。当户外变成一种生活方式，走进我们的日常，我们也想让户外的元素点缀我们的城市生活。
我们在城市中，依然会想念山野中的生活。林间的青草，清晨的阳光，山谷里凛冽的冷风，雪地上刺眼的光芒......
在城市通勤，在露营等轻户外场景，户外服饰不再那么极限。可以很酷，可以很潮，更可以穿得很舒服很好看。重要的是，我们身上的户外属性，会让我们时刻心生骄傲！
好看的户外品牌远远不仅限于此
哪些户外品牌是你衣柜中的主力？
哪些户外品牌的设计让你成为忠实粉儿？
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