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要
2022年，文旅业的大事件一波接一波，有哪些“出圈”事件，火到了文旅圈之外呢？
本文作者：夏樱樱
全文共 3832 字，阅读需要 8 分钟
01
#冬奥会+冰墩墩#
在冬奥会的影响和“带动三亿人参与冰雪运动”、“南展西扩东进”战略的号召下，冰雪运动打破时空局限，不断破圈。据相关数据显示，中国冰雪运动的整体行业规模呈稳定增长态势。全国的冰雪休闲旅游人数从2017-2018冰雪季的1.97亿人次增加至2.52亿人次，增长率达30%；2021-2022的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到3.05亿人次，真正实现了3亿人上冰雪的目标，预计2022-2023年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到4.27亿人次。
数据来源：艾媒数据中心 乐苇整理
2025年，冰雪运动带动整体市场规模预计会达到11703.9亿元，核心市场规模达1245.5亿元。未来，随着冰雪运动赛事的增加，冰雪运动行业的整体规模也将持续扩大。更多数据与趋势分析，可以查看克而瑞文旅免费对外发布的《中国冰雪旅游发展报告》。
同时，随着2月4日，2022北京冬季奥运会开幕，吉祥物冰墩墩也迅速火爆。微博话题最高达51.7亿阅读，相关话题上百个；抖音最高话题播放量达108.9亿次；冰墩墩系列NFT最高成交价格为1888美元，是发售价的十八倍。我们也通过《“一墩难求”，冬奥IP为何能火遍全球？》一文对此进行过分析。如今看来，运动IP的火热会随赛事结束而逐渐冷却，但冰墩墩作为冬奥IP，无疑十分成功，值得业内借鉴。
02
#数字藏品屡屡售罄#
2021年，围绕NFT的交易额超过196亿美元，是2020年体量的228倍，2022年更是愈发火热。其中，数字藏品则成为了各大博物馆线上圈粉和线下引流的新宠。
支付宝联名敦煌美术研究院推出“敦煌飞天”和“九色鹿”付款码皮肤，数秒售罄；河南博物院 *** 10000份文创数字藏品“妇好鸮尊”，一秒售空；湖北省博物馆上线 *** 一万份的首个数字藏品“越王勾践剑”，引发60多万人在线蹲守，3秒售罄；四川成都 *** 遗址博物馆推出的太阳神鸟、大金面具等数字文创，6万份不到一分钟卖光......
数字藏品颠覆了人们延续了几百上千年的传统收藏形式，因为每一款藏品都是 *** 发行，所以在具有收藏价值的同时，也是一种独一无二的资产。同时，它让博物馆在探索更多生存方式的同时，获得更大的发展空间。我曾通过文章《新商业丨数字藏品，博物馆的“第二春”？》进行过深度分析，让传统文化借助数字平台的灵活性与互动性来更好的“破圈”，是整个行业都需要不断探索的事情。文化产业数字化，大有可为。
03
#全民露营#
在小红书上，继2020年五一假期搜索量同比增长290%，2021年五一假期同比增长230%后，2022年五一期间，小红书露营相关搜索量同比增长746%，其热度如日中天。马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。同时，参与露营的城市、人群也更加广泛。具体数据和分析可以查看克而瑞文旅免费对外发布的《中国露营产业发展专题研究报告》。
同时，在《新商业丨“露营+”成为新顶流，露营还能玩出什么花？》一文中我们也曾提到，如今的露营，在原本精致、野趣的基础上，不断地做加法，衍生出了一系列“露营+”产品：草地露营+踏青赏花、山地露营+昆虫观赏、星空露营+音乐会、沙漠露营+篝火舞会、海景露营+水上项目等不同类型的“露营+”玩法，都让露营的体验变得越来越动态。
想要入局或者已经入局却有点迷茫的朋友，也可以查看我们的露营课程《文旅人讲文旅丨早安野宿创始人代铮手把手教你玩转“商业露营”》。
04
#暑期火爆出游#
2022年暑假，旅游业久违地 *** 火了一把。新 *** 库公路变“堵哭公路”，“半个中国的人都在云南过夏天”的热搜也在微博居高不下。
7月10日至17日，共有70万以上人次从昆明机场进出，平均每天8.75万人次。7月1日至17日，昆明铁路平均每天发送旅客23万人次，远高于预期水平，昆明旅行社单日游客接待量最高达4万人。7月1日至10日，大理州接待游客超过230万人次，西双版纳接待游客同比增长71.91%，西双版纳国际机场旅客吞吐量9.1万人次，环比6月份增长260%。
但是，随之带来的景点人挤人、酒店价格高、吃饭排队、难打车、服务跟不上等一系列负面评价也不断地出现在各大社交软件上。究其原因，我们在《“赶鸭子上架”的云南旅游业》一文中做过分析，旅游业以疫情反复的消耗之下的状态，来承接沉寂了三年的“报复式”旅游热情，这种“赶鸭子上架”势必会带给消费者不太理想的游玩体验。如今，曙光已现，旅游业也应该做好十足的准备。
05
#后备箱经济#
2022年夏天，南京五马渡、北京斯普瑞斯奥莱、西安浐灞等地的后备箱集市迅速蹿红为网红打卡地。在后备箱售卖DIY小吃、网红饮品、创意手作、潮玩商品的后备箱集市，既新潮独特，又充满烟火气，迅速成为了备受年轻人追捧的新网红项目。
我们在《新商业丨后备箱集市，火，但火不长？》中曾分析过，后备箱集市满足了人们多样化、新奇化、个性化的消费需求，在活跃了城市夜经济的同时，也很好地迎合了当代年轻人的喜好，它为文旅行业提供了一种兼容性很强的潮流元素。但其食品安全、无证经营、占道、垃圾、噪音扰民等问题皆是隐患。作为疫情催化下的产物，它外在形式独特，但易复制易同质化。行业存在的问题需要规范与规避，相关部门也需加强监管。
06
#日本动漫IP成热门#
2022年7月30日，上海海昌海洋公园奥特曼主题娱乐区正式营业。国庆期间接待入园游客超16万人次，恢复至2019年同期90%，公园的度假酒店在国庆期间也全部满房。尝到甜头后，9月，上海海昌获得了日本大热动漫《航海王》IP的授权，我们在《航海王IP续奥特曼热度，上海海昌在下一步怎样的棋？》一文中做过具体分析。
10月，瑞幸咖啡与动漫IP《JOJO的奇妙冒险·石之海》联名的生酪拿铁，成为2022年度咖啡单品，上市一周销量突破659万杯，一举打破瑞幸新品历史销量纪录，成为新晋“爆单王”。11月1日，全球首家吉卜力主题公园开业，公园总投资超过了340亿日元，约合人民币17亿元。有预测调查显示，公园每年将吸引游客180万人次，带来经济效益480亿日元。
在国漫崛起的同时，许多项目也意识到，随着“二次元”的主要热爱群体90、00后逐渐成为消费市场主流，日本动漫IP也从“小众”变为了“大众”，越来越多的项目和产品开始携手日本动漫IP，也成功吸引了年轻人的目光。
07
#“尖叫装置”带火商区#
2022年6月，大连熊洞街试营业，这个开业面积不足6000平的城市改造项目，在试营业的两个多月里，客流突破了25万，在抖音、小红书等短视频平台创下2.3亿+的曝光量，连续上了3次央视新闻。国庆期间，熊洞街吸引了近6万游客打卡，在抖音霸榜“七天游乐景点TOP1”，热销指数近6000W。
9月30日试营业的上海苏河湾万象天地，推出了名为“UP WE GO！迈上新景象”的艺术项目，一经亮相就火出了圈，吸引了无数上海潮人前来打卡。用“艺术+商业”相结合的形式打造尖叫地标，是许多商区的“万金油”，但要想成为新一代城市地标，不仅仅要有能让人“尖叫”的效果，更重要的是，要成为能够真正吸引消费者和外来旅行者的城市新符号。该如何做？可以看看我们的文章《新商业丨这些商区凭什么试营业就火出圈？》。
08
#元宇宙交作业了#
2022年10月28日上午，全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”测试版在湖南张家界正式发布。测试版目前可以以一个类似飞行的状态在山峰中自由穿梭，世界首座虚拟山峰命名权拍卖报名也同时启动，用户只要支付1元报名费即可参与体验和竞拍。买受人将获得“张家界星球移民”身份，颁发“张家界星球护照”，享受相关线下旅游产品折扣权益。
另外，从 *** 息中可以看到，曾吸引一众目光的西安大唐不夜城《大唐·开元》，可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，就如在现实生活中一样，让虚拟与现实的世界产生互动。游客可以在其中享受到迥异的场景、故事情节、角色身份，并产生强烈的自我代入感和沉浸感，获得更有品质的文旅体验。
在《元宇宙现状：我在虚拟世界逛完街，转身给张家界的山命了名》中，我们曾进行过畅想，如果在元宇宙世界中，除了基本的线上游览、场景体验和社交互动外，还能够体验专属项目的沉浸式剧情、感受当地风情的节日活动，再将线下旅游产品、当地文创、农创、IP周边等作为线上游玩的回馈，元宇宙的吸引力，以及为项目和景区带来的实际收益，也将更加多元化。
09
#30亿的全景列车#
2022年11月28日，耗资30.7亿的“全球首列全景观光山地旅游列车”一期工程在云南丽江试运行。它穿梭于丽江古城与玉龙雪山之间，起点为丽江游客集散中心，途经白沙古镇站、玉水寨站、东巴谷站，终点为玉龙雪山甘海子，共五站。全线长20.47公里，时长20分钟，最高运行速度70公里/小时，最大载客量350余人。
我们的《30个亿的丽江全景旅游列车，会带动火车旅行风潮吗？》一文中曾列举，暑假期间大火的“呼伦贝尔号”主题旅游列车，冬季主题则从哈尔滨往返，全程7天6晚，携程上的价格为46000元起，以“火车旅游天花板”开启了国内全新的豪华火车慢旅行方式。而云南的网红列车Y762则是十足的“接地气”，最便宜的普通硬座才23.5元。它是往返大理与丽江之间的双层列车，列车带有酒吧车厢、KTV、特色餐饮，打造“民族风情+美食+美景”组合。
如今，火车已经不再是普通的交通工具，而是逐渐成为一种“慢旅行”。一来是由于我国高铁建设越来越好，列车出行时间大大缩短，方便、舒适、高性价比的优点使得许多人越来越喜欢乘坐列车出行；二来，比起曾经的观光式旅游，列车出行让整个旅途慢下来的同时，也可以更加深入地对旅游地的风景和文化进行了解。
10
#文旅业曙光到来#
2022年11月11日，国务院联防联控机制公布进一步优化疫情防控的二十条措施，11月15日，文化和旅游部明确提出“根据最新风险区划定管理办法，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。”至此，困住旅游业近两年的跨省游熔断机制正式取消。
12月7日，“新十条”公布，旅游景区、旅行社、互联网上网服务营业场所、娱乐场所、剧院等演出场所、剧本娱乐经营场所，除导游上团前核验健康码外，均不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码、开展落地检。
12月26日，国务院联防联控机制印发《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，提出取消入境后全员核酸检测和集中隔离，有序恢复中国公民出境旅游。12月27日，国家移民管理局宣布自2023年1月8日起恢复办理内地居民旅游等签注。
2022年尾声，一系列的政策，都宣告着文旅业终于熬过了长达三年的黑暗，得以拨云见日。尽管疫情目前仍笼罩着我们，但冰封开始消融，春日的暖阳已然倾洒。
这个冬天虽冷，却终将结束。
