本
文
摘
要
今年3月19日，Keep在三里屯召开了三年来第一次发布会。会上，创始人王宁宣布，Keep的累计用户已突破1.2亿，累计训练68.79亿次，累计跑步8415.47万公里，燃烧卡路里超过450.6亿千卡。作为一款专注健身的“小众”应用，Keep成立三年就能取得这样的成绩可以说相当不错。
一、站在风口
雷军曾说过，只要站在风口，猪都能飞起来。2014年，中国有8个省份的人均GDP突破了一万美元，中产阶级慢慢起来后，肥胖的人群超过了总人口的40%，中国成为了世界第二大肥胖国。2014年、2015年，全球范围内兴起了健身的风潮，市场无比火爆。从百度指数上看，中国的健身热潮也是在2014年，2015年开始火爆起来的。在这样的大环境下，keep应运而生，于2015年2月上线。
中国互联网飞速发展的大势+圈子的高效传播+审美与健康价值观的转换，是keep能够在短时间内获得成功的最主要因素。
二、找准目标人群
KEEP的目标人群不是专业的健身人员，而是更加大众化的初学者，它的核心功能是「移动健身教练」，准确无误地抓住了目标人群的三个痛点：
1.高品质的私教课非常的贵，缺资金还想健身怎么办？
2.如果不去健身房，什么样的锻炼才能够让自己瘦下来？
3.即使知道怎么健身，但是没有坚持下来，怎么办？
针对减脂、增肌、运动力的提升三个不同的运动目标，keep给用户提供免费且碎片化的健身课程，时间短易上手，再加上设置的打卡任务，用户可以通过训练这些课程来达到自己的目的。
免费课程+碎片化锻炼+简单易懂，使可keep的用户呈现了爆发式增长趋势。
三、高效对路的运营策略
早在keep的APP上线之前，keep微博于2014年10月30容。另外，还有几篇与Nike、New Balance这样的运动品牌相关的文章。这些都对日后App的发展奠定了扎实的用户基础。
APP Store上线当天，Keep在微博发起关注转发送礼的活动，获得2000+转发量。此后在2015年2月10日，通过微博账号“app菌”发布推广，并联合“回忆专用小马甲”等一批大号转发；2015月3月17日，联合微博账号“app蘑菇仔”进行推广，极大地增加了品牌曝光率。
除了一些基本课程内容的选择、干货文章，keep还定期举办各种活动， *** 用户的活跃与留存，并吸引新用户的加入。在2015年湖南台《真正男子汉》开播时，keep联合湖南卫视，发起了#挑战男子汉#活动，通过Keep完成训练打卡，添加话题#挑战男子汉#，根据连续打卡天数，可参与不同的抽奖。转发活动微博抽送奖品。最终获得了155.5万的微博阅读数。
分析了keep的发展历程，最主要的是keep在创业之初就抓住了风口，再加上将产品、运营和营销紧密结合。从这几年网络的流行趋势来看，健身一直是经久不衰的话题。从A4腰到马甲线，想必下一个健身热词很快就要到来。可以预见的是，Keep及其他运动健康应用在未来还会有更大的发展空间。
