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文
摘
要
在注重“颜值”的当下，消费者越来越舍得在“脸”上花钱。而美妆也已不再是女性消费的代名词，尤其在一线和新一线城市中，越来越多的男性加入彩妆、护肤（以下简称美妆）消费的阵营，美妆市场正在不断壮大。
长期以来，我国的美妆市场都被国际化妆品巨头牢牢把控。而随着人们消费需求的不断提高，高端美妆如今也在不断被大众所接纳。郑州作为新一线城市，人口过千万，又吸引了哪些一线美妆大牌入驻呢？
一、高端美妆郑州进驻情况， 百货不输购物中心
随着消费升级以及市场购买能力的全面提升，国际一线美妆大牌企业都开始将中国区视为最具增量的市场，除了近年来不断入驻天猫之外，也尤为注重线下渠道的拓展，尤其是针对一线城市和新一线城市的购物中心/百货。
(正弘城美妆区域）
据赢商网不完全统计，进驻郑州的国际一线美妆品牌多达几十家。包括美国雅诗兰黛集团旗下顶级护肤品牌海蓝之谜，法国欧莱雅集团旗下顶级奢华美容品牌赫莲娜，日本资生堂集团旗下顶级美妆品牌肌肤之钥CPB，韩国爱茉莉集团旗下高端护肤品牌雪花秀等。除此之外，也有迪奥、纪梵希、阿玛尼、香奈儿等一众奢侈品集团的美妆副线品牌。
从进驻情况来看，丹尼斯大卫城与正弘城平分秋色，在高端美妆领域占据绝对优势。值得一提的是，丹尼斯百货人民路店、丹尼斯百货花园路店、正道花园百货店这三家百货在美妆板块也比较突出，均有大牌入驻。而区别于购物中心的大牌美妆以独立门店居多，百货商场中则是以专柜的形式呈现。
（丹尼斯百货花园路店 GIVENCHY专柜）
丹尼斯百货人民路店：兰蔻、迪奥、香奈儿、圣罗兰、纪梵希、希思黎、娇韵诗、馥蕾诗、娇兰、雅诗兰黛、科颜氏、Bobbi Brown、海蓝之谜、阿玛尼、资生堂、SK-II、ipsa、CPB、雪花秀、后whoo丹尼斯百货花园路店：兰蔻、香奈儿、纪梵希、娇韵诗、娇兰、雅诗兰黛、科颜氏、资生堂、SK-II、雪花秀、后whoo正道花园百货店：兰蔻、迪奥、纪梵希、希思黎、雅诗兰黛、资生堂、SK-II从上综述情况来看，这三家百货在高端美妆领域并不输购物中心。除了这些国际大牌，项目内也有像兰芝、欧莱雅、玉兰油等一些相对平价的品牌，以满足不同消费水平的顾客。
（丹尼斯百货花园路店美妆区域）
丹尼斯百货人民路店和正道花园百货店开业时间均已超过20年，而丹尼斯百货花园路店今年也是其开业的第12个年头年，面对购物中心的崛起，传统百货逐渐衰落，这三个老牌项目“依然能打”着实不易。
二、正弘城美妆优势凸显，多个大牌“仅此一家”
对于购物中心而言，美妆业态已经有着举足轻重的地位，在消费升级之下，美妆行业已经突破5000亿大关，巨大的前景推动着购物中心加码关注美妆业态。而在高端美妆领域，郑州的商业项目涉及不多，只有几个代表性的购物中心有大牌加持，正弘城作为一个开业仅一年多的项目，表现尤为亮眼，多个美妆大牌在郑州“仅此一家”。
✦赫莲娜HR：赫莲娜作为欧莱雅集团旗下顶级的美容品牌，被称为“贵妇品牌”。有“绿宝瓶”“黑绷带”“针管精华”等多个网红单品，品牌粉丝众多。赫莲娜于2018年11月，伴随着正弘城开业登陆河南市场，截至目前，赫莲娜正弘城店仍是河南地区唯一一家门店。
（赫莲娜正弘城店）
✦NARS：去年8月23日，资生堂旗下彩妆品牌NARS河南首家专柜入驻正弘城，这也是该品牌在全国的第17个专柜。NARS自2017年进入中国，扩张较为谨慎，2年时间只在大陆地区开出18家专柜，择址时更看重商场的整体形象、客户群体与NARS品牌调性的相符。
（NARS正弘城专柜）
✦黛珂：4月9日，日本Kose（高丝）集团旗下的顶级护肤及彩妆品牌黛珂河南首店于正弘城开业。黛珂目前在国内已有27家门店，郑州正弘城店是华中区第5家门店。
（黛珂正弘城店）
除此之外，ipsa、CPB、La Prairie等品牌，虽在郑州已设立专柜，但仍把第一家独立门店开设在了正弘城。正弘城美妆实力凸显，不光吸引了这些国际大牌，一些网红品牌也汇聚于此，像完美日记、玛丽黛佳等人气较高的国产品牌，在正弘城也均有入驻。
在众多购物中心发力线上的同时，正弘城推出的正弘城+小程序也于去年六月份上线，如今日访问量两万左右，三月份销售额达一千多万。据了解，在正弘城的线上小程序中，美妆板块的月销售额占到了90%，是其营收与引流的关键。
三、 郑州大牌美妆市场集中 区域发展空间大
据《2019高端美妆消费白皮书》报告显示，目前，14-55岁的女性消费群体中，有28%为高端美妆用户。用户人群规模相当于约9000万人。而在购买高端美妆商品渠道中，线下购买渠道以百货专柜/门店占比最高，达56%。由此看出，线上淘宝、天猫、微信代购虽扩充了高端美妆商品的购买渠道，但线下市场仍是高端美妆的“主阵地”。
高端美妆品牌在郑州的线下市场相对集中，基本集结于二七商圈和花园路商圈，覆盖范围较小。面对城市的不断发展，越来越多的商圈逐渐形成，郑州市内除了二七、花园路这两个老牌商圈，还有CBD商圈、东站商圈、开发区商圈等一众新兴商圈，然而这些商圈却少见高端美妆品牌的身影。
（丹尼斯百货人民路店 Dior专柜）
这或许和商圈发展是否成熟、品牌的择址条件有关，但郑州高端美妆的线下市场，区域发展空间很大。不单针对于大牌美妆，去年YOYOPARK购物公园引进“北区第一家”奈雪，区域首进已然成为大牌、网红品牌今后的扩店模式，不会纯粹只在一个区域重复扩店。未来“北区第一家”香奈儿、“西区第一家”迪奥，或将成为大牌美妆郑州线下市场的发展方向。
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