本
文
摘
要
经历过2020年寒冬后,2021年电子烟行业竞争格局越来越清晰,行业开始向悦刻、MOTI魔笛等头部品牌集中。悦刻因抢占先机成为了行业“老大”,率先美股上市,而紧随其后的MOTI魔笛在进入2021年后发力更猛。
近期,在36氪官方发布的2021WISE「消费新势力」第一期榜单中,共20家消费零售领域异军突起的明星品牌和企业项目。MOTI魔笛凭借领先的产品创新力,行业第二的市场实力以及强劲的品牌价值等综合表现,成为首家也是唯一一家上榜的电子雾化品牌。
与此同时,在万榜2021「电子烟行业TOP10企业榜」中,行业竞争格局也逐渐清晰。思摩尔以828.6的指数排名榜首,二、三名分别是悦刻和ALD,MOTI魔笛以593.9的指数排名第四。其中思摩尔与ALD属于生产加工环节的供应链企业,按电子烟品牌商排名,悦刻则排名第一、MOTI魔笛排名第二。
过去两年,受到国内线上销售禁令以及新冠疫情的冲击等影响,全国性的电子烟活跃品牌减少了90%。去互联网化的监管政策出台后,线上渠道归零,线下渠道便成为了各品牌的必争之地。紧随悦刻之后的MOTI魔笛截止2021年五月底,在全国已经有专卖店近5000家,并入住90%的S级商圈。
行业人士预计,悦刻、MOTI魔笛这些头部品牌将在终端门店数上合计占据国内市场70%份额。同时,行业也出现大量猜想:下一个“悦刻”会是MOTI魔笛吗?
事实,魔笛的实力一直不容小觑。主要有三点:
第一,强大的产品竞争力。众所周知,MOTI魔笛创始团队有10年行业经验,之前创立或联合创立过全球排名前三的电子雾化品牌。它的基因里就自带“非常懂产品”的属性,在2020年MOTI魔笛推出爆款产品MOTI·SLITE,率先将雾化产品带入“变频”时代,打造的“极致口感”独一份。如今MOTI魔笛不仅用自己独有的技术优势打造了多款大卖产品,还走上了技术输出之路,今年4月份的新晋品牌“一燃”就靠引进魔笛的技术而一炮而红。近期发布的重磅新品MOTI·MEGAPRO,更是让所有不具备自主研发实力的品牌望洋兴叹。
第二,强大的资金背景。早在2019年魔笛就拿到了真格基金、SIG、弘晖资本等一众顶级投资机构的6000万美元融资,还创下了当年行业单笔融资金额最高的记录。再加上魔笛在海外的业务一直都是寡头级的,在北美市场深耕多年,也为国内市场的开辟打下坚实资金基础。
第三,顶级的供应链体系。MOTI魔笛在行业扎根10年的优势,就是一手一流的供应商好牌。魔笛在全球范围内都有独家优质供应合作伙伴,并建立长期合作伙伴关系,其中有全球电子烟制造商龙头思摩尔。从选材、生产、成本的每一个过程都执行严格检测流程,产品品质与服务有口皆碑。
艾媒咨询数据显示,2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元,2020年市场规模增至83.8亿元,8年年均复合增长率达到72.5%,2021年有望超过100亿元。而目前市场渗透率还不足1%,电子烟市场潜力巨大。与此同时,国内有关部门对于电子烟行业的态度也逐渐趋于良性监管,有关政策和细则也将逐步出台。
行业的发展离不开技术升级,更离不开从业者长久的热爱和坚守。MOTI魔笛是行业内唯一一个有近10年行业经验的品牌,创始人曾在美国创立或联合行业前三的品牌。如今创立MOTI魔笛更是坚持“长期主义”,在众多品牌都走轻资产的路线时,MOTI魔笛始终在自主产品力上投入,目前不仅拥有自己的专属工厂,还拥有自有实验室,具备行业领先水平。坚持以产品为核心,创新技术为驱动力,拥有行业领先的产品升级迭代能力,相信MOTI魔笛在2021会继续狂飙上升发展。
