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文
摘
要
2015年是21购物中心业态组合更丰富、功能更全面、购物环境更舒适、品牌全面得以提升的关键一年。卖场全年预估实现销售1.826亿，实现利润1408万。
和女装相比，男装更能体现一家商场的经营招商能力。此前，汉阳商圈成熟男装一线品牌不足，男装品牌经营并不突出。去年，汉商21世纪购物中心决心率先打破商圈短板，优化了男装品牌的组合。经过调整形成以国内一线知名品牌为主导，大众流行品牌为中坚力量的品牌特色。“我们引进了迪迪博尔、比华利保罗、鄂尔多斯、沙驰国际、犀牛、古芬士、杉杉、富贵鸟、乔治爵士等男装品牌。”汉商21世纪购物中心男装品类负责人介绍，比华利保罗、迪迪博尔、鄂尔多斯、沙驰是核心商圈里销量前十名的四大品牌，这次引进是该商场男装品牌一次重大突破和质的飞跃。和男装档次提升相呼应，该商场手表区引进了艾米龙，爵尼、格雅、天霸、宝舵、古尊品牌共计6家，提升了手表区的整体形象和档次。
品牌优化后，促销能力也是影响销售业绩的关键。汉商21世纪购物中心重大节日能力可谓突出。去年元旦、春节期间，男装推出全场冬装5折起，同类品牌的活动力度都大于或相当于对手，1-2月男装部分品牌专柜超去年同期。如柒牌超去年同期18万元，在公司整个武汉市场的商场店中销售排名第一。五一小长假时，劲霸销售超去年同期32%，利郎超去年同期58%。国庆节期间，利郎、维多利保罗、波司登、九牧王销售翻番。一年来，海澜之家、九牧王、劲霸、柒牌四大男装品牌销售占到男装两部门总销售额的40%，始终领跑整个汉阳商圈。
“让顾客只要想买男装，第一个想到的都是这里。平时的促销和服务带来的口碑很重要。”汉商21世纪购物中心男装品类负责人介绍，明年将继续巩固国内知名男装品牌在汉阳商圈销售领先的地位。同时，对新引进男装一线品牌树立信心，全力支持和培养一线品牌的消费人群，争取年销售过百万元。
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