本
文
摘
要
不管你有多直男或女汉子,迪奥、香奈儿、雅诗兰黛想必是有所耳闻的。都说,没事多看看书。其实,也要多护护肤,这样生活才不糙。毕竟,一味的标榜内在而忽视外在,也是一种肤浅。
这里,我和小伙伴们一起写了一些护肤品文案。如果你是卖家,希望能帮你打开卖货思路。如果你是消费者,希望你能更好地生活。
1、一颗向上的心,不该有下垂的皱纹。
这句文案很容易产生共鸣,这是klaus小伙伴的练习作业。通过“赞美的话”+“指出读者的困境”这两个元素,引发读者的认同共鸣。比如,故乡的骄子,不该是城市的游子。再比如,再帅的脸,也抵不过秃顶。
2、辛辛苦苦大半年,一晒回到解放前。
这是利用愤怒心理,来调动消费者的积极性。对生活中一些不合理或不公的事情,站出来表示愤怒。这是一种正义的 *** ,自然会带来很多深有体会的认同。比如,我那么努力,结果越来越穷。
3、你花的每一分钱,在脸上都看得见。
这文案看起来很普通,其实背后揣摩了多种消费者心理。第一,怕没效果。第二,担心背上一个败家的形象。但这句文案解决了消费者这两个担心,让消费者购买行为流畅起来。文案还有点鸡汤,但真的管用。比如,你每一分努力,都在未来的某天里。
4、面膜敷得早,脸看起来比较小。
用了一个押韵让文案有节奏感,这不是关键。最重要的是,里面有个双关和小洞察。“脸看起来小”是一个双关,意思看起来年轻,又指看起来小脸。小洞察是,再瓜子脸的女生都嫌自己脸大,希望再小一些。就跟体重一个道理,没有最瘦,只有更瘦。女生对“瘦”和“小”特别偏爱。
5、皮肤不好,脾气就不好。脾气不好,皮肤就不好。
这是最常用的恐惧型文案。指出负面的后果,来让消费者积极行动起来取避免它。比如,你不花钱,老公就把给别人花钱。这是同样的逻辑,找到某件事的后果,让消费者感到害怕,从而行为起来。再比如,痘痘和男神不可兼得。
6、别人老样子,我是样子老。
忘记是哪个同学的作业,我很喜欢。这种自黑风格文案很合适当下,轻松愉悦。先不管其中利用了反复这个文字技巧,主要看它的对比语境。人最怕的就是对比,有对比就有压力,有压力就有行动。比如,同学月薪三万,我月薪3000块。
7、爱敷面膜的女孩,事业不会太差
这句文案也很普遍,但是能让消费者赢得社会认可。这个很关键。为什么有些人不买护肤品?很大的原因是有心理负罪感。觉得自己买这个东西,浪费了,占用了家庭资源了。这时候降低负罪感,有两个有效办法。第一、建立消费者的自信。比如欧莱雅,你值得拥有。这帮助消费者建立信心,让消费者心里认为这个护肤品是自己应得的。第二,告知这个行为是社会认可的。你买护肤品,是可以帮助自己的事业,而不是为了一己私欲。是为了事业上升,是为了家庭生活变得更好。
8、就算有了LAMER眼霜,你也要少熬点夜哦。
这是强调效果卖点的产品文案。用关心的口吻,侧面突出产品的卖点。这是一句很social的文案,日常对话中经常用到。比如,我跟朋友说,你早点睡觉吧。对方就会说,我不怕,我有lamer。或者这样的对话,哎呀,lamer也没救回我的黑眼圈啊。这句文案的目的是,让自家的眼霜等同于熬夜神器。
9、趁年轻,让自己多年轻会。
这是一个反复型的文案,反复的信息“年轻”就是要强调的内容。反复的作用主要有两个,一是强化记忆,反复提及会增强记忆。二是加深对信息的理解。比如,自律给我自由。
10、希望你卸了妆也美。
这种表述很温和,文案很高明。不伤到消费者,但能把要提醒的信息传递出来。里面也有一个小洞察,那就是发现问题的本质。要美,就要人前人后都美。光靠美图和化妆是不行的,你应该护肤。就像你不能靠一身漂亮的裙子,你要去健身S型身材才行。
最后。写文案除了基础的技巧,更多是对生活的认真观察和用心体验。把你所见所思所想,用更好的方式表达出来。
