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文
摘
要
2003年12月，受国家广电总局的委派，我们一行9人组成的电视媒体考察团访问了美国哥伦比亚广播公司(CBS)纽约总部。
哥伦比亚广播公司logo
美国的电视市场格局是春秋六霸共有天下，包括三大无线网全国广播公司 （NBC）、哥伦比亚广播公司(CBS) 、 *** （ABC），三大有线网时代华纳电视网、FOX电视网、派拉蒙电视网。
哥伦比亚广播大厦
哥伦比亚广播公司(CBS)创立于 1927年2月18日，母公司是世界十大传媒巨头之一的维亚康姆集团，CBS的节目以新闻和娱乐节目为主。 代表节目有《面对面》、《60分》、《海盗王》、《老大哥》、《幸存者》、《急速前进》等，公司总部设在纽约，主要机构有广播部、电视网、自营电视台部和新闻部等，公司在纽约、芝加哥、洛杉矶等地拥有多家直属电视台，在全国拥有200多家附属电视台。
哥伦比亚广播大厦成为旅游者打卡地
新闻节目是CBS的立台之本，追求客观公正严肃的新闻精神，同时追求品牌主持人的个性化风格，节目的影响力与主持人的明星效应水 *** 融，节目生产采用主持人中心制，主持人对节目选题和制作拥有很大的决策权。CBS历史上先后出现了爱德华·默罗，克朗凯特、丹·拉瑟、迈克·华莱士、大卫·莱德曼等影响时代的新闻巨星，受到千千万万电视观众的热烈追捧，为媒体赢得了无限的影响力。
哥伦比亚广播大厦成为旅游者打卡地
2003年参观CBS，总体上有三点感受。
一是一个世界闻名的电视机构当时的办公条件还不如我们很多省级电视台。那时候还没有现在富丽堂皇的哥伦比亚广播大厦，哥伦比亚广播公司总部在一个远离闹市区的不大的院子，一座只有三层的小楼，装修也显得简单朴素，一楼是演播厅、制作机房，二楼是员工办公区，楼道里满墙都是CBS著名主持人、名牌节目的招贴，三楼是管理层办公区和会议室。而这个时候我们全国省级电视台都普遍建起了二三十层高的电视大楼，技术设备也基本上都能跟上世界潮流，但是效益却难以和人家相比，不得不让人深思到底为什么。
二是人家的文化产业意识很强，一条街都是CBS的文化产品，节目录影带、书、报刊、印有主持人形象标识、节目标志、台标的纪念章、茶杯、文具等。那个时候除了央视、上海文广、湖南广电等少数电视台，我们国内大部分电视媒体还没有清晰的文化产业概念。
三是CBS对品牌和人才的重视。《60分》1968年创办，直到今天仍然是CBS的主打新闻节目，迈克·华莱士1918年出生于美国，2012年去世，享年93岁，从1968年开始主持《60分》，直到2006年88岁退休，主持《60分》长达38年，而他的办公室直到他退休后很多年还被保留着。
迈克·华莱士采访 ***
而对于我们国内的很多电视媒体来说，似乎只有新闻联播、春节晚会一类的节目才可能办得长久，好节目一个个闪亮登场，又一个个黯然谢幕，幕后的人才机制更是让人才黯然神伤和悄然离开，很多电视媒体就这样不断流失着核心资源，最终失去了核心竞争力。
（图片均来自网络，致谢）
