本
文
摘
要
今年初和同行们交流，大家都认为今年是短视频之年，没想到后来火的是直播，囧...
到年尾现在，直播火的差不多了，嘿，短视频风头又上来了。
刚好我也算短视频从业人员，在做一档汽车评测节目，说说这个所谓风口吧，请大家耐心往下看，会有些心得的。
近期短视频有两个标志性事件。一是梨视频的上线，创始人邱兵原来一手打造了澎湃新闻，算是这几年风头最健的传媒大佬，下海创办梨视频，还没上线就获得1亿美元投资。
二是一下科技E轮融资5亿美金，一下科技就是秒拍、小咖秀、一直播的母公司，号称估值超过30亿美金，有媒体将其称为「短视频帝国」。
一下科技其实没什么好说的，不新鲜。小咖秀虽然爆红了一阵，但很快下滑，毕竟是个小众需求，难成大器。秒拍背靠新浪微博，但已显露出颓势，流量很大程度上来自于微博，秒拍平台自身的用户活跃度不是太高。
不仅是秒拍，原来短视频的王者美拍也好不过，在走下坡路，所以今年开始转型做直播。原来的几大短视频平台，只有大家觉得很low的快手还不错，用户量还有一些增长，所以他们对直播的态度相对保守，虽有尝试，却未力推。
既然如此，为何又说今年是短视频的风口？
两个层面。一是平台，今日头条、网易新闻等新闻客户端杀入短视频领域，他们纷纷把视频放在显要位置，像今日头条放在了一级入口。这些新闻客户端带来了巨大的流量，也 *** 了短视频的内容的增长，进而反哺平台，提升了用户活跃度。
不久前，张一鸣宣称：
今日头条从去年5月开始进入这个市场，目前我们每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为我们最大的内容体裁。其中 93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有之一。够霸气吧？从内容创作者的感受来说，张一鸣不是吹牛。我们正在做的汽车短视频节目《 *** 来了》，单集视频在头条播放量最高超过300万，评论超过8000条。8月上线以来，有5条视频超过50万播放量，因此登上今日头条和新榜联合发布的头条视频《新贵榜》。
今日头条、优酷、腾讯视频、A站、B站、UC头条、一点资讯、网易新闻、爱奇艺、北京时间…《 *** 来了》在十多个渠道分发，但没有哪家的流量能赶得到头条。相信视频创作者大都有这种感觉，并非我们一家的特性。
短视频风口的第二个层面是：内容IP走红，比如papi酱、一条、二更。其实在不少细分领域，短视频项目也受到投资者追捧，专注汽车的《30秒懂车》获得1500万pre-A轮融资。走在这条网红道路上来的，还有陈翔六点半、潮人小罗各色人等。
理解这些大背景后，我们再来看梨视频。
可能因为不少创始成员来自于传媒，梨视频很擅长于做推广造势，媒体曝光率很高。
不标题党，不煽色腥，梨视频旗下一手Video靠什么月度流量6000W？
一段134秒的视频三天播放过亿，梨视频凭什么惊动了人民日报
估值至少20亿，上线才两周的梨视频被资本圈踏破门槛了
看起来挺厉害的，梨视频的切入点是资讯类短视频。从数据看，这个切口无疑是正确的，资讯类短视频因为追寻热点，无论是在社交媒体还是新闻客户端，都能够获取较大的流量。
但不要高兴太早，这种新闻流量，是没有太多黏性的。像「惊动人民日报」的那条短视频，虽然流量确实很高，本质上却是人民日报微博的流量，不是梨视频自身所有，很难转化为关注或者下载梨视频。
作为短视频从业者，从梨视频11月3日上线，我就在观察它。虽然爆款频出，媒体轰炸爆炸，但坦白说，我不看好。
因为梨视频的定位有问题。
究竟是做平台还是内容生产者？梨视频摇摆不定。
一方面，梨视频招了几百号人，做专业的PGC，一天号称要推出上百个视频，全网分发。为什么要这样做？梨视频的说法是，优质且快速的资讯类原创视频缺少，可以填补空白。
另一方面，梨视频试图把重心落在自家app上，希望梨视频app能为短视频分发平台，所以梨视频一开始就招了上千名拍客，以 *** UGC生产。
这两步棋看起来都对，但其实都错。
从内容IP的角度来说，PGC的资讯类短视频虽然可能火，但没有黏性，没有人格化的属性，难以打造以「网红-粉丝」为关系核心的内容IP。
像上面提及梨视频宣传稿，旗下一手Video在网易单月流量6000W，实际却只攒了1.8万粉丝。一手Video在新浪（秒拍）已经运营了五个月，播放量有好几亿，但微博粉丝只有20万，不少微博的转评赞只有个位数。
梨视频在微博也运营了20天，常州童工暗访视频更是获得了近2万转发，但微博粉丝仍只有5万。梨视频的微信可能会更少一些，最近几天单篇阅读量只有一两千，而梨视频员工就有好几百…
PGC当然没有错，但仅仅传递资讯是不够的，大家吃蛋时，很少会关心下蛋的母鸡。我对梨视频的建议是——人格化，让大家记住那只母 *** 。《暴走漫画》的粉丝记住的是，那个戴头套的王尼玛。《 *** 来了》的粉丝们，记住了二狗子。
再说梨视频的第二步棋，做短视频分发平台。
应该说，像邱兵这样大举杀入短视频，肯定不满足于制造一个papi酱，能做平台肯定要做平台的。那我们看看上线20天来，梨视频app的一些数据：
梨视频首发于百度手机助手，应该是获取了不错的推荐资源，20天获得21万下载量。只能说还不错，不算爆。
因为酷传尚未添加梨视频，我大致看了几个主要安卓渠道的下载量。豌豆荚9万，360手机助手12万，应用宝10万。还有小米、华为等手机应用商店，估计梨视频的安卓端下载量应该在百万左右。
在App Store的排名也还不错，在新闻的单项排名中，基本在前20之内，总榜基本在1000名内。
百度指数在1000左右，也还可以：
作为一款新兴app来说，这确实是不错的成绩。但相对于梨视频那么高额的投入，高调的发布，爆款的视频，这样的成绩算不上成功。
尤其是看用户活跃度。这是梨视频app上的视频排行总榜（11月21日）：
他们没有公布播放量，但公布了评论和赞数。热度最高的缅北枪战，评论31条，赞75个。第二的川普子女教育，评论11条，赞19个。需要注明的是：这两个视频的发布周期都超过了1天，已有充分传播时间。
所以，从平台建设的角度出发，梨视频真的还没有火。
那未来梨视频有没有可能火，成为一个重要的短视频分发平台？
可能性渺茫。
一是用户获取问题。
今日头条等新闻客户端过于强大，天然适合资讯类短视频传播，有极为庞大的用户群，用户习惯也已经培育成熟，兴趣推荐也压倒了人工编辑。
现在情况是，梨视频在今日头条、网易新闻等各种渠道都发布了内容，直接就可观看，凭什么让这些用户跳转到梨视频app来？app推广现在有多难，想必大家都有感受。
如果梨视频只在自家app发布内容，可能会吸引一些忠实粉丝过来，比如像财新app，但这也注定了小众。
二是自媒体入驻问题。
因为新闻客户端和微信的流量优势，引来大量自媒体，针对不同细分人群制造了海量内容，形成了一个完整的生态。现在内容的繁荣，主要靠自媒体，本质是PGC，而不是UGC，中国最大的UGC视频平台优酷已经一日不如一日。
吸引这些自媒体来梨视频？凭什么，流量还是钱？自媒体都是一帮贼精的人。说实话，《 *** 来了》都已经把一些流量相对较小的平台给放弃了，因为没有意义，还不如集中做几个大平台。《 *** 来了》上线3个月，发布22条视频，全网播放量3165万，主要是靠四、五个平台撑起来的。
虽然不看好梨视频，但我并没有说：短视频创业只有内容IP这个方向，做平台一定不行。
短视频平台还有其他可能，像快手，依然在增长，用户活跃度极高，而且形成了一个生态：广告主—主播—粉丝，大家各取所需。快手能在巨头们的碾压下，能在很多人的鄙视下，顽强活到现在，靠的是什么？「双击666」，平台上已经形成了一种文化，就像B站一样，黏性很强。
短视频平台还有可能切细分领域，避免和新闻客户端等巨头硬碰硬。像内涵段子，和今日头条师出同门，虽然被头条的光芒给盖住了，这一年其实成长很快，尤其是在强化短视频后。内部人员称，他们已经有1.3亿下载，620万的日活，早已不把糗事百科和百思不得姐当成对手了。
我朋友圈里的警察，微信群里的土豪，还有给我理发的小哥，都是段友了...
