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短视频是风口,怎么抓住短视频风口

例如,抖音上前一阵超级火爆的哈啤、迈锐宝、Airbnb的广告,因其具备的抖音属性和带有魔性的内容,得到了非常广泛的传播。原生内容之所以可以打造出魔性内容,是因为它既是一种用户的心理表达,也是内心情感的宣泄,同时还表达出一种生活态度,容易产生共鸣的原生内容所更具传播性。

那如何做出一个好的原生短视频呢?第一,短小精悍,未来短视频一定是越短越贵,想在极短时间内表现出所有的内容是一件极不容易的事,也更考验内容创作者的创意。第二是逻辑要简练;第三要轻松娱乐。第四,节要奏感强,有煽动力。第五,画面要精致感,要让人看得舒服。

品牌在原生视频中一定要讲好的品牌故事,讲得大家能够很轻松的去接受相关内容,明白一些道理,甚至向往的品牌塑造的生活方式,从情怀层面运用年轻化的腔调,包括自嘲等方式,才可以与消费者玩成一片。

  PGC的精品化

在针对年轻人内容消费的研究过程中,我们发现年轻人不仅对物质消费的要求在增高,他们对内容消费的要求也在提升。对年轻人来说,喜欢短视频不意味着他们就喜欢所谓的非常简单的东西,其实他们是希望在有限的时间内可以表现有意义的内容,内涵要丰富,风格要独特,要有一定的故事性。

所以短视频的精品化是必然的趋势,制作短视频的机构和平台其实都在朝精品化的方向去发展,精品化的过程也可以帮助品牌进一步提升形象,增进与用户间的亲密程度。

  从单向传播到深度互动

  短视频重构消费者关系

短视频正在建构一种新的媒介关系,这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。这种互动让越来越多的用户都愿意去分享和转发短视频,看短视频的趣味互动,甚至在评论区“寻找”和建立新的社交关系等,短视频的社交时代正在来临。短视频营销也不是传统媒介时代的品牌的简单自我宣扬,而将会成为一种新的对话方式。

短视频不是过去媒介的替代,而是一种全新的关系组建,品牌用短视频进行新的的表达和与消费者建立新的媒介关系。此外,由于短视频带来了兴趣的重聚,人们会经一个共同的视频内容聚集到一起形成新的垂直群体,从而产生传播价值;短视频也将重塑传播内容,内容不单只是向用户传递品牌,更重要的是向人输出有价值的、能够打动人心的内容,用娱乐互动的新方式,融合新场景,创建社交的扩散,帮助企业更好的传播品牌。

未来,围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动,与其他的媒体平台进行融合。在今天这样一个轻量化的内容营销的时代,短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量化内容营销时代的重要入口,抓住这个入口,就是占据了潮流,就会成为消费者心目当中最热爱的那个品牌,短视频营销的大幕已经拉开。

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