本
文
摘
要
随着Z世代陆续步入社会，日渐富足的经济能力，致使其逐渐成长为消费群体中不容小觑的力量。正因此，越来越多的品牌将视线聚焦到这一群体，并主动参与到Z世代需求的商业探索之中。其中，羽绒服品牌波司登不仅凭借其独特潮流的羽绒服设计包揽了Z世代的衣橱，还利用精准的营销活动成功俘获了他们的青睐！接下来，就让我们一起来看看他是如何做到的。
波司登年轻化策略——打造产品时尚感
在Z世代的衣橱里，羽绒服不仅仅是功能性服装，还是个性和新潮的标志。波司登明显深谙其道，近两年推出的登峰2.0、风衣羽绒服、高端泡芙系列无一不兼具实用性与穿搭性。
最近推出的春季多功能羽绒服城市机能系列，更是采用了当前很流行的廓形剪裁设计，不仅看起来更加的挺括有型，还颇有一种野性潮流感。加之腰间的抽绳设计，使其更有层次感，更利于穿搭出彩。它所采用的格纹覆膜面料，除了让服饰整体质感更为高级以外，还使其具备了很好地防风防水抗撕裂性，进一步迎合了Z世代群体酷爱户外运动的特性。此外，这款波司登还采用了“一衣三穿”的设计，单穿外套、单穿鹅绒马甲，或是将二者叠穿，都很有范，能够带给Z世代更为多样的穿搭体验。
波司登年轻化策略——提升品牌影响力
Z世代作为互联网的原住民，相比于线下门店这种体验式购物方式，更习惯于更为便利快捷线上购物方式。对此，波司登不仅每日在抖音、淘宝平台固定直播，还积极与李佳琦等热门主播合作，进一步迎合Z世代的消费习惯，增加Z世代群体的购买欲。
此外，波司登还选择了深受Z世代群体喜爱的肖战、杨幂等明星为品牌代言人，以其广泛的影响力，吸引消费者对于品牌的关注，从而进一步塑造自身年轻、时尚的品牌形象。不仅如此，波司登还常“露脸”于各大热门综艺，进一步扩大其影响力，以撬动品牌的传播声量。
不得不说，波司登的举措是具有前瞻性，且具有借鉴意义的。波司登赶在其他品牌之前，将目标消费者定位Z世代群体，深入洞察其消费心理，并敏锐布局对应策略，以潮流前卫的羽绒服设计，以及多样化的营销布局，获得了这一消费群体的认可。期待未来，波司登能够带给我们更出彩的表现，让我们看到这个羽绒服品牌更多的可能性！
