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摘
要
在过去的2019年，国内彩电市场已经连续三年“萎靡不振”，但是放眼全球彩电市场，保持“微增”态势之下，更有本土品牌实力的增长，给国内行业提振了一份别样信心。
据行业知名数据调研公司群智咨询（Sigmaintell）的刚刚发布的去年全球彩电市场的数据报告显示，尽管2019年在前三季度全球TV市场需求低迷，但由于2019年四季度在北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售 *** 拉动，以及中美贸易战缓和等利好因素的带动下，去年全球彩电市场依然有所增长——全球TV市场的总出货量最终为2.4亿台，同比增长0.4%。
一位行业人士向《视听圈》分析表示：虽然只有不到百分之一的增长，但相比国内市场量额齐跌将近10个点下滑，全球整体市场依然在“顽强”的往上走，这在某种意义来说，给了一些彩电厂商的一丝“希望”。
从品牌格局来看，整体表现还是比较稳定。前十大品牌当中，有三星、TCL、海信、小米、长虹、飞利浦等六大品牌继续保持逆势增长，而LG、创维、索尼、康佳这个品牌则表现相对有点“不够理想”，同比都处于下滑通道之中。
出货量前十品牌的整体表现来看，6个品牌保持增势，4品牌处于下滑，可以说各个品牌之间在全球彩电市场规模竞争是相当的激烈。
第一档：三星继续霸占第一 TCL逆势保持第二 LG则同比下滑
在具体出货排行来看，在第一当阵营来前三来看，三星、TCL、LG稳居前三。其中三星以全年出货量为4270万台，同比增长7%的数据，继续抢占第一宝座。
而国产品牌TCL尽管在去年遭受中美贸易战的巨大冲击，尤其在北美遇到大的波动，但依然由于东南亚和东欧的强势布局的拉动，再加上在代工方面，凭借与小米稳定的合作，带动整体出货量的再次增长。因此，在去年全球整体出货量继续拉高至3120万台，同比增长也来到12%，强势力压LG，占据榜单第二名。
第三名则是LG以出货量2640万台的成绩占据。虽然出货量为第三，但是在TOP3中，是唯一保持负增长的品牌。除了量上遭受挤压之外，在利润上因为主推的OLED电视受到QLED的排挤，从而造成销量明显下滑，从而营业利润上也面临巨大挑战。
为此，群智咨询（Sigmaintell）认为，如果LG在电视产品上如果还不积极主动采取一些针对性策略来应对的话，在今年有可能还面临着和“前二强”的距离进一步被拉大的危险。
第二档：海信表现稳进 小米强势出来袭 创维和索尼遭遇“下滑”
在前十第二阵营中，海信、创维、小米、索尼分别占据4~7名，这四个品牌出货量都在去年全球市场破千万台。
不过，从具体数据来看，第四名海信和后三者的距离落差还很大。海信去年全球出货量达到1810万台，同比增长为8%。相比第五名的创维有400多万台的差距，和第七名的索尼更是有800万台的落差。
海信去年全球表现稳进，除了在国内市场一直稳健之外，去年在东南亚和东欧区域性市场有很好的市场拉力。
排在第五则是有创维“把持”，创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台，同比减少4%。去年创维和“老对手”海信全球出货量差距拉大到400万以上，主要原因是内、外销都受阻。据群智咨询（Sigmaintell）统计，在国内市场，创维前三季度内销维持增长，四季度出现衰退，全年同比减少9%。在外销市场，受其他品牌积极策略的影响，全年出货同比下降了12%，特别是东南亚的出货同比下降了12%。
不过，群智咨询分析表示，在经过去年在海外市场遭到“碰壁”之后，今年创维应该会重点重点培育海外市场，并通过各类代工业务，稳定市场份额，同时也会积极探索改善获利的新方式。
小米虽以2019年全年出货量为1330万台位居第六，但是整个前十品牌中增幅最为惊人的企业，同比大幅增长49%。小米之所以能够迅速力压索尼、长虹、康佳、夏普等资深老牌力量，主要原因是在国内市场表现卓越，去年在国内市场成功出货量破千万台，成为首个撞破千万级标杆线的品牌。同时，在海外市场，小米也是“精准定位”，把重要目标卡在印度、印尼、俄罗斯等人口众多的市场，从而靠“厚道价格”以及快速上位。
日系老牌厂商索尼以全年1010万台出货量获得第七名，不过和创维一样，同比也在下滑通道之中，同比下滑了13个百分点。不过，这个出货量的下滑，应该是在索尼的预想之中。因为索尼这几年一直主要中高端产品的研发和推广，大幅减少了中小尺寸和中低端产品的销售，这势必会影响的量的积累。
同时群智咨询认为，索尼凭借过硬的品牌形象，在OLED电视和75寸大尺寸液晶电视上都拥有上佳的市场表现，尤其是OLED电视产品上并没有收到QLED电视的冲击。
百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析表示：海信、创维、小米、索尼这几个品牌虽然在全球彩电市场品牌版图中位居第二阵营，但是在中国市场却是“扛把子”。尤其海信、创维、小米这三者更是在去年都在公开场合以“自己的方式”标称是国内销量第一，成为去年年尾市场当中很有意思的话题。而索尼虽然没有“标称第一”，但是一直是行业高端选择的“标杆对象”，是中国市场绝对热门品牌。
反观第一档的三星、TCL、LG虽在全球市场位居前三，但在中国市场则表现却有落差。尤其是，三星和LG在中国市场则掉落十名之外。因此，全球和国内市场的品牌格局版图之间差异化排名榜，很值得行业揣摩。
第三档：长虹、康佳、飞利浦“有惊无险”挤进前十
在第三档品牌出货排行中，长虹、飞利浦、康佳这三个“传统老牌”分别占据8~10名的位置。
其中曾经“王者”长虹去年以940万台的出货量，排名第八名,和前年相比更是增长了24%.长虹之所以在全球市场有一定的表现力，主要是因为海外代工业务拉动，同时借助“中欧列车”的优势，在东欧地区有很好的表现。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，长虹增加了对东欧地区的出口量，其占整体出口量较18年明显提升5%，出货数量全年表现亮眼。不过，在国内市场，长虹电视表现不够抢眼，在去年出货量下滑严重。
飞利浦去年全年在全球市场出货量为900万台，同比增长2%。这个微增长主要是靠飞利浦的品牌拉力在欧洲地区保持稳定的出货量，但是在中国市场的市场份额却遭受大幅减产。
排名第十则由康佳以660万台的出货量最终获得，同比下降了1个百分点。由于在国内市场表现乏力，康佳去年加强海外市场的布局，特别针对东南亚以及拉美地区强势发力，获得不错的业绩。特别在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点，成为最大出口区域。
或许是因为去年海外市场有一定起色，这会更加 *** 康佳未来进一步海外市场的信心，康佳在未来会通过扩大品牌代工的业务，弥补内销带来损失。
对于长虹、康佳、飞利浦在全球彩电市场版图的“表现”，一位行业专家表示：这三家从成绩单排名来看，确实还中规中矩。但是这三家品牌如果在今年彩电市场不做针对性的“优化和布局”的话，可能还会遭遇巨大的市场“变数”。因为前面的对手都是千万台的体量，稍有不注意就会被海信、创维、TCL等“老对手”继续拉大距离，同时还遭遇小米、华为等手机厂商的“挤压”，在市场端的销量空间受到很大的“冲击”。
后记：中国彩电市场规模增长停滞已经是常态。同时，小米、华为、一加等手机新品牌的加盟“进一步瓜分”了存量市场。面对如此态势，彩电品牌们向海外觅求规模无可厚非。但是另一方面也需要把战略重心在海内外平衡把握：保持国内市场的竞争力是根基，目光瞄准到海外则是未来——两手抓，是否两手都过硬，将是未来考验彩电企业战略能力的关键。
