本
文
摘
要
传媒内参导读：《人民日报》批评的乱象包括以下几个方面：网络直播野蛮生长、刷新闻赚钱、“洗稿”式原创、侮辱英烈、消费空姐、恶搞经典作品、抗日神剧、“伪现实”电视剧等，既涉及到舆论热点事件，也尖锐地批评行业乱象，涵盖自媒体、直播、短视频、网综、电视剧等多个领域。
来源：传媒内参-传媒独家原创
文/小叔
当下，媒介形态日新月异、快速迭代，自媒体、直播、短视频等新媒体蓬勃发展，《人民日报》文章作为热点事件的舆论风向标，其评论一直是行业关注的重点。
梳理上半年《人民日报》涉及传媒领域的批评文章发现，传媒领域存在四大共性问题：利益蒙蔽、流量为上、沉淀不够、缺乏价值判断。
1、信息流广告
2018年1月22日，《人民日报》第17 版刊文《广告即信息，信息即广告：信息流广告你能看穿吗》，直接点名信息流广告。
文章称，2017年是此类信息流广告快速增长的一年。作为新兴广告模式，信息流广告用户体验更好，不会强制用户观看或阅读，但它“广告即信息，信息即广告”的特性，也使消费者很难分清信息的属性，容易出现虚假广告、诱导性广告等。
文章先扬后抑，先是肯定了信息流广告这一新兴的优点，然后重点突出了信息流广告的弊端，比如容易使消费者很难分清信息的属性，出现虚假广告、诱导性广告等，《人民日报》最后还直接呼吁监管部门介入，净化手机端信息环境。
2、网络直播
2018年2月14日，《人民日报》第09 版刊文《网络直播岂可践踏法律与道德底线》，文章列举了网络直播答题的乱象，并指出，近年来，网络直播行业的种种乱象已经到了令人侧目的程度，网络直播正在成为违法违规和不良信息滋生传播的“重灾区”。
文章称，当前，互联网经济各种创新势头迅猛，竞争十分激烈。在发展初期，因为缺少规范和规则，野蛮生长难以完全避免。但是，创新与竞争必须在正常的轨道内。发展经济的目的是为了服务社会，增进人民福祉。资本不能凌驾于社会之上，资本的狂欢不可突破法律和道德的底线。
3、“伪现实”电视剧
2018年3月29日，《人民日报》第24 版刊文《警惕悬浮的“伪现实”电视剧》，点名批评伪现实剧。
文章指出，热潮之下，一些“伪现实”题材电视剧却在滥竽充数。有的剧集悬浮于生活。披着“现实题材”的外衣，本质依然是换汤不换药的偶像剧。有的剧集悬浮于时代。现实题材不等于现实主义，现实主义的本质是一种创作理念和创作手法。
实际上，影视剧的创作、生产、接受、批评是一个不可分割的整体。“伪现实”题材电视剧混淆视听，不仅背离现实题材和现实主义的常识，伤害了那些专注现实主义创作的理想和热情，以工匠精神打磨作品的从业者，更为严重的是会伤害观众信任与市场秩序。
4、短视频
2018年4月10日，《人民日报》第9版刊文《警惕短视频的负面效应》，点名“非主流”的消极短视频带来的负面影响正在日益增加。
文章指出，短视频作品泥沙俱下、良莠不齐，如果不加甄别、丧失警惕，就可能在一次次“短暂的视觉冲击”中，让价值观念与思维方式受到无形冲击，甚至在跟风模仿中迷失方向、误入歧途。
5、付费会员
2018年4月21日，《人民日报》第6版刊文《部分互联网平台会员种类繁多，规则随意改动》，点名付费会员如何侵犯消费者权益。
《人民日报》发长文批网络服务会员市场种种乱象，分析各类网络平台为使用户购买会员所设下的种种“套路”，并指出：耍这种小聪明的平台，终究会被消费者抛弃。面对会员制市场的“野蛮生长”，专家认为，关键在于明确权责边界与加大管理力度。
6、恶搞经典作品
2018年4月25日，《人民日报》第7版刊文《并非没有禁区 并非无关政治 警惕通过恶搞来虚无历史》，点名恶搞经典作品事件。
针对恶搞作品标榜的“无关政治，纯属娱乐”，《人民日报》一针见血地进行了厘清：“并非没有禁区，并非无关政治”，当承载主流意识形态的经典作品、英雄烈士等都被恶搞，并且在“习惯”中变成“自然”，恶搞的负面政治效应就会慢慢显现出来。
7、抗日神剧
2018年5月2日，《人民日报》第5版刊文《别让“神剧”消费抗战史》，点名“抗日神剧”持续引发中国网友的关注与批评。
在批评抗日神剧时，《人民日报》发问：“抗日神剧”为何层出不穷？这其中可能确有一些是因为创作人员对历史认识不清、积淀不够等造成的“无心之失”，但大部分可能还是为了吸引眼球。
8、“刷新闻赚现金”APP
2018年5月3日，《人民日报》第14版刊文《现金诱惑花式推广 人气虽高点赞甚少 平台监管 亟待加强》，点名调查“刷新闻赚现金”APP亟待监管。
《人民日报》批刷现金APP指出，打击违法内容肆意传播背后的产业链，除了平台主动承担主体责任外，网信、文化等监管部门也需加强协作、统筹协调，消除监管盲区。
9、网络综艺
2018年5月11日，《人民日报》第24版刊文《网络综艺亟待优化升级》，文章分析，全媒体时代下，网络综艺已形成与电视综艺分庭抗礼乃至后来居上之势。首先，市场的急剧扩容逼迫各大视频网站常年保持旺盛的节目输出，其两极分化的马太效应骤现。
文章称，网络综艺在未来的发展中应追求社会价值、文化价值、艺术价值、商业价值的多重结合，充分理解和回应“网生代”群体的精神文化需求，提供更为优质的内容产品。
10、自媒体洗稿
2018年5月28日，《人民日报》第5版刊文《呵护原创精神的火花》，批评现今的洗稿现象。
对于今年以来被诟病的自媒体洗稿乱象，《人民日报》对其本质进行了定义：所谓的洗稿，本质上是一种抄袭侵权行为，要鼓励被侵权者拿起法律武器 *** 。
2018年6月14日，《人民日报》第14版刊文《保护网络知识产权要有更多硬措施》，再次批评现今的自媒体洗稿现象。
《人民日报》指出，写作首先是一门手艺，然后才是一门生意。如果被利益蒙蔽双眼，终将被读者和行业抛弃。一些缺乏原创精神、靠打擦边球发展的自媒体，多是短期获利、长期乏力，虽能热热闹闹地飞舞一阵，最终还是会坠落谷底。
措辞严厉、呼吁监管、抨击浮躁
人民日报严批传媒领域重灾区
通过梳理发现，今年以来，《人民日报》批评的乱象包括以下几个方面：网络直播野蛮生长、刷新闻赚钱、“洗稿”式原创、侮辱英烈、消费空姐、恶搞经典作品、抗日神剧、“伪现实”电视剧等，既涉及到舆论热点事件，也尖锐地批评行业乱象，涵盖自媒体、直播、短视频、网综、电视剧等多个领域。
《人民日报》文章也对传媒领域存在的乱象进行了定义和厘清，不仅是对乱象的一锤定音，也有利于受众拨云见日更好地理解现象本身。
浮躁一直是市场的顽疾，为了追求流量，为了更快的占据市场，传媒领域诸多内容开始博取眼球，失去了红线意识，也失去了作品本身的艺术气质，甚至衍生成社会舆论事件。
值得一提的是，《人民日报》在批评传媒行业乱象的时候多次提到价值观和社会责任感，一定程度上证明，当前传媒行业过于浮躁，为了流量失去了原本的初心，《人民日报》的批评文章也在呼吁市场回归理性，业界回归初心。
