又到一年年末，北京商业品牌大会也如约而至。12月28日，“2022北京商业品牌大会暨2021年度(第十七届)北京十大商业品牌系列活动”以直播的形式在云端隆重举行。本次大会以“开启数字新生活”为主题，众多来自 *** 部门与行业协会的领导及商界精英代表聚焦数字经济，共同探讨数字经济发展趋势，寻求高质量发展新路径。与此同时，站在历史潮流的重要节点，北京市商务局党组成员、副局长郭文杰也现身直播现场，剧透2022北京商业政策走向。

55家企业问鼎 增设“数字引领奖”

12月28日，“2022北京商业品牌大会暨2021年度(第十七届)北京十大商业品牌系列活动”通过北京日报客户端京直播、北京商报视频号、北京青年报、北京时间、抖音、快手、千龙网等平台直播揭晓。北京SKP 、北京稻香村、北京同仁堂、菜百首饰、超市发、华熙LIVE·五棵松、京东、居然之家、吴裕泰、燕莎奥特莱斯10家企业脱颖而出，问鼎2021年度（第十七届）北京十大商业品牌奖项。

据活动组委会介绍，今年的品牌评选申报工作于11月启动，评选过程由业界专家评审、公众投票等环节，经过严格的评审过程，包括品牌库建立、优秀案例报名、消费者和专家投票等环节，确保评选公开、公平、公正。在综合考虑参选企业的业态代表性、平衡性和成熟度基础上从中遴选行业标杆企业。

值得注意的是，在奖项设置方面，本届评选也根据年度政策导向和商业发展新特点进行了调整，除了年度重磅奖项“北京十大商业品牌”“北京十大商业品牌模式创新奖”之外，在数字化技术为商业模式提供新思路、新可能的背景下，还特别增设了“北京十大商业品牌年度主题奖——数字引领奖”。

据介绍，北京十大商业品牌评选创立于2005年，由北京市商务局指导，北京市商业联合会与北京日报报业集团共同主办，北京商报社承办，被业界誉为北京商业领域规模较大、最具权威性、影响力深远的年度评选活动。成功入围的品牌不仅能代表北京商业当年年度的发展特点，也将为商业企业的发展寻找新的动力和方向。

主办方致辞

北京商报总编辑助理吴文治

「数字经济为北京商业流通领域带来改变」

北京十大商业品牌活动一直在寻求新的突破。今年，北京商业高峰论坛和商业品牌大会首次合并，同时对各环节进行了全面升级。数字经济的便捷、效率、温度给生活带来了诸多变化。在北京市明确提出“建设全球数字经济标杆城市”的背景下，也给北京及商业流通领域带来巨大改变。

北京市商业联合会会长傅跃红

「北京成为商业数字化转型“策源地”和“竞技场”」

过去的两年，突如其来的疫情让传统线下商业遭遇困境，但危中有机。生鲜电商、直播电商、无接触配送等新消费模式却步入新赛道，无人支付、自动驾驶、智慧商圈等数字商业创新也迎来快速发展。北京也在努力成为国内商业数字化转型的“策源地”和“竞技场”。

中国商业联合会会长姜明

「数字化驱动企业转型升级」

中国强大的消费能力正成为全球最大的内需市场，这也意味着，商业零售有足够的上升空间。数字经济将促使企业全方位降本增效，制定更合理的生产计划，也更懂消费端的诉求变化。智能制造、大数据、云计算和人工智能等新一代技术将加快数字化转型的市场机遇，提升企业竞争力。

中国经济传媒协会会长赵健

「传媒平台应积极探索发展数字经济新路径」

数字经济以技术为支撑，需要投入大量资金和人力，传媒平台应积极探索发展数字经济新路径，形成有效的营利模式，增强自身“造血”能力，催生形成传媒数字经济。数字经济时代碎片化信息增多，内容良莠不齐，媒体应承担起舆论引导的重要职责，推动社会不断进步。

经营模式接连转型 勾勒未来商业蓝图

作为“2022北京商业品牌大会暨2021年度(第十七届)北京十大商业品牌系列活动”的重要内容，一年一度的北京商业发展蓝皮书也正式出炉，今年报告以“开启数字新生活”为主题，从数字化入手，深入调查剖析数字技术对北京商业的深刻影响。数十位一线记者对北京辖区内的商场、超市、电商、餐饮、物流、老字号、酒业、品牌、家居等9个重要的商业业态做了大量细致入微且全面的调查研究，最终形成了《开启数字新生活》调查报告。

数字技术与商业发展联系日益紧密，对商业发展产生深刻变革。在疫情防控常态化背景下，新一代信息技术的应用需求有非常大的增长，众多的行业和领域成为新技术的重要试验场。调查中我们发现，北京商业的数字化可以用便捷、提速、增收和温度这四个关键词来形容。蓝皮书中还覆盖了7个企业案例的详细分析，从多角度、多业态来呈现数字经济带来的新活力。

报告显示，90%的商场借助了数字手段，智慧停车、扫码支付已成为商场标配。在物流行业，今年的快递量有望突破1000亿件，头部快递企业的自动化投入已经十分成熟，这也助力了很多农产品走出大山。在家居行业，数字化进程的加快，可以让消费者足不出户就能一站式搞定装修。很多餐饮品牌推出央厨直配项目，能够与云平台对接，实时进行数据上传和分析，实时监控设备状态并根据数据分析结果辅助门店高效运营。

现阶段，北京有6000多个社区已经覆盖了消费、供给、便利性等维度动态监测，通过大数据分析来拉动生活服务业的转型升级。此外，约七成的北京老字号已实现触网销售，约五成的北京老字号企业开通线上直播并取得成效。

虽然数字化以肉眼可见的速度在增长，尤其是物流和电商行业发展迅速。但实际上，实体商业的数字化还有很大的进步空间。调查采访过程中，大部分线下餐企和商超采用的多为第三方数字化平台，以及数字化的程度不够深入，容易对企业造成信息落后现象。同时，家政行业和老字号在数字化的发展上更具前景。

数字经济发展如火如荼，对企业经营模式和经营效益产生深刻影响。当前，数字经济浪潮席卷全球，越来越多的企业开始把渠道数字化转型当作企业战略升级和打造核心竞争力的重要抓手。

政商界精英交锋思辨 剧透北京商业走向

数字化改革已是不可阻挡的潮流，作为数字经济发展的重要前沿阵地，北京商业政策的未来走向，也关乎众多商业企业的转型战略。站在此重要节点，郭文杰也在“2022北京商业品牌大会暨2021年度(第十七届)北京十大商业品牌系列活动”中分享2022年北京商业的政策走向。

郭文杰表示，北京将牢牢把握数字经济标杆城市建设的重要机遇，全力实施国际消费中心城市数字消费创新引领行动，整合“新基建、新场景、新供给、新生态”等关键要素，全力构建“数字+消费”新范本，为总消费提升持续赋能。

据郭文杰透露，到2022年实现市级重点商圈、市内5A级旅游景区等区域5G网络全覆盖。同时，试点建设智慧商店、智慧街区、智慧商圈，拓展智慧家居、智慧养老等智慧环境应用，加大AR虚拟试穿、VR虚拟购物等体验式消费场景应用。支持智能网联汽车等新型产品研发应用，发展超高清视频等新型信息产品。此外，积极推进智能制造、反向定制、数字零售、社交电商、在线健身、在线诊疗、云旅游、云展览、云演出等数字经济新模式，推进数字人民币应用推广。有序发展直播电商等营销新业态，支持智慧流通服务平台建设，大力推动“互联网+流通”创新发展。

历届的北京商业高峰论坛都会邀请众多商业大咖，对年度商业发展新趋势展开思想碰撞与观点争鸣。与往年不同的是，本届活动在延续高峰论坛的基础上，创新性地推出了“金鼎茶话会”的全新IP。来自居然之家、物美、58同城、值得买科技、达达集团、海底捞的6位商业精英，立足所在行业，围绕数字经济之下的商业流通、跨界融合等方面，分享数字化转型案例，对2022年数字经济趋势做出判断。

据活动组委会相关负责人介绍，本届活动推出“金鼎茶话会”，旨在轻松氛围下，与商业企业的掌舵者进行多维度、深层次的探讨。希望通过这种方式能够为北京的商业发展乃至全国商业的发展贡献新思路。

“鼎被视为传国重器，又是旌功记绩的礼器，而且还是北京十大商业品牌评选17年来一直沿用的奖杯形状，所以我们以此为名，凸显对话嘉宾的规格和企业的代表性。”该负责人解释道。

未来，数字经济对我们生活带来的改变可能超乎想象，随着人工智能、5G、物联网等技术的普及，数字经济发展对企业经营模式和经营效益必将产生深刻影响。

“金鼎”观点

【议题一：数字+实体】

58同城副总裁李子健

「让家政服务像自来水一样“随叫随到”」

通过数字赋能，家政行业也在转型升级中。过去，消费者预约保洁服务需要提前一两天，现在通过58同城到家 *** 平台，保洁订单可以实现实时响应，阿姨一小时上门。

达达集团京东到家城市业务部总经理常亮

「数字化不是取代人力」

数字化不是要取代所有人力，而是为了更好的提升效率。企业做所有数字化建设都是基于用户需求。达达集团推动即时零售也是为了满足用户多元的购物需求，让零售商有能力服务满足消费者和各种消费场景。

海底捞智能应用总监高小伟

「数字化是一门需要长期坚持的“功课”」

数字化是企业需要进行长期投入去做的企业在抉择是否投入数字化时，则应考虑数字化能真正为企业带来哪些升级，并以长远的角度去看待数字化，不应该过于强调短期商业回报。从而市场中的中小企业面临数字化转型难题。

【议题二：数字+未来】

居然之家董事长汪林朋

「传统企业数字化，资金、人才缺一不可」

对传统企业来讲，数字化是个挑战。数字化转型要成功，必须具备两个要素：一是数字化的人才引进，二是足够的资金不断投入。每个行业只有头部企业才有可能烧得起资金，吸引数字化的人才。在未来，每个传统行业的细分领域都会出现数字化转型成功的企业。

值得买科技副总裁豪斯巴依尔

「数字化生态需要多方共建共赢」

数字化生态需要各企业共同来建设，促成一个共赢机制，让多方都能获得感受到数字化的收益。因为数据只有转动起来，形成一个生态，才会达成一个效应。如果企业封闭自身，不仅会限制自己的发展，还会面临其他竞争对手的抢食。

物美集团COO于剑波

「数字化体系避免同行价格战」

数字化可以缩短企业对顾客的响应时间，能够提高效率、降低成本、提高顾客体验。同时，制造型零售业可以使我们源源不断地根据顾客需求变化，推出原创级的差异化的单品或者爆品，来克服商品的同质化和不可避免的价格战。

2021年度北京十大商业品牌奖项名单

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文字｜赵驰 刘卓澜 蔺雨葳 孔文燮 王维祎 张天元 何倩

编辑｜孔瑶瑶