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文
摘
要
关于炼丹炉指数品牌榜
「炼丹炉指数品牌榜」为知衣炼丹炉推出的全新数据盘点栏目，旨在甄选有热度有潜力的优质品牌，为行业提供最真实的头部数据参考。
榜单根据炼丹炉数据自研算法，结合相关销售数据进行加权，以行业实际为基础，形成热度分、行为事件分、衰减因子，得出「炼丹炉指数」并形成品牌排名。
炼丹炉指数品牌榜分为「月榜」及「年榜」，其中月榜将在每月月初统一更新，「年榜」则将以半年维度进行统计及发布。
01 美容护肤/美体/精油
在双十一购物狂欢节的提振之下，本月预售销售额同比上涨了5174.1%，其中。销售额占比排名前3的细分类目分别为：面部护理套装（24.35%）、面部精华（17.18%）、乳液/面霜（13.3%）。但从市场竞争形势来看，海外品牌仍然占据了主导优势，本月入榜的国产品牌仅有珀莱雅和薇诺娜两席。
02 彩妆/香水/美妆工具
彩妆类目本月销量有所增长，同比增幅达19.28%，面部彩妆产品占类目总体销售额的近四成。值得注意的是，在本月的热销品牌排行榜中，国产彩妆品牌花西子，凭借亮眼的销售表现及品牌声量，成功跻身TOP5，其明星产品“空气蜜粉”亦荣登本月面部彩妆热卖爆款TOP1。
03 运动鞋
运动鞋类目亦呈环比上升趋势，当月销售额环比增长了28.18%，销量则环比增长了17.45%。尽管国产品牌在本月销售中依旧表现不俗，但国外品牌NIKE/耐克在当月销售中拿走了超2成的市场占比，以近乎压倒性的市场优势稳居榜首。从产品热销属性来看，男子运动鞋依旧处于主导地位，100-200元商品要更受消费者的青睐。
04 户外/登山/野营/旅行用品
作为近两年爆火的热门大类之一，户外/登山/野营/旅行用品类目在11月亦取得了较为可观的增长。值得注意的是，与销量销售额的增长相比，店铺数量的增长要更为明显，据「炼丹炉大数据」统计，户外/登山/野营/旅行用品类店铺数量在本月同比增幅高达154.13%，足见该赛道的火热。从细分类目来看，户外服装是该一级行业下的销售主力，销售额占比超38%。
写在最后
以上即为「炼丹炉指数·品牌榜」的全部内容，本榜单数据均来源「炼丹炉」。
未来，「炼丹炉指数品牌榜」将持续更新，致力于通过更加真实有效的品牌热度排行，帮助行业快速发掘标杆品牌，为企业提供可靠的运营参考模版。
