本
文
摘
要
摘要：跨越五十年，凤凰毛毯在与时俱进中传承经典，引领未来。
上海“凤凰”牌毛毯是国内久负盛名的毛毯品牌之一，曾作为国礼送给1972年来华访问的尼克松总统。此后“凤凰”牌毛毯声名鹊起，成为国人婚庆床品选择供不应求的爆款，在二十世纪九十年代留下“神州无处不飞凤”“无凤凰不嫁女”的佳话。
时隔五十年，今天的“凤凰”正振翅高翔，凭借不断的科技创新，引领着毛毯界新时尚。它坚持一年四季新品不断，在舒适实用基础上注重打造多功能性，更兼具艺术性和装饰性。还与上海博物馆联手推出文创产品，为年轻一代打造“国潮”精品，在与时俱进中传承经典，引领未来。
匠心打造精品“国礼”
“凤凰”牌毛毯的诞生与风靡，与五十年前尼克松首次访华有关。1971年12月，上海市人民 *** 准备接待美国总统尼克松团队访华，需要定制一批精美礼品作为国礼赠送给客人。当时的上海纺织工业局承接下这项光荣的任务。为完成好任务，第一毛纺厂、第十八棉纺厂等单位成立攻关小组，从原料到工艺、图案等方面反复琢磨，精益求精。选用当时高级的马海毛和澳毛为原料，制作了规格为155厘米×230厘米，重量为3.26公斤的毛毯。花型设计了7款，都围绕牡丹、菊花等寓意华贵、美好、长寿的形象展开。1972年1月，300条高级全毛提花毯赶制任务顺利完成。
据当时的工人师傅回忆，这种特殊工艺处理的毛毯纤维长，呈波浪形；漂光足，有光泽；手感柔，又滑又糯，因此在传统毛毯中脱颖而出，卓尔不群。制作团队还特意设计了寓意高贵的凤凰形象作为商标。1972年2月，凤凰毛毯被作为国礼送给了尼克松访华团队。不仅成为凤凰品牌的荣耀，也是一代纺织人的骄傲和美好纪念。
从风靡一时到四季常青
国礼的荣誉传到了消费市场，凤凰同款毛毯登上本市第一百货等大型商场的热销榜，一上柜即被抢购一空。据消费者回忆，当时一条普通毛毯售价四十几元，相当于普通人一个月的工资。凤凰毛毯不但价格不菲，还经常是“ *** 版”，去百货商店排队很久都未必买得到。
二十世纪七八十年代，“凤凰”毛毯成为上海人最时髦的嫁妆之一，也逐渐成为人们馈赠新婚佳人的礼品。多年来，凤凰品牌虽几经变革浪潮，始终抓住发展机遇，以超前的眼光引领毛毯行业的潮流。早在二十世纪八九十年代，就不断引进意大利专业设备，建设成年产各类毛毯100万条，集染、纺、织、整于一体的国有大中型毛毯生产企业。
如今随着消费需求的变化，技术革新赋予凤凰毛毯创新活力，从以前的“四季搏一冬”，发展为春夏秋冬都有新品上市。它突破传统后，从原来的质感偏厚实变为“轻、薄、软、大”， *** 功能性和艺术装饰性于一体，追求高贵典雅。
不少消费者在重拾美好回忆中认准了它，“现在凤凰的毯子可以四季铺盖，贴身使用更柔软舒适，又可作为床罩，成为靓丽的软装饰，为居室增添文艺气息。”“它更注重打造多功能性了，一款轻薄羊毛毯可作为沙发毯、盖毯或者午睡毯，还可以铺在地板上当坐垫，随意又很百搭。”
在传承中不断融合创新
从单一的毛毯发展打造全品类家纺，历经风雨的“凤凰”不断推陈出新，在产品中融入独家技艺。上海龙头家纺有限公司产品负责人介绍，目前凤凰系列产品丰富多元，涵盖了毛毯系列、宾馆配套系列、棉毯系列、童毯系列、蚕丝被、纯新羊毛被褥系列等。主打的拳头产品——毛毯种类可选性非常多，既有机织羊毛、针织羊毛、腈纶印花等毛毯系列，也包括羊绒、驼绒、牦牛绒、绢丝等特种纤维毛毯系列。床品套装系列更是融入了印花、提花、绣花、色织、格纹等流行元素，紧跟时尚的设计让消费者爱不释手。
除了美好家居系列产品的不断革新，近年来，“凤凰”深挖传统文化内涵，全力打造科技国潮新品。上海龙头家纺有限公司总经理介绍，当下希望既能满足消费者日益增长的物质文化需求，又能在传统品牌的传承与创新上寻求新的突破。于是凤凰毛毯近几年与上海博物馆联合开发文创产品，由上博授权提供精品图案及元素，龙头家纺创新设计、研发生产床品、毛毯、毛巾等系列产品，在面料选用、功能开发、图案设计方面实现礼品化、时尚化、个性化定制。
例如，设计团队以上博镇馆之宝西周大克鼎作为灵感来源，取其“波曲纹”与上海市花白玉兰相结合，绘制成产品纹样，向消费者展现传统文化的魅力和汲古出新的态度。公司总经理表示，凤凰品牌经历时代变迁，却始终保持“否定自我，更新自我，完善自我”的涅槃精神，自强不息、执着追求，生生不息地努力为人们带来更多的吉祥和温馨。
