本文为《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章之智能马桶盖篇。

数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线， 2020全年智能坐便盖板品类的后台销售数据。

这可能是全网最全、最客观、最真实的智能马桶盖排行榜品牌爆款清单了！没有夹带任何私货，如实透秘5大电商大厂的内部数据。

2020年度智能马桶盖十大品牌排行榜TOP10清单、2020年度智能马桶盖热销产品TOP50机型，一一为你揭晓！

相信看完此文，无论你是购物消费者，还是市场从业者，抑或行业研究者，会对智能马桶盖有个全新的认识。

智能马桶盖的兴起，从某种意义上来说，多亏了财经作家吴晓波。

有感于中国赴日游客在免税店里疯狂购物的现象，2015年1月25日，吴晓波以此为话题，发表了一篇文章《去日本买只马桶盖》。

“最让我吃惊的是，居然还有三个人买回了五只马桶盖。”吴晓波在文中绘声绘色地说道：“这款马桶盖一点也不便宜，售价在2000元人民币左右……只要有中国游客团来，每天都会买断货。“

文章末尾，吴晓波来了一句评论：“中国制造”的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品，让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。

该文发表后，第一天阅读量就超过了60万，引发了全民关于“中国制造VS日本制造”的大范围讨论，其引申出来的“工匠精神”概念火爆至今。

最后，业界发声证实，吴晓波当时并不了解中国制造的真实情况，事实上，中国游客从日本买回来的智能马桶盖，其实就产自于国内。

所以说，“买只马桶盖”事件，其实是偶然中的必然，在消费升级、产业转型的大背景下，吴晓波点燃了那根叫“中国制造”的导火索。

随着经济收入的增加，尤其是新中产的崛起、Z世代成为消费驱动的新生力量，越来越多的中国消费者迈入“品质追求者”的圈层，消费升级成为许多行业的发展趋势。

2015年前后，在3C数码领域，不仅仅是智能马桶盖，许多品类，如：扫地机器人、推杆式吸尘器、养生壶、破壁机、原汁机、烘干机、洗碗机、多门冰箱、大屏彩电……都出现了向更高端的消费升级转变。

2020年，智能马桶盖在历经前5年的高速增长后，增速有所放缓，而随着更多新品牌的加入，产品单价逐渐走低，出现了“销量增幅远大于销额增幅”的情况。

说明： 以下数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线， 2020全年智能坐便盖板品类的后台销售数据。

2020年，5大线上渠道智能马桶盖全年销售额14.5亿元、销售量94万台，同比分别增长6.28%、22.08%；平均单价1537元，同比下降229元。

按产品的操控方式看，手柄式仍是市场主流，销售额占比达79.69%，同比上年减少5个百分点；遥控式销售额占比为12.01%，较上年提升5个百分点；双控式占比为8.30%，基本无变化。

从价位段看，1000-1499元取代1500-1999元，成为智能马桶盖最主销的价位段，前者销售额占比为21.5%，同比提升6.51%，后者销售额占比为20.91%，同比下降3.54%。

1000元以下、2000-2499元、2500-2999元，三者市场销售额份额分居第3-5位，分别为20.30%、14.69%、9.20%。

智能马桶盖品牌竞争格局，基本上分为四个阵营：以松下、东芝、海尔为代表的家电品牌为第一梯队，以TOTO、科勒、箭牌为代表的卫浴企业为第二梯队，以便洁宝、洗之朗、怡和为代表的专业厂家为第三梯队，其它厂商为第四梯队。

2020年智能马桶盖线上市场品牌表现，松下继续遥遥领先，东芝、海尔、TOTO、科勒、飞利浦、智米、爱真、京造、卫丽净，分别位居销售额榜单第2-10名。

2020年度智能马桶盖TOP50热销机型，在销售额榜单中，松下上榜机型18个、海尔7个、东芝6个、TOTO6个、科勒3个、飞利浦2个、智米2个，其它品牌共上榜6个。

最后值得一提的是，目前市面上许多智能马桶盖品牌，包括一些知名的家电、卫浴品牌，其产品其实是贴牌代工的，在选购智能马桶盖时，专业厂家的产品非常值得考虑。

▌阅读小贴士

1.本文数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。

2.热销产品榜单中，黄底产品为本统计周期新入围机型。

3.输入品牌名+型号代码，可以在电商平台上找到该产品。

4.选购产品请参阅《哪些家电品牌的产品值得购买》一文。

▌写在最后

关于智能马桶盖选购指南，网上有不少诸如此类的智能马桶盖购物攻略讨论：

智能马桶盖怎么选？

智能马桶盖什么品牌好？

哪些智能马桶盖品牌值得购买？

最值得入手的智能马桶盖推荐！

松下、东芝、TOTO、科勒、海尔，智能马桶盖哪个牌子好？

但这些文章推荐的品牌或产品，绝大多数是营销种草软文，并非当前市场上真正热销或者真正值得推荐的品牌产品。

下面，我就补全这个信息盲区，将家电线上渠道主流平台的后台数据如实透秘，以便大家更客观、更全面、更明智地选购。

毕竟，销售数据是品牌实力、产品竞争力高低的有力佐证，也是消费者购买行为的直接体现，反映了真实的市场需求和消费趋势，比单纯的带货推荐，更具有参考价值！

同时，这些销售数据也是家电从业人员了解线上渠道乃至国内整体市场，家电行业市场状况、品牌竞争格局的情报窗口。

让《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章成为“购物者的防坑指南、家电人的数据宝典”，是我的初衷，希望对你有些许帮助。

码字不易，整理数据更难，都到看到这儿了，请点个赞吧！

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