本
文
摘
要
不知不觉间，“沙雕文化”成为了2018年的流量担当。
今天，就让榜妹带你回顾2018年十大沙雕广告，看看你是否还记得那些曾备受关注或狂遭吐槽的快乐源泉！
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最戏精的品牌LOGO
花呗形象C位出道
LOGO作为品牌标识，通常都“神圣不可改动”，花呗却一反常态将LOGO进行拟人化处理，让它拥有搞怪性格和丰富表情。
还有那一口《江南皮革厂倒闭了》同款口音，洗脑程度五颗星！
花呗产品广告 优惠篇_腾讯视频
这支由意类和花呗推出的30秒广告片，花呗形象霸占整个屏幕，在镜头前展示说学逗唱，“上支付宝用花呗”七个字就出现了4遍！
我穿着新的吃着香的玩着乐的，如此潇潇洒洒，来去如风，竟然统统下月再还。
下月还不上，怎么办？
你可以分期还。
分期还不上，怎么办？
那花的时候就要悠着点呀！
但给LOGO长脸并不是一件容易事，意类团队告诉榜妹，“这清奇的脸一共画了10稿”。不过好在拍摄现场十分祥和，雕塑的面部表情全靠后期。
现如今，C位出道的花呗LOGO已经越来越浪了，脱口秀、综艺一个都没落下。
延伸阅读：《甲方LOGO大大大大大到C位出道！意类广告又出神创意！| 新榜专访》2
最原汁原味的“泰国广告”
天猫618“趁热”系列广告
提到广告，很多人会本能排斥，但与泰国广告相关词却是，“逆天”“服了”“永远猜不到结尾”等。今年，天猫618期间推出的一系列原汁原味“泰国广告”，脑洞大到出奇！
狂拨30通电话，老妈都没有接通，难道她营养不良昏倒过去了？
推开门，却是一个大型蹦迪现场，引出主题“越热越带劲，就要趁热嗨”！
还有一支更夸张的广告……车祸瞬间，所有人的面部表情不受控制，嘴巴都张大，仿佛能塞下一个苹果。
在这样的危机时刻，她竟拿出粉饼、口红、睫毛膏，开始补妆。
还有一束不知道哪里来的水流，顺便用霸王洗了头发……
这系列极致夸张的泰式广告引人爆笑，不过其剧本是由二更和天猫负责，邀请到了泰国著名导演Rong参与拍摄。
随着越来越多仿泰式的广告层出不穷，想要真正拍出泰国广告的精髓，二更传媒副总裁徐志杰谈到，“前期必须做大量功课，相信专业人士可以做出专业的东西，还要协调好客户与国外团队”。
延伸阅读：《泰国又出逆天广告！创意和剧本竟来自这个中国团队｜新榜专访》3
最具科技感的广告
AI英语老师在线教学
当然，广告除了沙雕还远远不够，与时俱进同样重要。这不，人工智能都出现了！
Peter和Tony是两位AI英语老师，有着塑料头皮和光圈，擅长教英语，用眼睛发射激光，还会在上下班途中吐槽工作疲惫，也是很真实了。
一天，Tony老师心态崩了：“人类老师教一小时英语收500块，而我们AI老师24小时在线，不眠不休，随叫随到，一个月才收99块……”
话音刚落，Peter老师就把桌子劈了。
但自己劈的桌子还要自己来修，并一脸真诚（微笑.jpg）地表示：“便宜很好啊，必须为我们的人类学生谋福利！”
这支广告片创意来自于独立创意公司意类广告，品牌主为英语流利说。
可能是因为AI自带的科技感与实际广告中的冷萌，形成反差，让榜妹笑出猪叫。除此之外就连海报也十分沙雕，AI老师在线笔芯，找老师一定要找高等智慧的哟！
延伸阅读：《我爱上老师了怎么办？都是这支广告片惹的祸！》4
最土味的奢侈品广告
Dior马鞍包走网红风？？
今年，Dior最火的广告中女主角不是Angelababy，也不是赵丽颖，而是一位自带某宝光环、纹着韩式半永久眉的十八线网红。
在这支灯光和场景均5毛的视频中，她带着标准土味微笑走进店铺，喜提Dior马鞍包，在大镜子前面抚摸刚拿到手的包，然后各种凹造型。
那闪瞎眼的亮片领子，和还没熨烫好的针织毛衣，都让榜妹不禁怀疑，Dior到底对中国国情有啥误解？或许，你是想退出中国市场？？？
微博评论区全是吐槽，尽管它的“土味”“微商质感”为Dior带来了大量社交话题，但是奢侈品太“接地气”很容易跑偏……
求求你们认清自己的品牌定位，你们是奢侈品牌好吗！
延伸阅读：《Dior皮革厂倒闭辣？原价一万多两万多的包包通通20块？》5
最放飞自我的警察蜀黍
徐州网警巡查执法
不要以为只有开明的品牌主才会玩“沙雕”，警察蜀黍皮起来你拦都拦不住！
“我进看守所跟回家一样”这个段子让榜妹笑了好久，不知道受到启发，徐州网警巡查执法在抖音上发布了一支视频，热情地向你推荐兄弟单位的五星级拘留所——
广告_腾讯视频
酒店集餐饮、住宿、醒酒等多功能一体，是您认错悔改的最佳选择：
当然，警察叔叔表示并不欢迎你的到来。
面对如此极致的宣传，网友连忙表示，打扰了打扰了，条件很好，但是，我住不起……
目前，这支抖音视频拿下了156.9w点赞，近11.9万人分享。不得不承认，还是官方吐槽最为致命！
6
最具回忆杀的复古广告
五芳斋重阳节神创意
除了严肃的官方账号会动不动搞个“反差萌”，很多老字号品牌也按耐不住自己一颗想皮的心，五芳斋就是其中之一。
今年重阳节，五芳斋特意拍了支充满年代感的视频，隔着屏幕都能传来那令人迷醉的复古风。
电视机先是出现了彩条，然后传来了夹杂着音轨底噪的广播腔，“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过……”
那些一闪而过的碎花衬衣，吹得老高的波浪卷发……对的，请你不要怀疑，这就是一支2018年的广告，看看这些流行语↓↓↓
八十年代的网红店五芳斋，是首批中华老字号，更是那时的今日头条。食材闻者落泪，包装见者惊心……
重阳礼盒格外适合上端保温杯，下穿秋裤的90后老人养生食用。
这支广告虽然很沙雕，但从道具、演员到背景音乐都毫无破绽。
其广告代理商“环时互动”为了推广五芳斋的糕点，采用了传统但极具创意的广告手法：重新剪辑五芳斋1989年的纪录片。能做到这样的程度，不难看出五芳斋老字号的底蕴。
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最鬼畜欠扁的广告
优信二手车你赢了
优信二手车广告也是没有剧情，不讲道理，但却网友的评价却与五芳斋相差千里。
视频中只有一对面无表情的男女，在不断重复着奇怪的动作，BGM里也是“差价、差价、差价，底价、底价、底价……”
有些网友表示：“被优信二手车的广告洗脑了，简直就是快乐源泉。”
同时，这样“传销式”沙雕广告惹毛了好多网友，“我忍优信二手车的沙雕广告很久了，每天都在公司楼下电梯口播放，我恨不得把那对男女揪出来狂扁。”
魔性的动作和重复的台词真的能抓住人心吗？想想今年世界杯期间的广告吧……
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最“真香预警”的广告
发际线男孩小吴承包你的地铁站
这阵子最火爆的表情包网红，非“发际线男孩”小吴莫属。他因为修个发际线花了近四万，被媒体报道，一举成为“国民表情包”。
明明说好不进军娱乐圈，才两个月不到，都安排上了！在地铁站内，铺天盖地、层层叠叠的小吴让人无法移开视线……
荧光的配色、魅惑的眼妆、浓黑的眉毛、自信的动作和那嘴角邪魅的微笑，真……让人人几天几夜也无法忘怀。
享换机这支广告发布后，迅速让小吴喜提热搜“口是心非的小吴”，明明说好的不进入这个圈圈呢？！
不过，品牌主享换机应该开心极了，毕竟选了小吴当代言人，话题热度杠杠的！
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最辣眼睛的设计
双汇双十一天猫旗舰店
一直以来都很正直的双汇，竟然悄悄地在双十一把天猫旗舰店的banner换了！
乍一看，还以为点开了什么不可描述的网页，“澳门皇冠 *** 上线啦！性感 *** ，在线发牌”。（在说什么？？？榜妹不知道……）
网友表示，“可以匹敌椰树牌椰汁的平面设计师终于出现了！这位设计师到底是鬼才，还是他被甲方爸爸逼疯了”？
虽然这样的设计引发网友爆笑，但同时也带来了很多负面的吐槽，双汇很快便撤下了页面。品牌想要通过不一样的风格突出自身特色，若处理不当，就只剩下沙雕了哈哈哈哈……
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最戳当代人痛点的广告
京东电器让你又哭又笑
在密集的“买买买”营销中，京东电器这支广告宛如一股清流，脱颖而出。5分钟短片里，30家品牌依次出镜，让你笑到头掉的同时，还扎扎扎扎扎你的心。
京东电器新人类_腾讯视频
因为它的主题就是——“辛辛苦苦赚的钱不能就这么攒下来，绝不能！”
随便举两个栗子：
“这个键盘好跪啊！”
（微软，触感极好，一分钱一分货的Surface键盘。）
“键盘好跪”说明键盘质地柔软，
同时也谐音“贵”，证明品质高。
“如果天空告诉我要原谅，我一定选择坚强。”
（北极光俄罗斯+摩尔曼斯克8-10日游）
不用榜妹多说，
“原谅梗”谁不知道呢！
每一个品牌的文案都将生活与段子糅合一块，还运用一语双关等手法，引人共鸣，直戳当代人痛点。
即便是无厘头的几句话，也足以勾勒具体情境，让你在看完后还久久不能抽离，这样的沙雕广告才真的值得营销广告人好好领悟一番。
到底是什么样的力量支撑你熬过这一整年？
生活已经那么苦了，希望明年品牌主们能更努力，继续用沙雕广告为大家带来快乐！
跟着榜妹回顾完2018年十大沙雕广告，你最喜欢哪支呢？如果你发现你的快乐源泉被榜妹遗漏掉，也欢迎在评论区告诉我们呀
