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摘
要
华商品牌 *** 别报道
华商品牌网2021年10月华商封面人物：农夫山泉董事长钟睒睒。
钟睒睒（shǎn），1954年出生于浙江诸暨市，企业家、现任农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。
1993年，创办养生堂有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。1996年，在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司。
在2019福布斯全球亿万富豪榜，以18亿美元当选第1281位 。2019福布斯中国400富豪榜，钟睒睒排名第186位 [2] 。2020年9月8日，农夫山泉上市，钟睒睒晋升中国新首富。2020年10月，《2020胡润百富榜》发布，钟睒睒位居第三。截至2020年12月31日，钟睒睒以778亿美元身家位列亚洲首富、全球第八富豪。
2021年3月，入选2021年中国最具影响力的50位商界领袖。4月，福布斯全球富豪榜发布，钟睒睒以689亿美元财富位列榜单第13位。10月27日，《2021胡润百富榜》发布，钟睒睒以3900亿元成为中国首富 。
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他曾跌落低谷，深陷泥潭，走过人生中最黑暗的岁月，背负荆棘踟蹰独行，如今他已站立于山巅，过去所有的困苦与痛楚便成为了过往，似过眼云烟。
“农夫山泉有点甜”
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
农夫山泉这几句广告想必大家已经熟知，但是你知道他的创始人是谁吗？
他便是钟睒睒（shǎn），这个字可能大部分人都不认识，但就是这样一位低调之人，在2020年，已到耳顺之年的钟睒睒身价暴涨，以778亿美的身价超越马云、马化腾，成为世界第六大富豪，亚洲首富，虽半小时之后便被马化腾超越，但这半小时的亚洲首富，却引起了剧烈的讨论。
到底是什么让一位曾经出生平凡，高考多次落榜，做过泥瓦工，当过记者，养过蘑菇卖过虾，穷困时，甚至羡慕路边的乞丐，人生一度迷失方向之人重新站上山巅？
为何在创立农夫山泉后，钟睒睒与娃哈哈，康师傅打“水战”？
农夫山泉水质门事件为何让钟睒睒饱受诟病？
2018钟睒睒的万泰生物与厦门大学研制的二价HPV疫苗成为首家获批的国产宫颈癌疫苗，为何又让大家拍手称好？
这些颇有故事性的经历，创造出了属于钟睒睒的财富帝国，也为他的创业经历涂上了一层传奇的色彩。
1
钟睒睒1954年出生，浙江诸暨人，传闻这里便是越王勾践卧薪尝胆之处。
钟睒睒家本是书香门第，祖父钟子逸是北伐时期诸暨 *** 第一个党支部书记，父母也是知识分子，年幼时家中也算优渥。
钟睒睒的父母一家人被下放到了诸暨老家，一家人生活极为艰辛，迫于生活所困，钟睒睒学堂只上到了五年级，便辍学了，无学可上的钟睒睒也只好学起了泥瓦匠和木匠等工作。
等到文革结束之后，高考制度又重新恢复，钟睒睒心中重新燃起了去考大学的希望。
但是，即使钟睒睒辍学之后，多次看书学习，钟睒睒的基础却显得尤为薄弱，那时钟睒睒连最基础的代数知识都看不懂，努力考了两次，却还是名落孙山，最后只好去了电大学习。
毕业之后，钟睒睒曾租住在浙江文联的一栋宿舍楼中，疯狂读书，准备报考报社的记者。
钟睒睒楼下住着一个精瘦的青年，小钟睒睒十岁，也如钟睒睒一般，多次高考失利，本想放弃之时，看到了钟睒睒疯狂读书，再次举起了手中的课本，尽管距分数线还有五分的差距，但幸运的是，他报考的学校没有录满，这位青年也顺利的进入到了大学。
而这个精瘦的男孩在多年以后，风云变换，成为了阿里巴巴的创始人，他便是马云。
曾经的同一栋宿舍楼中出了中国两个首富，而且，如果当时没有钟睒睒的激励的话，马云当时便可能放弃了第三次高考，错失了踏入大学的良机。
重回故事当中，奋发读书的钟睒睒这次并没有让自己失望，他成功进入了《浙江日报》农村部工作，成为一名商业记者。
做记者期间，钟睒睒跑遍了浙江八十多个县，结识了浙江地区许多成功的企业家，听闻了他们许多成功的经验，积累下了丰富的人脉，拓宽了自己的眼界，这也为钟睒睒日后成功埋下了铺垫。
但是百闻不如一见，百见不如一试，真知毕竟出自实践，1988年涌起了一股下海热，已经三十四岁的钟睒睒辞去了在浙江日报的工作，毅然朝着南方而去，用一缕泉水，掀起了一片波涛。
2
实践出真知，钟睒睒的成功经验毕竟只是采访时那些企业家的语言描述，并不能让钟睒睒经营好一家企业，那些成功经验无异于纸上谈兵。
在辞职之前，钟睒睒的想法是，也经营起一家报社，但是，让钟睒睒没想到的是，报社的经营问题，报纸刊号等问题让这家新开张的报社瞬间夭折。
开报社不行，钟睒睒便又有了卖蘑菇的想法，这个项目是钟睒睒在海南最早的项目了。
然而，让钟睒睒傻眼的是，海南这地方早晚湿热，中午却干燥到让蘑菇无法生存，蘑菇的嫩尖一生长出来，一到中午，蘑菇立马就枯了。
种植蘑菇失败，这一下子让钟睒睒的积蓄一下子就空了，无奈之下，钟睒睒便去摆地摊。
他靠着卖窗帘才积累了一点钱下来，但后面养虾的时候，又赔了些钱进去，那时最惨的时候，甚至羡慕乞丐每天既可以无忧无虑，又能有饭吃。
之后，钟睒睒有幸认识了娃哈哈的老总宗庆后，当时娃哈哈已经凭借着一款儿童营养液成功获得了市场，获得了过亿的销售量，迅速在全国风靡。
钟睒睒觉得娃哈哈这家企业不错，便加入了娃哈哈，并获得了娃哈哈口服液广西和海南的总代理的位置。
但之后钟睒睒突然发现，海南作为经济特区，口服液的价格较为便宜，而广西口服液价格稍贵。
钟睒睒脑子一昏，便拿着原本应是发往海南的货，拿到了广西，这种“窜货”行为虽然让钟睒睒 *** 的赚了一笔，但是却让钟睒睒和宗庆后发生了矛盾，并让他们分道扬镳。
但是，离开娃哈哈的钟睒睒也有了入驻国内营养液市场的打算，但苦于没有好点子让钟睒睒打开一片市场。
之后，钟睒睒偶然与一个朋友在一家饭店吃饭，细心的他发现，几乎每一桌客人都点了一种用龟和鳖混合熬制的养生汤，这种汤既营养又美味，很受大家欢迎。
钟睒睒转念一想，饭店做成汤又贵又麻烦，既然大家这么喜欢喝，那么我做成养生丸呢？
说干就干，钟睒睒在海南成立了海南养生堂药业公司，并聘请了三位中医药大学的专家研发了八个月时间，研制出了一种名为“养生堂龟鳖丸”的保健品。
也许钟睒睒取宣传语的能力与生俱来，当时龟鳖丸的宣传语是——早晚两粒鱼鳖丸，好过天天吃甲鱼，文字生动形象。
多次的失败，这次钟睒睒终于换来了黎明的曙光。
“养生堂龟鳖丸”产品一经推出，便在市场上抢购一空，一时成为了亲朋好友送礼的标配。
之后，“养生堂龟鳖丸”更是短短一年内便从海南卖到全国，钟睒睒也因此赚得人生的第一个一千万。
而随着龟鳖丸的声名远播，之后还上市了“养生堂朵而胶囊”、“清嘴含片”、“母亲牛 *** ”、“成长快乐”等十多个品牌和产品，均大获成功，甚至成长快乐还抢走了许多娃哈哈儿童口服液的市场。
之后，绿色北京志愿者通过网络发起 *** 海南养生堂宣传食用野生龟鳖的口号，这一度让钟睒睒的龟鳖丸停产，他的保健品市场也进入了寒冬。
这时，钟睒睒也发现了和自己一直对抗的宗庆后悄悄退出了保健品行，偷偷向饮料市场进军，创造了当时由王力宏代言，红遍中国半边天的娃哈哈矿泉水。
钟睒睒也跟着退出了保健品行业，进军饮料市场行业，创立了农夫山泉。
3
1996年，身价已经过千万的钟睒睒退出了保健品行业，回到了浙江老家。
他接手了一个国营酒厂，并受到了自己的老对头宗庆后的启发，也打算进军饮料市场行业，决定做饮用水饮料。
之后他在千岛湖旁，建了两座水厂，取名叫做浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，之后钟睒睒把公司名改为农夫山泉股份有限公司。
1997年，农夫山泉即将面世，虽然当时娃哈哈已经成为了行业的龙头，但是钟睒睒却自信可以再次娃娃哈哈的嘴中抢下一块市场。
他说：“什么叫主流？人多并不一定代表主流，不是说你掌握了话语权，掌握了大媒体，你的声音大，你的声音多，你就是主流。”
农夫山泉上市后，钟睒睒更是喊出了那几句脍炙人口的宣传语“农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
这两句标语极具吸引力，为钟睒睒抢占了一部分市场，但是，他的目标并不仅于此。
钟睒睒发现，当时市场上纯净水在饮用水市场占比超过95%，天然水不足5%。
市场上各大厂商，都纷纷宣传自己的水有多少的纯净，别人二十七层净化，我就三十六层过滤，恨不得再有六十四层净化。
但正当市面宣传自己的纯净水时，钟睒睒却反其道而行之，不去拼纯净，反而告诉大家天然的，才是最好的，长期饮用纯净水，有害身体健康。
钟睒睒之后更是展开了一系列的贬低纯净水的舆论攻击。
更通过当年的那场著名的“水仙花”成长实验，以及各类生物对比实验，对比纯净水与天然水下生物的存活率，证明了天然水富含矿物质，对人体更有益。
一时间，纯净水的销量直线下降，而农夫山泉则销量暴增。
2007年，为了迎合人们的饮水健康需求，康师傅矿物质水抓住时机，年销售额已达几十亿，成为行业新的老大，农夫山泉便又把目光盯上了康师傅。
这次他又提出了“水的酸碱性”问题，建议人们应该多饮用弱碱性水，以保持体内碱性环境，身体才能更健康。
这次“水战”的胜利，让农夫山泉成功完成了市场升值，并成功坐稳了水饮市场的头把交椅。
钟睒睒曾说：“最好的营销就是事件营销”。
确实，最好的营销就是事件营销，事件营销让农夫山泉坐稳了水饮市场的头把交椅，但也让钟睒睒自食其果。
2013年，有网友称农夫山泉矿泉水瓶中含有大量黑色不明悬浮物，与农夫山泉联系后，农夫山泉并未解答其黑色不明物究竟是何物。
之后，又出现了一篇文章，《农夫山泉丹江口水源地垃圾围城，水质堪忧》，又一次将农夫山泉推向了风口浪尖，
紧接着京华时报参与了报道，连续28天以67个版面、76篇报道，称农夫山泉“标准不如自来水”、浙江水标准8年原地踏步、农夫山泉遭饮用水协会除名等，引发了大量人们对饮用水问题的担忧。
即使之后农夫山泉召开发布会，与记者朋友们舌战长达三个小时，最终还是无果。
钟睒睒无奈之下，只能闷闷地喝着面前的一瓶农夫山泉，似喝醉了一般。
这场“水战”如同当年农夫山泉让娃哈哈、康师傅承受巨大损失一般，许久之后，农夫山泉才恢复元气。
4
几十年的商海沉浮，让钟睒睒有了独狼的称号。
他像狼一般可以隐藏在暗处，待人不备之时， *** 地咬上一口，性格也同狼一般狂傲、隐忍、好斗、不合群。
但是，许多人却不知，在许多人看起来这个看似狂傲，好斗的企业家背后，还有着强烈的家国情怀与温情。
时间回到2001年，一家名为万泰生物的公司生命走到了尽头，而刚从“水战”脱身的钟睒睒注意到了这家企业，于是买下了公司的百分之九十五的股权。
之后，钟睒睒更是决定全力研发宫颈癌疫苗，这种癌症也是女性常见癌症，每年因宫颈癌致死的女性，多达数十万，著名香港女歌手，演员梅艳芳便是因宫颈癌去世。
而这项疫苗也是由我国自主研发，投入巨大的人力物力，研发多年才等到“首个国产重组人 *** 瘤病毒疫苗获批上市”的消息，这也打破了国内“一苗难求”的局面。
之后，在汶川地震之时，钟睒睒第一时间赶到灾区。
下飞机之时，正当所有人以为这又是一场钟睒睒成功的营销时，让所有的记者都傻眼的事情发生了，在记者的采访镜头面前，钟睒睒摘下了眼睛，当场嚎啕大哭，随后跟着救援队连续奋战近10天，为灾区运送数百车饮用水，皮肤晒得黝黑。
之后发布灾区照片之时，他也拒绝选带有自家产品标识的图片，拒绝营销，并叮嘱道：“多关注灾区情况”。
钟睒睒这个表面看上去狂傲的民营企业家，没想到骨子里却是对国家的一潭柔水。
钟睒睒与娃哈哈创始人宗庆后的恩怨情仇始足以拍成一部电影，但有趣的是钟睒睒最钦佩的两个中国企业家中，其一便是宗庆后。
而当有次记者问到宗庆后的女儿宗馥莉喜欢什么水时，她也自然地回答道：“农夫山泉”。
