本
文
摘
要
疫情给商业带来了极大的挑战和机能。快时尚趋于疲态，运动市场逆势崛起，绿色业态等新趋势正在赛道加速。五一小长假刚刚过去，西安商业这些“打怪升级”的新装备安能通关？
闭店“止血”
快时尚们红利不再
新装备：保留优势 换赛道接档
历经一个月的清仓活动后，4月初，Monki天猫旗舰店宣布正式关闭，这意味着快时尚巨头H&M旗下品牌Mon-ki正式退出中国市场。
一大批曾红极一时的快时尚品牌在中国市场的发展也集体降速。1月，优衣库母公司迅销集团发布2022财年一季度财报显示，优衣库大中华区的营收罕见下滑，溢利水平更是跌至疫情发生以来的低点。
2021年初，ZARA母公司Inditex集团宣布关闭1200家店铺，相当于全球门店总数的13%至16%。主要集中在亚洲与欧洲地区。旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三个旗下品牌关闭所有中国门店，仅保留其官网和天猫的旗舰店。
值此艰难时期，从市场研究公司Lectra发布的报告却显示，因疫情导致的供应链中断等成本问题，ZARA及H&M分别提价23%和13%。
曾经，便宜的价格，时髦的颜色和版型，消费者对新品牌的好奇促成快时尚的井喷式增长。然而受疫情居家要求所限制，消费者对在线购物的需求增加，同时伴随消费者的理性成长，快时尚品牌提价不提质，本土品牌的崛起等多重因素影响下，顶着“性价比低、面料不环保、设计同质化、依赖实体店”这些标签的快时尚品牌如果不能在设计、质量、营销方面回应消费者需求，未来的生存环境只会愈发艰难。
2019年西北首店Forev-er21闭店、2021年Bershka、Stradivarious、Monki等店铺退出。曾为全西安最全快时尚品牌的熙地港西安，潮流之路也重新转换赛道赶超。华商报记者在熙地港西安看到，Forev-er21原有的位置分割为丝芙兰、APM和NIKE750，FILA则填补了bershka铺位。UR在赛格国际也经历了一进一出。
熙地港西安向记者表示，快时尚品牌价格优、更新快、认知度高的优势尚在，实际上，在引客流和提振消费信心上一直冲在前列。今年五一期间，快时尚品牌依然是人气店铺。
而线下购物中心的快时尚从“止血”到“换血”，也并非困局之为。从业态层次来看，快时尚撤档，新业态接力，完善了多业态的丰富程度，从销售额上来看，客单价也有所提升。
“宅”家健身成标配
运动市场持续升温
新装备：多维度曝光 国产品牌更有“面儿”
魔性的动作配上动感十足的《本草纲目》，这段时间，朋友圈几乎被“健身操打卡”刷屏，刘畊宏一跃成为顶流健身主播。截至发稿日，刘畊宏的抖音号已吸粉6041.2万。全网争做“刘畊宏女孩/男孩”，反映出运动市场的升温。
疫情期间，消费者居家时间长、健康意识强化，消费者选择服饰更注重休闲、舒适。根据Euromonitor数据显示，2021年全球运动服饰零售规模达6662亿美元，同比增长22%，规模增速为所有服装品饰中首位。可见疫情并没有挤压到运动品牌的生存空间，反而为运动品牌提供了新的发展方向。
根据BrandFinance近日发布的2022年最具价值服装品牌年度报告显示，耐克品牌价值增长95至332亿美元，蝉联8年榜单第一，lululemon品牌价值增长28%至42亿美元。李宁也上榜50强，品牌价值2022年增长了68%达到20亿美元，成为该排名中增长最快的品牌之一。
同时，综合3月下旬多家国内外运动服饰品牌的新一年业绩报告数据，2021年Nike和Adidas在大中华区营收分别为11%及6%；国产品牌李宁、安踏和特步亦分别达到营收增长56%、38%和23%，可见国内运动品牌竞争力明显增强。
近年，国产品牌造血力全面上升，加之2021年东京奥运会及2022年北京冬奥会的成功举办和大力宣传，激发了全民的运动热情。不断兴起的国潮新风尚，都为李宁、安踏、鸿星尔克等国民品牌提供了增长机遇。
五一期间，安踏冠军赛格店的销售人员告诉华商报记者，店内明星同款销量较好，谷爱凌同款连帽卫衣、王一博同款板鞋多尺码已经售罄。多款国旗款运动商品包括短袖、外套、卫衣、背包等也是热销款。在赛格国际2层，记者也注意到Lululemon新店正在围挡建设中。几家卖场企划表示，运动潮的到来，商场也愿意为其热点品牌多做曝光，特别是国产品牌，从购物中心内的LED屏到悬挂广告位，甚至也会考量其店铺楼层及位置的提升。
商业体的“绿色DNA”动了
新装备：将山系生活搬入室内
消费者越来越追崇健康、安全的生活方式，开放、生机、活力的消费需求不断增加，为顺应城市人群对自然的向往和绿色生态的追求，多家购物中心纷纷开启“绿色商业”模式，重视绿色、自然、解压消费。
各大购物中心“脑洞大开”，有的将绿树、花草等大自然景观搬进了室内；有的则巧妙利用室外空间，营造全开放沉浸体验空间。
华商报记者在本地探访过程中也发现，不少商业将“缓解焦绿”作为初夏与五一主题。西安大悦城将治愈活动拉满整个夏天，天台夏梦艺术节4月23日接档蚂蚁森林绿色生活节启动，活动将持续至7月31日，在4层雾镜广场开放环境下，体验咖啡甜品、饰品手作、趣味飞盘运动会、艺术装置、潮流音乐会等多重乐趣，在城市缝隙中窥见“稀有”青年的精彩生活。
万象天地开启注氧计划，联合多位品牌主理人打造万物循环集市，手作好物、微醺+甜品、CHILL音乐演绎，酿造高浓度快乐。韦德伍斯健身操教学，甩掉“拜拜肉”练出好身材；“低碳生活在万象”主题系列沙龙，倡导绿色低碳生活方式；公益活动不停摆，将本次市集摊主利润10%、绿码小贴纸等公益专款产品销售额全部捐给环保公益组织。
在五一小长假期间，MOMOPARK呈现“MOMO春色创想季RENATAの光合生长”为主题的假日限定系列活动。复刻当下最流行的本地生活方式，将露营地搬入中庭，引发打卡拍照。
商业观察自媒体“商业新灵兽”表示，透过MOMOPARK可以看到，购物中心的经营逻辑在发生转变，从满足物质消费的基础需求，上升到文化、审美的精神需求，成为城市生活新知。
引导生活方式的更新，并不意味着消费主张强塞给消费者，而是一个细腻无声的过程。春色创想季的露营、山系场景，联动系列品牌潜移默化浸润着前来体验的消费者，通过亲身体验感受到购物中心及品牌商户的价值所在，也即转化成了实打实的客流和业绩贡献。 华商报记者 牛鸣飞 实习生 史鑫怡
