本
文
摘
要
近日，全球著名品牌评估咨询公司Brand Finance发布了“2022年度全球时尚品牌价值50强榜单”。
完整名单如下：
▲点击图片查看大图根据Brand Finance报告，运动和奢侈品牌快速增长，而快时尚品牌则表现低迷。在这50强品牌中：
奢侈品牌的品牌价值总额今年增长了21%（从1030亿美元到1250亿美元）；
运动品牌今年增长了10%（从680亿美元到740亿美元）；
而快时尚品牌则下降了7%（从440亿美元到410亿美元）。
接下来，划重点：
10大最有价值的时尚品牌
Nike品牌价值增长9%至332亿美元，已连续8年位居榜首。紧随其后的是LV，GUCCI从去年的第2名下滑至第3。
此后依次为CHANEL、adidas、Hermès、Zara、H&M、Cartier和优衣库。
高端奢侈品牌价值飙升
随着奢侈品在过去2年大幅贬值后复苏，奢侈品牌如今正在快速恢复增长。
与快时尚品牌相比，奢侈品牌在应对疫情期间行业经历的巨大变化方面更具弹性。比如：
LV，品牌价值增长58%至234亿美元；GUCCI，品牌价值增长16%至181亿美元；Armani，品牌价值增长9%至33亿美元。
此外，新进前50名时装排行榜的也以奢侈品牌为主，比如：
BOSS，品牌价值增长54%至17亿美元；BottegaVeneta，品牌价值增长25%至17亿美元；奢侈珠宝品牌VanCleef&Arpels，品牌价值也增长37%至17亿美元。
运动品牌价值稳步增长
在疫情期间，由于消费者消费习惯的改变，对运动休闲服装的需求增加，运动品牌实现了品牌价值的稳步增长，比如：
Nike，品牌价值增长9%至332亿美元，8年蝉联榜首之位；Adidas，品牌价值增长2%至146亿美元；Puma，品牌价值增长13%至45亿美元；Lululemon，品牌价值增长28%至42亿美元；斯凯奇，品牌价值增长68%至32亿美元；李宁，品牌价值也增长68%至20亿美元。
快时尚品牌价值下降
快时尚品牌如ZARA（品牌价值下降1%至130亿美元）、H&M（品牌价值上升3%至127亿美元）、优衣库（品牌价值下降26%至96亿美元）等，都面临着艰难局面，品牌价值基本保持稳定或下降。
2021-2022时尚品牌价值变化在疫情期间，由于许多消费者无法在实体店购物，快时尚品牌面临品牌模式根本性颠覆的困境，额外的物流费用和配送成本进一步加剧了这一困境。
品牌评级：Dior卫冕
除了计算品牌价值外，BrandFinance还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡，来确定品牌实力。
BrandFinance对利益相关者权益的评估，纳入了来自超过35个国家、近30个行业的超过10万名受访者的原始市场研究数据。
迪奥在该排名中以AAA品牌评级和相应的品牌实力指数(BSI)的88.4分(满分100分)被评为最强时装品牌，从2021年的第12位跃升到榜首。
在过去的一年里，Dior开展了一系列数字活动与消费者在线互动。最重要的是，Dior充分利用了社交媒体网络，在YouTube、Tiktok、抖音、B站上开展了一系列KOL活动。
Brand Finance总经理Richard Haigh表示：
自全球疫情爆发以来，时装行业的市场动态发生了巨大变化。随着便利性成为营销策略的核心，奢侈品和运动品牌已经掌握了数字化发展的密码。注重社交互动的营销活动，是决定品牌能够在疫情和供应链问题中能否成功的关键因素。
信息来源：BrandFinance官网
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