本
文
摘
要
例如，抖音上前一阵超级火爆的哈啤、迈锐宝、Airbnb的广告，因其具备的抖音属性和带有魔性的内容，得到了非常广泛的传播。原生内容之所以可以打造出魔性内容，是因为它既是一种用户的心理表达，也是内心情感的宣泄，同时还表达出一种生活态度，容易产生共鸣的原生内容所更具传播性。
那如何做出一个好的原生短视频呢?第一，短小精悍，未来短视频一定是越短越贵，想在极短时间内表现出所有的内容是一件极不容易的事，也更考验内容创作者的创意。第二是逻辑要简练;第三要轻松娱乐。第四，节要奏感强，有煽动力。第五，画面要精致感，要让人看得舒服。
品牌在原生视频中一定要讲好的品牌故事，讲得大家能够很轻松的去接受相关内容，明白一些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，从情怀层面运用年轻化的腔调，包括自嘲等方式，才可以与消费者玩成一片。
PGC的精品化
在针对年轻人内容消费的研究过程中，我们发现年轻人不仅对物质消费的要求在增高，他们对内容消费的要求也在提升。对年轻人来说，喜欢短视频不意味着他们就喜欢所谓的非常简单的东西，其实他们是希望在有限的时间内可以表现有意义的内容，内涵要丰富，风格要独特，要有一定的故事性。
所以短视频的精品化是必然的趋势，制作短视频的机构和平台其实都在朝精品化的方向去发展，精品化的过程也可以帮助品牌进一步提升形象，增进与用户间的亲密程度。
从单向传播到深度互动
短视频重构消费者关系
短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。这种互动让越来越多的用户都愿意去分享和转发短视频，看短视频的趣味互动，甚至在评论区“寻找”和建立新的社交关系等，短视频的社交时代正在来临。短视频营销也不是传统媒介时代的品牌的简单自我宣扬，而将会成为一种新的对话方式。
短视频不是过去媒介的替代，而是一种全新的关系组建，品牌用短视频进行新的的表达和与消费者建立新的媒介关系。此外，由于短视频带来了兴趣的重聚，人们会经一个共同的视频内容聚集到一起形成新的垂直群体，从而产生传播价值;短视频也将重塑传播内容，内容不单只是向用户传递品牌，更重要的是向人输出有价值的、能够打动人心的内容，用娱乐互动的新方式，融合新场景，创建社交的扩散，帮助企业更好的传播品牌。
未来，围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动，与其他的媒体平台进行融合。在今天这样一个轻量化的内容营销的时代，短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量化内容营销时代的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中最热爱的那个品牌，短视频营销的大幕已经拉开。
