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要
导语：用品牌让农业更时尚、更性感、更荣耀！
1月8日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2022中国品牌节年终盛典在北京香格里拉饭店新阁宴会厅成功举行。本次盛典以“谁为中国赢得尊敬”为主题，现场集政、产、学、研、媒等各界大咖嘉宾荟萃，参会人数超过500人。作为后疫情时代国内备受期待的品牌盛宴，活动有力地提振了中国品牌界、会议会展界乃至整个经济社会恢复发展的信心。
全国人大代表、林达集团董事局主席、品牌联盟智库执行主席、中华思源基金会副理事长兼秘书长李晓林博士出席活动并致辞。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永，登台致辞并揭晓了七项榜单。
其中，中国传媒大学学术委员会副主任、教授、国家广告研究院院长、品牌传播专家丁俊杰，坤品牌创始人、上海市 *** 品牌专家委员、国家名片提名人和终审评委石章强，新华社《中国名牌》杂志总编辑、品牌传播专家周志懿，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏等10位不同领域的品牌专家荣膺“2022中国十大品牌专家”。
左五为福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏。
15年前，娄向鹏曾获得首届中国品牌节“中国十大品牌专家”。
娄向鹏是中国农业品牌研究与咨询领域的代表人物，他长期致力于大农业领域战略品牌营销的研究和实践，帮助宁夏枸杞、寿光蔬菜、盱眙龙虾、横州茉莉花、南方黑芝麻集团、兰格格乳业、史丹利等一大批农产品区域公用品牌、企业品牌实现了品牌与销售的系统提升，推动了中国从田间到餐桌的农业品牌革命。
娄向鹏还撰写了国内第一套从产业、市场、产品和消费角度研究现代农业品牌打造思想、路径、方法和案例的专著。他因此被誉为“中国品牌农业第一人”，所领导的福来战略品牌咨询也被誉为“中国品牌农业首席顾问”。
在巨人醒来之前出发
“世界上唯一不变的就是变，不能与时俱进，恐龙也会被淘汰。营销更是如此。你必须要在巨人醒来之前出发，不然只有死路一条！“娄向鹏如是说。
大学毕业后，娄向鹏发誓要做出点名堂来。为了历练自己，娄向鹏甚至找到了一份送水的活，天天蹬着自行车东奔西走。娄向鹏的广告策划启蒙，就是从那个时候开始的。之后，他去了当时如日中天的三株集团，当了一名普通办事员。几年后，娄向鹏已经小有名气了，然而三株集团却在一夜之间轰然倒塌。这使得他更加清醒地认识到：必须在巨人醒来之前出发！
企业竞争总是激烈的。对于国内品牌营销业的竞争，娄向鹏感觉整个市场都在变化和振荡之中。“从游击战到阵地战到持久战，从在全国市场蜻蜓点水到区域市场精耕细作，从单一营销到多元化营销，从不土不洋到更土更洋，从产品营销上升到品类营销和整合传播营销，从卖产品到卖解决方案，从概念营销到符号营销，从专业营销到‘杂交营销’，营销咨询市场越来越细分，咨询公司面对的挑战越来大，要想跑到别人前面去，你必须更晚睡觉，更早起床。”
机会总是留给有准备的人，娄向鹏多年积累的品牌营销经验，为他在农业品牌建设方面的成功打下了坚实基础。
在操盘石药集团果维康的时候，娄向鹏功能食品化的上市思路，可谓独出蹊径。这种补充维生素C的含片，按常理应该以药店、专柜为主。但考虑到这一产品服用起来就像口香糖一样方便，因此在制定策略时，他便改变以往的销售推广模式，以功能食品化的“杂交“思路，着意将它打造成以商场、超市等快速消费渠道为主的生活常备时尚保健品，更靠近消费人群，因而取得了很好的效果。
2009年，受“杂交水稻”的启发，娄向鹏专程赴国家杂交水稻工程技术中心，拜访“杂交水稻之父”袁隆平院士，提出用“跳出农业看农业、跳出产品看产品”的杂交创新思维，借鉴其它行业的先进市场理念和方法，推动和打造现代农业品牌的构想，得到袁老的肯定和支持，并欣然题词：杂交营销。
2020年7月，农业农村部首次成立“农业品牌专家工作委员会”，娄向鹏作为实践与理论紧密结合的典型代表，被聘为专家委员，也是唯一来自市场一线的委员。
农业品牌，双轮驱动
“数字赋能和品牌引领是农业现代化的两个轮子。”娄向鹏表示，数字品牌化为数字农业塑造灵魂和价值，让内部成就转化成外部成果，让科学技术转化成市场价值。
以河南的临颍辣椒为例，其在依靠在智能装备、电子交易层面等产业内部的数字化的优势，通过“数字+品牌”实现产业聚集效应，打造“中国数字辣椒之都”，以数字化、标准化、产业化和品牌化，实现“现代农业既保证粮食安全，又能让农民增收”的目标。
五常大米、阳澄湖大闸蟹等许多农产品区域公共品牌，普遍存在着知名度高但是市场非常乱、消费者不知如何选择的困局，品牌信任度也大打折扣。娄向鹏建议，可以用数字农业来解决这种市场信任的问题，“品牌数字化为品牌农业构建连接与信任，不仅提高产业效率，更要重构消费连接、重建市场信任。”在娄向鹏等品牌专家的努力下，目前西湖龙井、临颍辣椒、横州茉莉花已经在这方面进行了深入的探索。
除了在数字化和品牌方面下功夫，娄向鹏还与中国人民大学合作，成立了中国高端农业品牌智库“人大品牌农业课题组”，培养农业人才，助力品牌农业理念与实践；出版了中国第一套农业品牌著作《品牌农业》五部曲，普及品牌农业的理论与方法，对于农业发展提供科学的指导，被誉为“ *** 领导和企业家必读的书”；创办了首届中国“神农论坛”，分享中国各地农产品品牌建设的实践经验，从多个方面入手全方位系统把握农业品牌建设。
福来咨询在实践和研究中发现，在中国想在农业上做成事、做大事，光靠 *** 或企业都不行，必须“ *** 主导、企业主营”，双轮驱动，这是农业品牌建设的中国道路。对于在品牌农业上的建树，娄向鹏表示：“我们做这些工作，就是要让地方 *** 和企业，在农业品牌建设中，少走弯路、错路！这是最大的捷径。”
“未来20年，世界看中国，中国看农业，农业看品牌。”
这句娄向鹏的口头禅已经成为行业名言，被不少行业大咖引用在文章和演讲中，被众多企业制作在宣传栏和背景墙上。从一个人到一群人，用一辈子做一件事，娄向鹏和他的团队矢志用品牌改变农业。
在《品牌农业3：农产品区域品牌创建之道》后记里，娄向鹏说的一段话令人印象深刻：
“未来5-10年，协助 *** 和企业打造100个产业名片和国家名片级的农产品品牌，推动中国农业的伟大复兴。这就是我的初心、野心与忠心。我相信终有一天，品牌农业会成为最时尚、最性感、最荣耀的行业。”
来源：品牌联盟咨询
