本
文
摘
要
10年涨2元，37年无任何处罚，这才是真正的国民品牌，也被广大理性消费者所喜爱。
这两天，年轻人疯狂出手蜂花，生怕它倒闭了。
作为“国货之光”，洗护品牌蜂花总是被误解、被偏爱，这不继去年11月爆火出圈之后，又进入了大众视野，喜提3个微博热搜，还冲上了第一的位置。
究其根本竟是因“老板含泪直播，救救国货”等传言…
壹
中国经济快速发展，伴随着我们民族自豪感增强，国货也随之崛起。新的消费时代已经到来，国货正在绽放！
顶着“国货之光”走红的品牌一个接一个，曾因“倒闭”传闻翻红的国产护发素品牌蜂花近日冲上热搜第一。
5月18日，网传消息称蜂花老板亲自直播，含泪表示：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱。配图还显示“老板女儿亲自直播，只有两人在线”。
对此，当时仅有2.7万粉丝的蜂花官方微博辟谣称，公司积极贯彻落实上海市防疫要求，从3月17封控至今，老板一直忙于复工复产，暂无时间直播；
并喊话网友理性消费：“非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张”，“目前的问题是封控了2个半月，没什么货；仅剩的库存和复工复产的第一批产品被作为防疫物资发放。”
不过，消费者依然热情捧场，不少网友都留言表示，希望更多了解公司产品，甚至想要囤货。
5月19日，蜂花抖音官方旗舰店发布的辟谣视频也显示，蜂花创始人并不是上述微博配图中的主播。
总之，“老板含泪直播”是假，但产品价格低廉是真，蜂花产品“10年来仅仅涨价2元”，疫情封控之下蜂花产能还没有恢复，品牌方呼吁大家要理性购买，避免造成一些不必要的问题。
值得一提的是，去年，蜂花就曾因“哭穷”得到了大量消费者的垂怜，却又因“哭穷”成了一些营销号的“素材”。
贰
实际上，从去年年底开始，蜂花就成为各大社交平台热搜的常客。
去年11月，蜂花在介绍一款新包装护发素时，被网友吐槽设计丑、价格低。加之蜂花接地气的品牌形象，网友担心：这样价廉物美的产品，营销和设计却跟不上潮流，是不是公司快要倒闭了？
11月16日，蜂花直播回应称，“请大家放心，不会倒闭，卖的便宜是因为产品定位是大众消费。”主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。很快，#蜂花回应倒闭传闻#话题在全网蔓延。
彼时，蜂花就针对一批假冒蜂花品牌假冒、造谣、卖惨等营销行为的账号进行了梳理和曝光。蜂花在2021年11月就曾提醒称，短视频平台出现一批非官方认证的账号，视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为，已采取官方投诉流程。
这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升，据公开数据一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。蜂花董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。
只是，热度过后，蜂花能否保持长红？
数据显示，自2020年5月至今的两年间，蜂花在天猫的销售数据几度起伏。
2020年11月，双十一节点期间，蜂花在天猫的月销售额还是1651万元；但到了2021年11月，蜂花在天猫的月销售额就达到了3133.7万元，增长了近乎一倍。2021年12月，蜂花在天猫的月销售额也达到了2214.4万元。
此后，蜂花在天猫的月销售额一直维持水准，没有低过1000万元。直到今年4月，即便受到疫情影响，蜂花的月销售额也有925.6万元。
叁
蜂花这个国货品牌，相信很多人都不陌生，小时候就在用了，一直对蜂花都有感情，不仅因为它物美价廉，更多的是因为“用惯了”！
蜂花品牌在1985年创立于上海，是国内第一个液体洗发水、护发素品牌，并带着护发概念迅速销往全国，成为一代人的记忆。
然而，随着宝洁、联合利华等国外日化品牌携潘婷、飘柔、海飞丝等洗护发产品进入中国市场，蜂花在国内市场的份额遭遇挑战。
自1998年开始，蜂花一度出现连续2年亏损。此后，蜂花避开这些国际品牌的锋芒，开始走“高性价比”的亲民路线，最具代表性的淡黄色护发素产品被消费者熟知。此外，蜂花还有洗发露、焗油膏、发膜、润肤乳等产品，单价基本都在百元以下。
走低价路线、下沉市场，蜂花渐渐稳住了国内行业龙头的位置。据媒体报道，2004年，蜂花护发素预计完成销售3万吨，占全国护发素市场35%左右的份额，是当时的行业第一。
卖得便宜让网友加深了对蜂花“穷”的印象，并对蜂花是否能赚钱表示担心。但实际上，蜂花靠着超低价优势，一直稳坐护发素十大品牌第三的位置。《中国市场护发素TOP10排名》显示，蜂花仅次于资生堂和潘婷，居第三位。
企查查显示，上海蜂花日用品有限公司注册资本3280万元，法定代表人、实际控制人为顾锦文，持股比例为90%，缴纳社保人数为234人。该公司现存专利信息88项，其中40项已获授权，2项审查中专利，其中包括30项实用新型专利和8项发明专利。
值得注意的是，已成立近37年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。
肆
心疼、保护、拯救……一系列复杂情感交织在消费者的国货情结中，一波又一波“野性消费”让一个个老牌国货从被遗忘到“翻红”。
去年7月，河南突发暴雨灾情，鸿星尔克在公司原本就亏损的境况下低调捐款5000万元。让鸿星尔克始料未及的是，这波捐款竟引发了网友们的“野性消费”，在抢光线上商店的货物后，全国5000多家鸿星尔克门店遭到一波又一波来自全国各地消费者的疯狂抢购。
在北京冬残奥会期间，白象因被爆出有三分之一员工是残障人士而上了热搜，被网友称为方便面中的“国货之光”，白象的抖音直播间也迎来了爆炸式增长，甚至出现了卖断货的情况。
这些现象的出现，既有偶然也有必然。比如鸿星尔克、蜂花火得一塌糊涂属于偶然，国货遍地开花则属于必然。国货yyds！
如今，“Made in China”早已告别了过去的形象，蜕变成为高性价比的代名词。
据《2020新国货白皮书》显示：“天猫线上国货品牌累计增长10万余个，增速远超国外品牌，在线上市场占有率超七成”，这与品牌不懈努力是分不开的。
星光不负赶路人，国货大火与中国人性格特点：默默付出、厚积薄发相匹配。新国潮的巨浪来临时，国货之光们定会怀中揣满希望，一飞冲天。
需要思考的是，“野性消费”的背后是品牌被推向风口浪尖的时机，但品牌不能利用消费者情怀为其买单。纯粹为情怀买单的时机总会过去，国货纯粹靠情怀加成的时代也终成过往。如今新国货的崛起用实力让这份情怀更坚定，让我们触手可及。
国货之路，从来都不是坦途。
它是征服，是超越。攀上一座高峰，向下一座险峰进发。
它是革新，是创造。从中国制造到中国智造，开创无限可能性。
我是蜂花，国货之光真的很强，让世界领略中国滋养！
