本
文
摘
要
2020已接近尾声，这一年，对于所有人来说，记忆点大致都是一样的，我们共同经历了难以预料的不幸，也失去了很多东西。
虽然很多人可能感受不是很深，那是因为在看不见的地方，有人替我们负重前行，而广告人能做的就是把他们记录下来，以一种更为艺术的形式传达给大众，或许这也是广告存在的意义之一吧。
今天，我们就来盘点一下2020最有创意、最走心的10支广告，或许其中一个就给过你感动。
第一支：11月，可口可乐——给你的家人，只有你才能给予的爱。
故事讲述在海上发电厂工作的父亲圣诞前夕就要离家去工作，女儿满是不舍，写了封给圣诞老人的信，让父亲代为转交。
没想到父亲因为送信，由此开启了一段冒险之旅。而当他终于翻山越岭，跋山涉水来到圣诞老人的小屋时，却发现圣诞节已经结束了，圣诞老人也外出了。
万分沮丧之时，红色的可口可乐卡车出现在了四周只有冰雪的世界，送父亲回家。影片的最后，父亲打开信封，才发现女儿向圣诞老人许下的愿望不是其他，而只是希望圣诞节父亲可以在家陪她。
这是一条充满温度的圣诞广告，今年也显示是最为与众不同的一次圣诞。当往日的繁华不再，我们又该如何庆祝眼前的节日，可口可乐给出了一个完美的答案：
给你的家人，只有你才能给予的爱。
第二支：11月，网易——要消费，不要消费主义
网易严选的每一句广告文案都写到了心坎里：
我们的行李箱是为了装东西，还是为了撑面子。
我们买雪地靴究竟是为了过冬，还是为了那三个字母？
每当618、双11来临之际，我们都要对自己说一句：要消费，不要消费主义。
第三支：11月，方太——每个幸福故事，作者都叫太太
广告没有简单浅显地赞扬女性，褒奖女性，而是发自内心地让每一位女性认可自己、相信自己，你有自己的价值和魅力，也有自己的独特之处。
太太也是家里的顶梁柱，只有每一位妻子自己先热爱自己，认真生活，那么整个家庭才会拥有幸福完整的人生。
第四支：11月，Burberry——《Singins in the Rain》
广告灵感来源于好莱坞著名音乐电影《雨中曲》，延用了原来的曲调和歌舞的形态，但仔细一看，原片的洒脱和松弛已消失不见，取而代之的是一股振奋人心的勇敢力量。
4位舞者身穿Burberry防水抗风的系列服饰，在伦敦街头自由地舞蹈，面对突如其来的漫天冰雹，他们视若无睹，灵活地躲避，尽情地释放着自我，丝毫没有退却之意。
短片的最后，他们来到海边，其中一位冲进海里，肆意地脱掉了身上的衣服，张开双手迎接越来越猛烈的冰雹……
第五支：9月，奔驰——虽坐拥珍物，宁虚怀若谷
与印象中喜欢描绘成功人士生活的汽车品牌大相径庭，奔驰此次用了一种更为接地气的视角，试图用一个人起伏的人生故事，来回答"究竟什么是成功"的问题。
10分钟的时长里，少了那些自我拼搏，家庭和美的常用套路，多的是和镜头前的你我一样，拼尽全力却还是事与愿违，千辛万苦却还是回到原地的人间真实。
最喜欢的不是它有开了上帝之眼，告诉你只要努力，人人都会成功。
珍贵的，是它说虽坐拥珍物，宁虚怀若谷。
在经历了拼搏、低谷、成功几个阶段之后，依旧相信"柔软比坚强更有力量，关怀比宣言更有启发"。
第六支：6月，乘风破浪的姐姐
如果要选一个年度热词，"乘风破浪"一定稳站C位。
这个曾经带着些许年代感的成语，再见时却成了热血与勇气的代名词。
无论你有没有看过这个节目，也无论你是否真的已然三十，每一个人都可以在它的开篇视频中找到对应的自己，又或者是暂时迷路的自己。
第七支：天猫——加油白衬衫
2020，史上最难毕业季，天猫选了那件不起眼但人人都有的白衬衫为2020届毕业生打call。
广告讲述了初入职场的菜鸟们身穿一件白衬衫，投简历、面试的过程，当看到镜头前那个慌慌张张、迷茫又略带点辛酸的形象时，相信所有在画面前观看的人都一秒穿越到了自己二十多岁的时候。
广告最后还回忆了江南春、柳青、薇娅、徐峥等行业大佬们年轻时穿白衬衫的往事，用来给年轻人们加油打气，瞬间让原本的鸡汤也变得有说服力起来。
加油白衬衫，毕竟，每个人都曾是一件白衬衫。
第八支：5月，B站——后浪
说到2020年最出圈的一支广告，《后浪》一定榜上有名。
视频通过演讲的形式，表达了对年轻一代的赞美与认可，让每一位B站用户由衷的感到自豪和骄傲，更巧妙的是，向不了解、不使用B站的人完成了一次价值观的输出。
"弱小的人才习惯嘲讽和否定，内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励"，如果你从来没来过B站，那么别急着定义，先来看看再发表见解。
流水不争先，争的是滔滔不绝。让世界听到，后浪的声音。
第九支：4月，Kindle——书是梦的形状，读书的人有梦可做
奥美为台湾天下出版社25周年庆时写下的广告：我害怕阅读的人。一跟他们说话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。
当众人还在讥笑Kindle买来就是被闲置的，唯一的用处是睡前助眠时，聪明的Kindle早已学会了自嘲。
延续去年的主题"读书的人，面上有光"，今年Kindle又开启了"读书的人，有梦可做"的系列广告。
第十支：2月，快手——真正热爱生活的人，不会被生活打败
这支广告发布在今年一月，彼时疫情还未爆发。谁也未曾预料到，在往后的半个月里，病毒就以光速席卷了整块华夏土地。
但正如旁白里说的那样：生活有时候⼀点都不可爱，它要你坚持又不告诉你，要坚持多久。想看你的笑话，所以先让你尴尬。生活就是这样，其实它知道真正热爱生活的⼈，不会被生活打败。
广告只有两分钟，但它却可以激励我们一整年。
都说艺术来源于生活，这充满挑战的一年，我们也从广告中听到许多与以往不同的"声音"。
这10支广告，哪一支最能打动你呢？
