本
文
摘
要
现代广告业的大师级传奇人物大卫·奥格威曾说过，品牌竞争是企业竞争的最高层次。
时光转瞬即逝，转眼2021年已经接近尾声。回顾涂料行业这一年的营销大事件，虽然市场环境不容乐观，大家都在“勒紧裤腰带过日子”，但依然有不少涂料企业选择“富贵险中求”，不断加大营销投入，创造属于自己的高光时刻。
越是挑战，越要迎难而上，我们发现，这一点，在艺术涂料细分领域表现的最为贴切。与此同时，随着国内消费升级，涂料企业的营销预算有往更前端移动的趋势，品牌营销更多的预算用在了产品场景化、品牌创意化，或者内容投资上，以迎合以90后、00后为代表的年轻一代消费者群体。
如三棵树签约中国国家短道速滑队、嘉宝莉“我的王国-青年王国计划”、卡百利“孔雀”IP形象、基路伯签约滑雪世界冠军满丹丹、艺术涂料首家高铁冠名品牌荷兰蔻帝、易涂得2022色彩趋势发布会……这些年度营销大事件先不说你参与了没有，但你必然因其超高的热度有所耳闻。
话不多说，2021我们到底经历了哪些营销大事件呢？跟着小编来捋一捋吧～
1、三棵树签约中国国家短道速滑队
▣ 回顾随着北京2022年冬奥运离我们越来越近，目前各类冰雪运动的热度空前，届时全球的目光都将聚焦北京冬奥。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，三棵树在保障冬奥场馆、设施建设上，积极贡献自己的力量。2021年3月、4月和6月，三棵树分别签约武大靖、谷爱凌和中国国家短道速滑队，释放中国力量，见证“中国时刻，一起出色”。
▣ 点评体育营销，三棵树从来不吝啬，要玩就玩大手笔。本次2022年北京冬奥会，三棵树再度精准发力奥运营销，从顶级赛会，到明星运动员，再到金牌团队，三棵树已经集齐了冬奥营销资源“大满贯”，欲借本次冬奥会进一步提升三棵树健康年轻、绿色时尚的品牌新形象，代表中国品牌上演一出体育营销经典战役。2、嘉宝莉“我的王国-青年王国计划”
▣ 回顾2021年，作为中国本土涂料领军品牌的嘉宝莉，品牌营销继续主打“年轻化浪潮”年轻化。10月份，嘉宝莉全新打造的“我的王国”广告刷屏各大城市机场、高铁、地铁线，吸引了消费者的眼球。嘉宝莉“我的王国”又叫做“青年王国计划”，其把年轻人的家比作一个“王国”，是一个完全由你的喜好支配的地方，在这个王国里面，我们可以做自己的主人，可以发挥自己的想象力。随后，嘉宝莉“我的王国”系列推出了重返童年主题，从儿时动画中汲取创意灵感，让这波回忆杀令人猝不及防。
▣ 意义通过“我的王国”系列广告宣传，我们看到了嘉宝莉已经把品牌营销变成一场品牌洞察用户需求的角逐，并越来越重视对用户内心的深层次探索。与其讨好年轻人，不如直接变成他们中的一员，真正和年轻用户“玩在一起”。深谙此道的嘉宝莉，把脉Z世代年轻用户的独立、从容、自信、自由，追求自我价值认同和丰富多彩人生的内心需求，不断更新升级与用户的沟通方式。3、基路伯签约越野滑雪世界冠军满丹丹
▣ 回顾2021年8月13日，对意大利基路伯（CIELOBLU）艺术涂料在中国的发展来说，是具有重要意义的一天。这一天，基路伯正式乔迁新总部（大自然家居总部大楼）+签约滑雪世界冠军满丹丹+2021基路伯标杆加盟商峰会“三喜临门”。活动期间，基路伯还隆重揭幕它的“运动色系”，这属于艺术涂料行业首创。
▣ 点评2021年，是基路伯的“冠军终端年”。纵观基路伯2021年的品牌营销主线，“冠军理念”贯穿品牌、渠道、培训、服务等各个领域，这都跟基路伯新阶段的发展战略高度契合。商场如赛场，每个品牌都要具备成为冠军的态度，积累冠军的能量，只能这样才能练就冠军的实力。从“冠军代言人”到“冠军渠道商”，从“冠军品牌”到“冠军服务”，是基路伯对于“冠军”精神的深度挖掘与融合。4、艺术涂料首家高铁冠名品牌荷兰蔻帝
▣ 回顾12月1日，一列车身印有“荷兰蔻帝艺术涂料”字样的“荷兰蔻帝号”高铁列车从上海虹桥站徐徐开出，驶向千里之外的成都，标志着荷兰蔻帝成为艺术涂料首家高铁冠名专列品牌，并标志着蔻帝进入了高端品牌营销的全新阶段。据了解，本次蔻帝冠名的高铁列车不止一条线路，第二条“荷兰蔻帝号”高铁列车将于明年上线，更多线路也在积极规划中。
▣ 点评在中国艺术涂料细分领域，荷兰蔻帝一直处于第一阵营。如今，销量破亿、全国终端店面迈上600+的荷兰蔻帝，正通过“中国高铁”这种让品牌形象直达终端的传播方式，以及作背书，驰骋于神州大地，进一步覆盖更多的消费者人群，同时提升荷兰蔻帝的高品质、纯进口艺术涂料的高端品牌形象，为消费者的生活添彩。正如‘前进之鹰’字面所表达的那样，不断进击，锐意进取，终至成功！5、卡百利“孔雀”IP形象
▣ 回顾12月10日，在2021广州设计周上，卡百利艺术涂料·软装对外发布全新IP形象——“孔雀”，由此，卡百利成为艺术涂料行业首家推出IP形象的企业。据悉，该IP形象由亚洲当代设计新势力代表邵唯晏老师亲自操刀设计，是卡百利与DRD设计机构密切合作的重要成果。不仅如此，卡百利还将IP形象场景化，再结合产品特性，率先应用于高铁冠名列车和设计周展馆上，并与消费者进行互动。
▣ 点评作为艺术涂料行业头部品牌，卡百利2021年的品牌营销主线可概括为：拉升品牌高度、触达更多消费者、赋能全国经销商。说实话，今年卡百利的营销动作有点多，从年初到年尾压根就没断过，不过笔者认为，在这些动作当中，卡百利“孔雀”IP形象的推出是浓墨重彩的一笔，也是主打差异化营销的大手笔。与年轻一代消费群体达成品牌共鸣，IP形象是卡百利迈出的第一步。6、立邦涂料发布2022中国流行色彩趋势
▣ 回顾10月28日，立邦涂料携手中国科学技术协会全国色彩学首席科学传播专家宋建明，基于对“时尚生活态+社会新思潮”双重有机结合的思考，根据“立邦CCM色彩管理系统”的权威数据分析，立足并聚焦中国本土色彩研究，发布立邦2022中国流行色彩趋势，推出13个中国流行趋势色。12月10日，在2021广州设计周上，立邦落地展示了“2022中国流行色彩趋势”报告。
▣ 点评2021年，作为“涂料纪元”中一个全新时代的启幕之年，色彩趋势发布活动呈现爆发之势——越来越多的涂料品牌加入到“涂料色彩”之争中来，使得这一年成为名副其实的“涂料色彩大年”。而立邦涂料首度发布系统性的、全空间场景的色彩趋势可以说是一大助推力量。7、华润涂料&迪士尼联名 全新漫威英雄全场
▣ 回顾作为迪士尼在涂料行业内的首选合作伙伴，华润涂料2021年与迪士尼的合作再度升级，双方联名IP重磅推出了全新漫威英雄系列产品，如黑豹（瓦坎达之王，身着黑豹战衣，抵御污渍入侵）、黑寡妇（美艳特工，延缓衰老，颜值依旧）、绿巨人（无敌浩克，耐力惊人，持久如新）。此外，华润还与迪斯尼推出了独家 *** DIY漫卫礼盒，从涂料类别、容量、配件等多角度考量，让漫威粉丝在家也可以轻松打造英雄房间。
▣ 点评漫威在中国拥有数量庞大的粉丝群体，特别是年轻人。华润涂料携手迪士尼强强联合，便是为了迎合这一消费群体，用英雄情怀打造高品质家居空间。对于消费者说，漫威或许就是这样一种存在：他们是我们，也是更好的我们。他们不会屈服，不会放弃，能够坦然面对不完美的自我，然后变得更好、更强，更迷人。他们，大概就是我们在日复一日生活中所能投射出来的最理想的自己。8、与潮流合伙，德国菲玛当红不让
▣ 回顾2021年2月19日，《潮流合伙人2》迎来收官。作为爱奇艺2020第四季度的重磅综艺，《潮流合伙人2》收官即横扫热搜榜单，凭借优质原创内容力和现象级的影响力，全面助力德国菲玛抢占年轻潮流文化赛道。据了解，德国菲玛接受了《潮流合作人2》制片方特别邀请，倾力陈伟霆、欧阳娜娜、范丞丞、THE9-刘雨昕和周扬青组成的FOURTRY家族打造独具风格和品位的高端住宅，并且德国菲玛是明星别墅墙面定制的唯一指定品牌。
▣ 点评拥抱年轻一代消费群体，深耕年轻赛道，德国菲玛拥有自己的营销方式——与潮流合伙，这也是其一直以来秉持的营销理念。作为艺术涂料行业的领头羊，德国菲玛目前在中国市场拥有1100+品牌门店，建立起真正成熟的产品定制体系，为消费者提供了高附加值的产品和服务。如今，在品牌营销植入潮牌力量，我们不仅见证了年轻潮流文化的市场能量，更是对德国菲玛“场景化营销”的内容创造逻辑有了更深的理解。9、佐敦涂料“鹅敦敦表情包”上线，玩转“北欧企鹅”IP
▣ 回顾8月，佐敦涂料“鹅敦敦表情包”上线，打破“传统行业大多是直男直女”的刻板印象，让涂料人也能在微信聊天中嗨一把。该表情包系列的形象设计也十分可爱讨喜，活灵活现，偏动漫手绘风，收录了现代年轻人日常惯用的聊天词汇，集颜值和实用性为一体。今日（12月28日），佐敦涂料“鹅敦敦表情包”第二集也宣告上线。
佐敦涂料“鹅敦敦表情包”第二集，点击图片链接可获取
▣ 点评作为一个以工业防护涂料为主打（指在中国市场）的涂料品牌，佐敦涂料在营销中没有固守严肃认真的刻板风格，而是紧贴时代潮流，通过“北欧企鹅”的生动形象频频“卖萌”，在涂料行业可谓独树一帜。“鹅敦敦表情包”只是佐敦涂料持之以恒的“萌系”营销策略的其中一个典型表现。10、易涂得2022艺术涂料色彩趋势发布会
▣ 回顾2021年12月12日，易涂得2022年度艺术涂料色彩趋势/肌理趋势发布会隆重举办，成为2021广州设计周的压轴看点之一。作为艺术涂料行业当中引领色彩趋势的“风向标”，今年已经是易涂得连续第5年发布未来一年的艺术涂料流行色彩/肌理趋势了。最终，易涂得2022年度艺术涂料色彩＆肌理趋势揭开神秘面纱——2022年度艺术涂料色彩趋势花落“复古玫瑰”，而肌理趋势则由“丽雅灰泥”拔得头筹。
▣ 点评对于色彩趋势，2021年一直很明显的现象就是涂料企业扎堆发布，甚至不乏立邦等大牌，这从另一个侧面说明易涂得在过去5年在色彩研究方面的坚持是对的，“未来的涂料行业特别是艺术涂料领域必将是色彩主导的赛道，我们的方向走对了！”易涂得创始人吴振江说。据他介绍，通过这5年的不断实践，使得公司色彩数据库不断扩大、不断充实。易涂得未来并不把自己定义为一家涂料企业，而是一个研究色彩、研究空间应用的平台。
