本
文
摘
要
文丨中童传媒记者 山海
近期的“放开潮”使人们对于免疫品类产品的关注度呈爆发式增长，免疫品类产品已经卖断货，一罐难求。似曾相识的一幕，三年前免疫品类同样迎来一波抢购热潮，成为最为火热的品类。
同样的是，无论三年前还是三年后，市场火热带动了一批蹭热度的玩家，为了追求高毛利，以次充好，收割韭菜。这样的产品大都是“临时起意”，之前没有免疫调节领域的深耕背景，看见哪个赛道火热就匆忙入局。
但是，这样的品牌终究经受不住时间和市场的考验，而反观那些始终坚持深耕免疫调节领域的品牌，凭借强大的产品力，以产品品质取胜，始终扎根在免疫调节品类中，持续深耕。诚如深耕母婴行业13年之久的纽贝乐，带着对免疫调节的深刻理解，持续加大对于免疫产品的研发和升级，作为国内首家引进进口乳铁蛋白的品牌，打造了行业首个高含量乳铁产品。
在中童传媒主办的第九届CBIS中国婴童产业大会上，纽贝乐K-A4乳铁蛋白调制乳粉荣膺婴童行业至高奖项原点奖——“年度新品奖”。
此次纽贝乐K-A4乳铁蛋白调制乳粉荣膺原点奖，正是其不断进行产品品质、配方的升级迭代，提升产品力的硬实力体现。自2009年进入中国市场以来，纽贝乐始终坚持打造品质为先的产品，加大科研投入，对产品进行全方面升级。
2.0配方“四维一体”
纽贝乐新升级的K-A4乳铁蛋白调制乳粉，从配方、包装及价格等多方面进行升级，打造进阶健康力。
K-A4有什么样的含义？K是Kill（灭杀），A是Active，意为活性，K-A4寓意为4种具有一定杀灭功能的活性物质。顾名思义，K-A4乳铁蛋白调制乳粉打破传统乳铁蛋白单一的产品配方，而是融合四种免疫原料，建立多元免疫新配方。
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“K-A4”中，最为核心的就是被称为“乳黄金”的乳铁蛋白和免疫球蛋白。全新K-A4乳铁蛋白来自新西兰天然牧场的浓缩乳清蛋白，模拟母乳黄金配比，将配方中的LF和IGG调整到1：8。每罐含免疫球蛋白IgG3150mg+乳铁蛋白382.5mg，双蛋白保护，营养丰富，更加纯净，延续了妈妈的爱。
除此之外，K-A4乳铁蛋白调制乳粉还添加有火爆全球的食用非活性酵母EpiCor，以及“天然维生素C之王”针叶樱桃粉，用当下免疫品类比较火爆的新配方、新原料，打造更加坚实的产品品质，带给消费者更好的体验。
四大免疫营养原料四维一体，提供远远“＞4”的营养素，含乳铁蛋白、IGG、活性多糖、活性短肽、氨基酸及矿物质、维生素B族、维C以及多酚类营养成分为一体，打造出多元免疫营养产品！
多方位升级
新生代年轻消费者成为主流消费人群之后，除了看重产品的品质和品牌之外，产品的颜值也是年轻消费者极为关注的点。
纽贝乐正是抓住了年轻消费者的心理，在对K-A4乳铁蛋白调制乳粉产品配方上进行了升级之外，在包装颜色上选用白绿渐变色系和新西兰土著形象毛利小女孩，青春、灵动的可爱形象也寓意着对宝宝聪明、健康的祝福。年轻态的包装和美好的祝福，更加迎合了新生代年轻消费者的审美。
此外，在产品定价方面，K-A4乳铁蛋白调制乳粉也引领了“高质平价”的先河。
中童在2022年前瞻性地提出“良品”的概念，因为各种原因导致的消费降级，虽然很多母婴消费者口袋里没有那么多钱了，支付能力减弱，但是他们对于高质产品的需求品味并没有变化，而是更加追求高性价比的产品。
纽贝乐在洞察到年轻消费者这一心理之后，紧跟市场需求，对产品的规格和价格进行同步调整，推出10包/盒便携装和30包/罐两种规格产品，在打造高质平价产品的基础上，给予消费者更多选择。
而对于品牌方来说，“高质平价”意味着保证高标准生产品质和品控，同时还要控制成本。这对品牌的供应链是极大的考验。而纽贝乐的优势正是对上游的前瞻布局，拥有全产业链优势。纽贝乐是行业内少有的在海外自建工厂的母婴营养品品牌，组建有自己的研发团队，在国内国外有多名硕士、博士等专业人士，长期与多家研究机构开展合作，具备较强的研发能力。
此次纽贝乐K-A4乳铁蛋白的升级，不仅仅是产品的更新迭代，更是免疫品类行业水平的提高，从单纯的乳铁蛋白到等多元化的产品结构，使得免疫品类又上了一个新的台阶。
