本
文
摘
要
我网红蓝v总教头海尔值得拥有姓名
品牌林立，为什么单单海尔能晋升为新网红？从“蹭热点”到“造热点”，海尔现象级微博营销案例层出不穷。点开海尔的微博，常能看到多个品牌蓝V组队玩“接龙游戏”的盛况，那么海尔是如何一步步奠定ta的80万蓝V总教头的地位的？
起点
2016.10.31海尔官微发博回应王健林“海尔砸冰箱才几个钱”，带动其他官微跟进神造句，形成热门话题#但我还是买不起房#，阅读量7703.3万，单篇微博转发超 过1.2万，后续借势宣传海尔品牌产品，海尔官微影响力、 号召力初露头角，成为官博营销的主导者。2016.12.6海尔官微第一时间跟进反应罗晋唐嫣公布恋情：“啥时候成亲？需要冰箱空调洗衣机么”，带动上千家企业官微评论转发，单条微博阅读量360万，传播层级超过6层，引发近百位微博大V安利，海尔涨粉3万， 登上热搜榜，确立了蓝V总教头地位。成长
2017年3月29日，海尔发布卖罐头微博，并艾特负责食品生产的智能小馨i“一个做家电的居然开始卖罐头”形成反差，引发网友围观转发
网友纷纷猜测海尔跨界卖罐头的背后原因，引出对海尔企业文化的学习和讨论。
单条微博转发量超过5000，海尔云厨生产的黄桃罐头成为网红
成功推广新产品和企业文化，花费仅为三箱罐头
厚积
2017年5月10日中国品牌日，海尔官微连续发布微博介绍中国制造领军品牌，与11家品牌官微联手向粉丝发放福利11家官微参与奖品赞助，近千家官微参与互动。
海尔官微直发品牌介绍+联动提供奖品，粉丝在受到高价值奖品吸引的同时，被中国制造的情怀所触动，互动情绪逐渐升温，并形成持续关注转发海尔 官微最新中国品牌日微博的习惯。
薄发
2017年5月16日16：03，海尔官微发布微博：“听说你们喜欢喝这个，我就找小伙伴@旺仔俱乐部要了一些，从关注转发里抽一人，送十箱旺仔特浓牛奶”此前，8升旺仔牛奶上了微博热搜，为这一次联合抽奖活动的引爆奠定了基础。海尔官微巧妙地抓住了旺仔牛奶这个热点，强势引爆
蹿红
5月19日14:56，海尔官微发布微博：520要来了，想象能送你的最好的东西就是爱，那就从转发里抽一个人， 让100家官微关注你并一起发私信向你表白，让你感受 一下这前所未有的爱吧......然后安排100家参与表白官微在微博下统一评论
打造2017年度520表白事件，转发数、互动数、阅读量、粉丝增长数创造海尔新媒体新纪录， 创造行业纪录，创造当时微博史上最高蓝V互动活动转发纪录。
近五十余家官微参与奖品赞助，百家官微参与表白，近千家官微参与互动。
官微自发+联动提供奖品，被抽中粉丝除表白外获得的奖品越来越多，粉丝互动情绪迅速被引爆。截至19号晚九时许，微博转发过四万，并以20分钟左右转发+1万速度提升。
01:15微博ceo王高飞转发这条微博：#看评论#你会转发参与的
随着各家纷纷提供奖品，评论区奖品逐渐丰富，该活动已经形成俄罗斯套娃效应，掀开一层下面还有一层，一层层加料，一层层惊喜。转发量飞速上升。
截至5月20日00:21，转发过10万，00:41，转发11万，01:45，转发14万。06:16，转发16万， 06:54，转发17万，07:37，转发19万，07:52，转发过20万。
数十名微博大号参与转发互动，粉丝从众心理彻底被激发，参与感前所未有，微博持续被引爆
持续引爆下，海尔官微登陆实时热搜榜，获得全网曝光，520活动已不再是一个官微的活动， 而是全网的狂欢！
获奖粉丝获得全网关注，海尔新媒体通过抽奖将粉丝打造成网红，成为2017年度锦鲤。
一周内海尔官微单个微博转发数1万→4万→4万→46万
海尔官微再次在全网确立80万官微教头地位
除官微资源投入，主页君人力投入外，海尔新媒体在营销上投入为零，以零成本，引领全网引爆!
引爆
•2017年 6月9日下午，一位网友发微博@海尔问：阿姨这句话是什么意思? 海尔官微转发并调侃：这是一道送分题啊，抽一个答对并转发的宝宝送海尔“静+”自清洁空调一台。
巧妙利用董明珠的语法漏洞，结合高考热点，用轻松幽默的方式引导用户发现亮点，转化为与粉丝的互动狂欢
6月10日，海尔官微发布微博：“来，造句，#我唯一不能接受的#—— ”随后，旺仔俱乐部、极路由、娃哈哈等数百甚至千余家品牌纷纷接龙：“我唯一不能接受的就是你零 食不选旺仔，给答对抽中空调的宝宝再送一箱旺仔零食！”“ 我唯一不能接受的就是你路由器不用极路由，给答对抽空调的宝宝再送一个王俊凯电影长城定制充电宝”……被抽中粉丝获得的奖品迅速增多升值，引爆粉丝转发和参与互动的热情
• 6月10日17：02，海尔官微再次发布微博：“周末了，高考也考完了，又能好好刷微博 了，开心，转发微博，抽送一台海尔料理机，祝你天天都能高兴”，众兄弟品牌的接龙赠送礼物，26小时后获得218622条转发、28838条评论、9725个点赞。部分品牌在评论中同样获得高达6767个、4148个等点赞量。这一次，海尔成为了规则制定者：“这次不是所有奖都给一个人，是每一等奖抽一个人。这样如果有100份奖品就抽100个人。 ”
多个品牌长期在一个品牌官微下大玩“接龙游戏”的玩法趋于成熟，在整个网红生态中，几乎为海尔独有，海尔官微不再仅是一个企业的官方微博，转变成 了一个具有强大影响力的企业微博媒体
海尔品牌形象再次得到强化和传播，海尔新媒体“去中心化”的新网红形象获得网友的极大认可！
分析
海尔的玩法形成了一个“闭环”的B2C生态圈：企业在这里抢占“沙发”，通过接龙及赠送礼物实现品牌曝光和导流；用户在这里看到有趣有料好玩的内容，积极互动的同时，赢得获取礼物的机会
现阶段网红的重要特征是个人特质+互动能力+去中心化传播，以内容为导向，紧跟时代需求，才能将企业微博打造成全网网红
海尔官微与各品牌官微互赢共生，将企业微博打造成能创造传播价值的优质媒体平台，形成独特的“双用户”模式，不仅为消费者或潜在消费者服务，也为其他企业提供服务，脱离海尔品宣渠道的单一角色，拓展更多的发展可能
*** 回答
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