本
文
摘
要
全棉时代，一个较为知名的生活用品品牌，主营女性、婴儿用品。
近日，该品牌发布了一条标题为“全棉小剧场防身术”的“反转广告”，然后就被全网骂，昨天还被骂上了热搜。
*截图为“全棉时代”广告
在该广告中，夜里，一个漂亮的女孩独自走在路上，却遭一个着黑色服装、头戴黑色鸭舌帽、脸被口罩遮住的男子跟踪。
*动图为“全棉时代”广告
女孩发现了，看得出来，她很紧张，也很无助，但一时想不到脱身之计，也只好继续向前走。
*动图为“全棉时代”广告
眼看着尾随者一步步逼近，紧张又恐怖的气氛也越来越令人窒息。
*动图为“全棉时代”广告
突然，女孩眼珠一转，释放了紧皱的眉角，绽放出一个充满希望的笑，她似乎是想到了一个什么“妙计”。
*动图为“全棉时代”广告
紧接着，只见女孩从包里掏出一盒“卸妆湿巾”，并露出蜜汁微笑，似乎是准备开始捣鼓什么。
与此同时，尾随者的手也伸了上来。
*动图为“全棉时代”广告
就在尾随者的手搭上“女孩”的肩膀那一刻，“女孩”转过身来，却不再是原来那个漂亮的脸蛋，而是变成了一个男人的模样，还一边用卸妆棉擦着脸，一边问：“有事吗？哥”~
接着尾随者就是一声“呕”……
*动图为“全棉时代”广告
“女孩”解除了危险。
接着，“卸妆后的女孩”便念起广告词：“京都玉露卸妆湿巾，一‘布’到位。”
虽然已经换了个男人来演，但这广告词还是用女声念的。
*动图为“全棉时代”广告
很明显，这条广告的意思就是，一个漂亮的女孩被跟踪，然后用他们的卸妆湿巾快速卸妆后变丑，而且是跟带妆时反差很大的那种丑，丑到尾随者下不了手，放弃作案还作呕。
也许“全棉时代”觉得自己的这条广告很有创意吧……
但却把网友惹怒了。
有网友觉得这条广告羞辱了女性。
对此，全棉时代回应：视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能。
他们是尊重女性的，视频已经下架。
*截图来自@时间视频
全棉时代的这个回应，网友们可不买账，反而更生气了。
*截图来自微博
不过讲到这里了，肯定多多少少也有人不明白这广告到底错在哪里。
那我们就来总结一下网友们列出的关于这条广告的“罪状”，并稍微分析一下。
第一、不尊重女性。
一方面，网友认为，这广告是在内涵女性妆前妆后差别大，素颜很丑。
*截图来自微博
另一方面，这条广告以女性被尾随的恐惧为卖点，把女性群体的恐慌甚至伤痛拿来做“创意”。
*截图来自微博
而且，女孩长得不好看就要被嫌弃？连尾随者都有资格来嫌弃？还要被当面作“呕”？
这对长相平凡的女孩来说，也是一种羞辱。
第二、不尊重男性。
这广告直接找了个男子来演卸妆后变丑了的“女孩”，有网友认为，这是默认男人都丑得令人作呕。
*截图来自微博
也有网友觉得，这广告是在抹黑男性群体，暗示男生看到个有点姿色的女生就有不轨之心。
*截图来自微博
第三、拿犯罪做广告。
*截图来自微博
“居然用这种刑事案件来做广告？太恶心了吧”……
*截图来自微博
第四、表现了“受害者有罪论”。
我们也看到了，在该广告中，女孩漂亮时被尾随，变丑了直接把尾随者吓跑。
这似乎在表达“漂亮才会被跟踪”的观点，跟“穿得少才会被**”是一个逻辑，把罪犯犯罪的原因扣在了受害者身上。
*截图来自微博
不知道是不是因为被骂得太惨，全棉时代官博在 8 号下午发博致歉了。
除了表达歉意、表明尊重每一位女性、一直在努力研发更好的女性棉品外，全棉时代也表示已经成立整改小组，会对出现的问题严格问责，同时完善内容制作和审核机制等。
*图片来自@微博@ Purcotton 全棉时代
但是很多网友仍难以原谅，表示“不会再买”。
其实，在这之前，广告翻车的案例就已经很多很多了。
比如某借贷软件的“空姐配老汉”视频。
比如某品牌椰汁的“白 *** 嫩”、“曲线动人”、“从小喝到大”广告词和胸部特写。
再比如某品牌避孕套的恶俗地调侃女性性器官的图片~
等等……
各种低俗、恶俗的广告，罚的被罚，骂的被骂……
一堆翻车案例在前，全棉时代还没吸取到教训，甚至被指出问题后，一开始还拿“创意”当挡箭牌。
*截图来自微博@中国妇女报
那叫啥创意啊？
那是想不出真正的创意，只好拿烂“梗”充数吧！
*截图来自微博
现在被骂成这样，也不知道要失去多少顾客。
只能说，活该！
