本
文
摘
要
1．Burberry2019中国新年广告
争议点：全家福还是悬疑剧？
每年春节都是各大品牌营销的高峰期，春节主题也吸引了很多国际品牌，但并不是所有国际品牌都能把中国的传统节日诠释到位。
2019年春节之际，Burberry推出了一组主题名为“摩登新禧”的广告片，以春节为灵感，展现“全家团圆”的概念，听上去充满了浓浓的喜庆之风，并且还邀请了赵薇和周冬雨参与拍摄，也让大家充满期待。但是成片的画风并不像大家所想，而是充满灰暗的氛围。模特表情凝重，肢体僵硬，色调灰暗，如废墟一般的背景布一点也看不出来是在过年，反而像一部悬疑片。
2．新氧医美广告
争议点：女人美了才算完整吗？
2019年新氧医美推出了一支梯影广告，简单直白的文案加上欢乐颂的曲调，不断回荡在电梯中，这种洗脑式广告毫无创意点可言，也缺乏美感。但是新氧被诟病的除了洗脑，还有病态的广告语和扭曲的价值观，在广告中有一句“女人美了才完整”。但是“完整”何时成为衡量女人的标准？不漂亮的女人，就不完整了吗？这句广告语，不仅涉嫌歧视女性，更提出了一种扭曲的人生观、价值观。
医美市场作为野蛮成长的新兴市场，存在着许多混乱现象，商家对于美的极端宣传和鼓吹，更是导致了市场消费的畸形增长。而在人流量巨大的电梯投放这种充满误导性词汇的广告，在大量循环式播放之下，也会带来非常负面的影响。
3．肯德基母亲节脱衣舞广告
争议点：那个单纯的肯德基去哪了？
母亲节期间，肯德基在海外市场发布了一支视频广告，视频开头，“返老还童”的上校爷爷撕开了白背心，带着一群半裸的肌肉男翩翩起舞，下身脱得只剩带有单词的 *** ，这种“母亲节”加“ *** ”的组合，无论如何想象都难免尴尬。虽然这支广告发布于肯德基海外市场，但当这支视频传到中国后，还是引来不少网友吐槽。
古人云“食色性也”，营销理论也认为，唤醒受众的本能欲望是极为有效的营销手段，再加上现如今“颜值经济”当道，因此，不少品牌都会在“色情”的边缘试探。但性感营销应该为受众创造一种美的意境，而不是 *** 裸的色情。肯德基这次恰恰过了头，一堆肌肉男毫无观赏性可言，只给人低俗不适感。
4．杜蕾斯 x 喜茶
争议点：419，是风流还是下流？
2019年4月19日，杜蕾斯带上#419不眠夜#的话题，发了8条联动微博。与过去网友们拍案叫绝的反映不同的是，这次杜蕾斯与联动品牌喜茶、饿了么、淘票票通通背上了骂名。其中最引人注目的就是杜蕾斯和喜茶的互动。“还记得第二次约会，我对你说你的第一口最珍贵？”“今夜，一滴都不许剩”，喜茶评论“说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士”。这一互动引发网友反感。
迫于网友吐槽的压力，随后杜蕾斯重新编辑了这条微博。喜茶也于次日发微博致歉称，“并无恶意，对于之后的线上内容，我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络广为流传，引发热议。性用品广告背后，打的是人性牌，如果内心只有黄段子没有爱，则难以做好品牌。
5．椰树牌椰汁
争议点：“从小到大”，仅仅指年龄吗？
椰树牌椰汁是不少人的童年回忆，也是很多人购买椰汁时的第一选择，但是新包装的椰树牌椰汁引起了大家的吐槽和不满。2019年的新包装依然是Word排版风格，但是身材丰满的美女，搭配文案“我从小喝到大”，让人浮想联翩。被网友质疑广告语“从小喝到大”有暗示“丰胸”的含义，调性低俗。
在引发不小争议后，海南椰树集团官微发布声明，表示“从小喝到大”这句广告词并没有违反广告法。该话题也迅速登上了微博热搜第一，椰树牌椰汁的受关注度，整整一周都没降下去。虽然椰树牌椰汁最终“沉冤得雪”，擦边球营销也并没有犯法，但品牌好感度因此受损。
6．百岁山：田上加甜
争议点：不是贵族，就看不懂百岁山的广告吗？
2019年3月11日，百岁山官宣景甜成为品牌首位代言人，并发布了一支“田上加甜”的唯美爱情广告片，瞬间将观众带回到那个被百岁山广告考验智商的岁月。欧式画风的场景里，一位欧美大帅哥开着敞篷车在依山环绕的公路上疾行，后座载着两桶景田新生代桶装水。另一边，景甜公主爬上城堡前的大树，似乎在等待谁的到来。当两人相见时，景甜望着车里的景田桶装水，靠在男主角怀里，开心地笑了。
这支广告借用“景甜”和“景田”谐音的名字梗，能够实现广泛的传播，但是过于开放式的结尾也导致观众摸不到头脑，戛然而止的剧情更是让人抓不住创意点。虽然主创团队是刻意为之，但是破碎的剧情和逻辑还是让广告效果打了折扣。
7．铂爵旅拍
争议点：旅拍就旅拍，但为什么要咆哮？
铂爵旅拍广告是2019年开春最具争议的营销性事件之一。电梯里、电视上、微博上……循环播放的“想去哪拍，就去哪拍”，让不少人直呼“被逼疯”、患上“电梯恐惧症”、遭受“精神和肉体摧残”。视频里一群穿着正装的男生和一群穿着婚纱的女生举着牌子对喊，“骂街”式的输出让人们以为是在吵架。本该充满浪漫的婚纱照变得像是廉价的传销，饱和式攻击投放，完全置观众体验于不顾。
这种洗脑式病毒广告能够在短时间内让品牌获得有效曝光，也吸引了很多品牌效仿，但是这种没有创意和美感的广告损害的是消费者对品牌的认知和定位，也难以搭建与消费者的良好关系。
8．蒂芙尼涉港广告
争议点：遮挡右眼是无心之过还是有意为之？
2019年10月，蒂芙尼（Tiffany）在推特上晒出一张由名模孙菲菲拍摄的广告照片。在照片中，Tiffany蓝的背景前，孙菲菲用右手遮住了右眼，来展示蒂芙尼（Tiffany）的戒指。推文一出，立即引起国内网友关注，不少网友均认为这个手势是在刻意呼应香港 *** 者，尤其是发布的时机敏感，形同于表达支持“港独”的政治立场。就目前的舆论语境，用右手遮住右眼的动作已经充满了政治性意涵。此后，蒂芙尼将相关推文进行删除，并做出回应：“这张照片是于2019年5月拍摄的，绝无表达任何政治立场的意图。”但是仍有很多网友表示不买账。品牌发布广告时，应当尊重事实和其他国家 *** ，否则将伤害客户对品牌的忠诚度和品牌形象。
9．浦发银行借势烈士殉职
争议点：献爱心还是蹭热度？
2019年3月底，四川凉山森林大火事件备受关注，31位救火英雄壮烈牺牲。在这一背景下，4月2日，一张浦发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报在网络上被大量转发。海报上赫然写着，某烈士为浦发银行信用卡持卡人，浦发银行信用卡中心决定为其免除所有未清款项。并且还公布了员工向烈士捐款的数量和金额。
浦发银行的这一行为，被大量网友抨击。此前因消防员是高危职业，信用卡申请屡次被拒，事后反而用免除一切债务做宣传。这种双标的态度体现了浦发银行难看的“吃相”。最终，浦发银行信用卡中心发布了一份道歉信，称这张图片是宣传部门所制作，且强调只在个人朋友圈传播。但是这样的解释并不能反转舆论。
10．格力电饭煲
争议点：适合三高人群的是电饭煲还是糙米饭？
2019年8月，董明珠表示格力造出了三高人群的饭煲，“如果有血糖高的人，买我们的饭煲，保证你敞开吃，血糖不升高。”这一言论使得格力和董明珠再次陷入舆论中心。随着负面舆情快速增长，格力电器于2019年9月3日晚给出解释，格力电器称糙米发芽饭适宜三高人群食用，而格力饭煲可以一键煮好糙米发芽饭。格力电器的此番回应并未能消除部分消费者为之打上的“虚假宣传”标签。界面新闻指出，格力电器此款电饭煲的最大功能在于让发芽糙米的制作过程变得方便，而忽略了“发芽糙米替代精米”这个隐含前提。
模棱两可、不够严谨的措辞在社交网络上的快速传播为格力的这款电饭煲带来了前所未有的关注，使得这款产品在市场上快速获得了知名度，但是实品售卖却是雷声大雨点小。
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