本
文
摘
要
（已更新）是时候拿出我的私房珍藏了
原来有这么多人也喜欢这些经典文案，索性全都分享出来，共同学习！
歪个楼，想观摩更多优秀广告可前往传送门：
哪些广告打动过你？506 赞同 · 9 评论回答引用偶大学时的专业老师的一句话：这么好的广告不了解就别说学过广告了
该回答最开始出现在知乎另一个同类型问题下，看到这个题觉得也很适合作答，即使过了这么久，这些经典文案依旧让人感到惊艳！
如今我们看到的广告文案大多是很互联网思维的，短平快成为大家普遍追求的风格，广告前辈们的经典广告文案放到现在可能不受年轻人青睐。
但我依然更爱这些有思想沉淀的文案，毕竟我们也曾经、或是一直，站在巨人的肩膀上的。
（好久没敲过这么多字了）
一、中华轿车
如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走出山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗？”
广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！”
经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假的，你却买真的！”
爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。
广告语：中华汽车，真情上路。二、 广州太古汇广告文案
我希望你是面对美食时才花心。——美食店
我希望始终如一的你，有一天野一点。——KTV
我希望被电影感动时，身边只有你。——电影院
我希望你只是从身边溜过，而非错过。——溜冰场
我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。——摄影店
我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够？——鞋店
我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。——服装店
我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。——数码店
我希望不论我变成什么样，你一样爱我。——形象美容店
我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。——公益广告，请勿酒后驾驶
我希望广州的天空像我们的衣服一样蓝——公益广告，请保持空气清新
再多希望，太古汇也能为您一一实现。三、《秘鲁电信广告》
曾经被湖南卫视《变形记》的文案惊艳到，后来才知道原来它是参考的下面的秘鲁电信广告文案。
If one day I bend,will you come to me and help me?
如果有有一天我不能再跑，你是否愿意帮我跑下去？
If I don’t make it to the finish line,will you be there to take me?
如果我无法到达终点，你是否愿意带我前行？
If your voice matters,will I let you be silent?
如果你不能说话，我愿替你发声
And if one day you cry,will I be able to hush you?
如果有一天你悲伤哭泣，我愿陪你在身旁
If the ball arrives one second beforehand,will you yield it to the wind?
如果下一秒即将射门，你是否愿意竭尽全力？
If I ask you to listen,will I hear your breath?
如果我问你听到什么，你是否能感受到我的心声？
If we are to dream of a country,wil you let me fall asleep?
如果这是一个国家的未来，你是否愿意让他酣睡？
If my heart becomes too large to contain,will you lend me your chest?
如果我的身体无法承载梦想，你是否愿意借我双臂？
And if I run out of words,will you connect,even in silence?
如果我已词穷语尽，你是否愿意与我一起……即使一言不发？附上《变形记》文案——少年何愁
如果有一天我的理想被风雨淋湿
你是否愿意回头扶我一把？
如果有一天我无力前行
你是否愿意陪我一个温暖的午后？
如果我问你什么
你是否想到妈妈梦中的惊起？
如果那是一个你不熟悉的家
你会不会把善良当作路牌？
如果这是一个国家的未来
你是否让他酣睡，不再彷徨四、S&W罐头平面广告文案
《我们添加唯一的东西就是盐（the only thing we add is salt）》
（画面为一条大鲑鱼，身上套着LW罐头标签）
我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。《一颗S&W豆子的际遇（the perils of an S&W pea）》
（画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序）
这是叫做“完美”的特别品种
在西部广阔丰沃的土壤中育成
在它非常鲜嫩时就要采摘
它外皮的柔软度要经过测试
它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明
它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝
当它在这些方面都无懈可击，这粒豆子才能获得S&W的标签。
（这是无上的责任）
当然，如果它不是完美的，就不会被S&W装入罐头。《这些番茄仅供饮用（these tomatoes are strictly for drinking）》
（画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄）
我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者，从收获的番茄里，选出较好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做法。我们的做法就不太讲究实际。我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植，一直等番茄长到柔软甜美，汁液饱满。这是旷日持久、耗费金钱的做法。但这也是S&W的方针。我们认为，这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美，就不会被S&W装入罐头。《我们把大鱼放生（we throw the big ones back）》
（画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼）
小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此，S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开，一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢？很简单，S&W就不把它装罐。为什么？因为，如果是不完美的，就不会被S&W装入罐头。五、诚品书店意识形态文案
台湾文案天后李欣频的作品来一发
《关于搬家》
卡缪搬家了。马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。《诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味》
离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐，
离开同事发现和平的快乐，离开权利发现安全的快乐，
离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐，
离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。
十月十二日，诚品南京店全面开幕。《新的“书”情方式——情人节书展》
亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡密儿，发现哥伦布没有发现的漂亮海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情“书”唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品。
二月三日至二月二十九日全省五家诚品书店浪漫展出。《重温握笔的感动——诚品敦南店古董笔特展》
一只竹笔沾了尼罗河的水，填满了埃及的历史哀荣。
一只钢笔沾了日夜思念的泪水，写成了阿伯拉与哀绿绮斯的情书。
一只彩笔沾了大溪地的水，画出了高更的原始野性。
笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命，
在每张白纸的童贞面前，百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。
六月十五日-六月三十日
诚品敦南店古董笔特展，邀请你重温握笔的感动。《诚品书店楼层指南》
2F——诚品书店
在广大的知识页岩中，提供您最期待的矿源。
文字零国界，资讯零时差
诚品书店——最广域的书香，交换你的品味
1F——知性，风采
签约用的笔，
写情书用的纸……
格式的书房文具展示区，
是您眷恋生活的精品空间。
GF——美馔，风尚
食物恋的起源，
三角形的味觉地图，
在这个小小的世界上，
唯一能唤醒您的只是
一种简单却独特的味道。
B1——创意，生活
品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期，与您重质不重量的相处。
B2——艺术，人文
创意自治，艺术自立门户，您灵感的潜意识层，现在出土。《对书的100种偏见》
诚品书店一九九五年度书籍排行榜
9998个人打开过咖啡店的门，8778个人参与了流行阴谋，6006个人走进了文化苦旅，5959个人知道了台湾赏树情报，1001个人使用过香水，999个人目击到戴眼镜的女孩……对书的100种偏见，来诚品的100个理由。
书店一九九五年度书籍排行榜，请您前来清算文化账目，告解您的偏好！
对无农药的绿色蔬菜一向偏食，对红裙短发的女孩一向偏心，对德制的BMW双门跑车一向偏好，对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。
每个人心目中都有一本无可取代的书。
正因为每个人都有自己的偏见，异中求同，诚品书店TOP 100排行榜书展，便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。六、和士秀面膜
七、长城葡萄酒文案
《十年间，世界上发生了什么？》
65种语言消失；
科学家发现了12866颗小行星；
地球上出生了3亿人；
热带雨林减少了6070000平方公里；
元首们签署了6035项外交备忘录；
互联网用户增长了270倍；
5670003只流浪狗找到了家；
乔丹3次复出；
96354426对男女结婚；
25457998对男女离婚；
人们喝掉了7000000000000罐碳酸饮料，
平均体重增加15%。
我们养育了一瓶好酒。《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》
三毫米，瓶壁外面到里面的距离，
一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族
占据区区几平方公里的沙烁土地
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨
旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，
再走十年而已。《太阳有两个，一个是给别处的，一个是给我们的》
上帝一定也爱葡萄酒
给了我们与别处不同的阳光与土壤
在堪与波尔多比肩的葡萄产地
阳光善解人意，气温恰到好处
675ml的平均降水不多不少
仿佛上天用量杯悉心测过
当然还有排水优良的砂质土壤
在输送充足养料的同时
亦不会影响葡萄的甜度
如此的天赋条件
才生长出颜色与味道俱佳的葡萄
摇身化作了独具灵性的葡萄美酒
长城葡萄酒
不但源自享誉世界的黄金产地
更出自有时间为证的酿造经验
和独具一格的储藏工艺
让好酒之间没有距离，只有共同的酒香《在地下，也有天堂》
不用怀疑
在地下10公尺的恒温地窖
就是爱酒人的天堂
无数饱满多汁的葡萄
经过榨汁，去梗，提纯，过滤的多重工序后
才有资格在古朴而昂贵的橡木桶里
脱胎，换骨，发酵，酝酿
在这漫长的等待中
他们都坚信着地窖入口镌刻的格言
没经过地窖
就到不了天堂
长城葡萄酒
不但出自独具一格的贮藏工艺
更源于享誉世界的黄金产地
和有时间为证的酿造经验
让好酒之间没有距离
只有共同的酒香
和天道酬勤的欣慰和喜悦八、大众汽车平面广告文案
《1.02美元=一磅》
一辆崭新的大众轿车值1595美元。
并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。
并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西。光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要途四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。九、万科·棠樾——游子归系列文案
【游子篇】
我的心先于我的人回来 它的心先于它的形来回
因为去美国读书，
走的时候大哥给金毛取名「小布什」。
几年一晃而过。
那边的小布什下台了，
我家的小布什却大的不敢认了。
原以为，它会冲我汪汪，
没想到它不吭声。
我才站稳，它就围着我绕。
蹭的我满身都是激动的雨水。
可那眼神，
亲切的还和以前一模一样。
小布什——你不是在流泪吧？【新衣篇】
多少人看到了父母的童真 几个人看明了爸妈的情真
妈妈一直都爱美，
一年里有好多日子都会制新装。
可能，穿什么衣服做什么，
就是她的一种仪式。
我这出去几年回来，肯定也成了她的又一个节日。
当然，MSN里妈妈告诉我，
一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。
大哥二哥和我们，各得其所的户型，
回家岂止是双喜啊。
妈妈，我懂你的心思，
房子不同了——心还是一样的对吗？【思念篇】
你在的时候你就是一切 你不在的时候一切就是你
她在我们家了。大家都认了她。
虽然她爸妈离异，
一份文员的工作做得好勤力。
知道我今天到，
她特意在家。
不同的姿势，同一种心情。
我们自己的房子就在上面，
她昨天跟我说，
「住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低」。
呵——你要不要那么纯情啊小琼？【归来篇】
妈妈在意的永远是儿子的变化 儿子在乎的永远是爸爸的距离
爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。
你的心情一点不比妈妈淡，
我也知道。
小时候我就不大记得了，
长大后你是没再拥抱过我。
我一直都好敬畏你、怕你。
记忆中差不多都是你的教训和责骂。
你那么有追求，
你已经很对得起你那个时代，
我都理解和指导。
你不说什么，可无论多远，
我都感知到你的存在。
只是——爸爸，你老了哦。十、中兴百货意识形态文案
第一则
《一年买两件好衣服是道德的》
把衣柜当魔术箱是道德的，
把衣柜当仓库是不道德的；
戴一枚人工合成的钻戒是道德的，
穿戴一身象牙又高谈环保是不道德的；
与男友分手时说谢谢是道德的，
各奔前程后还到处宣扬是不道德的，
自恋而自怜是不道德的，
一年买两件好衣服是道德的；
光买衣服而没有衣尽其用是不道德的，
中兴百货春季折扣正在进行。
——1993年，中兴百货第二则
圣诞节分享快乐的方法之一，送份抒情的礼物给你所爱的人；圣诞节表达感激的方法之一，送份温暖的礼物给帮助过你的人；圣诞节促进和平的方法之一，看看周遭被遗忘的角落，送份礼物给无人送礼的人。Sunrise中兴百货拥有你所需要的各式各样合适礼物。第三则
想看紧荷包又想疯狂购物，你必须知道这些，
巴黎洗照片的价钱是台北的四倍半
纽约的名牌皮包比东京便宜半
台湾蚵仔面线比鹿港贵二——三成
在伦敦影印一张要新台币五元
到巴黎咖啡店站着比坐下来喝便宜四分之一
在台北买Claude montana比到米兰买划算
10月21日至10月25日到中兴百货消费八折
到世界各地采购不如到中兴秋卖一网打尽
中兴秋特卖计时开始广告文案归根到底是在讲故事——品牌的故事、产品的故事、企业的故事、人的故事。
故事讲得好，文案差不了。
如何提高写作水平？ - 知乎
看在我这么辛苦码字的份儿上，留个赞再走呗（手动流泪）
