本
文
摘
要
疫情以来的三年，从雪花飘飞，到夏蝉鸟鸣，我们错过了一季又一季的温情时刻。但随着防疫政策的不断调整和优化，我们也逐渐可以奔赴诗和远方。
此刻的我们正站在世纪疫情的关口，听百年变局的呼啸。在2023年即将到来之际，「文旅中国」特盘点总结2022年文化和旅游领域十大热点新闻。让我们穿过时光隧道，一边踉跄前行，一边重振旗鼓，聆听时代的铿锵足音。
一、冬奥会中国风双语预告片发布
图片来源：人民日报
新闻概述
2022年2月4日，北京冬奥会将正式开幕。近日，北京冬奥会用中国风双语预告片方式打开北京冬奥，在中国风旋律中开启一场奇妙游：在长城边飞驰、在冰场上闪耀、在鸟巢上空绽放………预告片向世界发出热情邀请：世界期待中国，中国做好了准备。目前，北京冬奥会发布的中国风双语预告片，在网络上引发广大网民热议。
舆情分析
以2022年1月3日0时至1月4日14时为周期，舆情高点出现于1月4日9时。截至2022年1月4日14时，相关舆情信息量7512篇，微博7340篇，视频117篇，客户端39篇，网站11篇，微信4篇，互动论坛1篇。其中，微博为本次舆情信息的主要来源，占比为97.71%。
舆情点评
近日，“北京冬奥会中国风双语预告片发布”一事引发众多网民热议，多数网民纷纷表示十分期待北京冬奥会，并借此机会向全世界热爱和平的人民表示热烈欢迎，祝福北京冬奥会圆满成功。此外，部分网民还对预告片里的浓浓中国风表示由衷赞美。
2020年，新冠肺炎疫情带来挑战，但冬奥会筹办工作标准不降、力度不减，京张大地涌动着争分夺秒、全力冲刺的奋斗热潮。据北京冬奥组委介绍，北京2022年冬奥会还将是百年奥运史上的第一个“云上奥运”，北京冬奥会核心信息系统已实现100%运行在阿里云上，包括赛事成绩、赛事转播、信息发布、运动员抵离、医疗、食宿、交通等信息系统均已迁移至阿里云上。
世界各地的冰雪运动员在北京冬奥的舞台上将展现“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克精神，中华文明同世界多样文明的交流互鉴将谱写出新的华章，北京冬奥会将为奥林匹克运动带来新的荣光。
二、五一假期露营游火爆
图片来源：新华社
新闻概述
受疫情影响，2022年“五一”假期，短途游、周边游成为人们出行的主要方式，个性化、创新性十足的露营游更成为休闲度假的热门之选。数据显示，今年“五一”假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右。露营游的火热，也吸引了投资者的目光，2021年露营产业市场规模达299亿元，预计2022年市场规模将突破350亿元。相关信息发布后，在网络上引发广大网民热议。
舆情分析
以2022年5月2日0时至5月5日14时为周期，舆情高点出现于5月4日。截至5月5日14时，相关舆情信息量共计14490篇，客户端5839篇，微博5693篇，网站1966篇，微信628篇，互动论坛202篇，数字报88篇，视频74篇。其中，客户端、微博和网站为本次舆情信息的主要来源，占比为93.15%。
舆情点评
受疫情影响，今年“五一”期间,更多的人选择去城市近郊踏青游玩，享受家门口的“诗和远方”。在这种情况下，个性化、创新性十足的露营游,成为休闲度假的热门之选。露营者不仅自带零食水果，有的还会携带器具进行烧烤。在亲近大自然、享受清净和安逸时，也增加了露营的乐趣。然而，乱扔垃圾、攀折花木、生火野炊等带来的环境问题和安全隐患也随着而来。
对此，除大力倡导“无痕露营”外，也应如专家所言，相关部门应尽快出台露营行业标准，对卫生条件、旅游安全、配套服务等进行规范，全面提升露营行业的合规性，还可通过新媒体社交平台科普野外露营安全知识，做好宣传工作、引导公众重视户外安全；露营商家应建立相对完整的分级管理体系，提供必要的医疗服务，制定天气和特殊环境的预警机制；露营爱好者则应严格遵守相关规定，增强环保意识。此外，我们也再次提醒大家，疫情期间请务必做好个人防护，带好口罩，保持安全距离，文明出游。
三、两部门发布网络主播行为规范
图片来源：网络截图
新闻概述
为进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展，6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》。“规范”共包括十八条，涵盖“网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德，坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、‘饭圈’乱象、拜金主义等不良现象，自觉 *** 违反法律法规、有损网络文明、有悖网络道德、有害网络和谐的行为，应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费，共建文明健康的网络表演、网络视听生态环境”等重要内容。相关信息发布后，在网络上引发广大网友热议。
舆情分析
以6月22日0点至6月23日13点为周期，舆情从6月22日15时攀升至最高点。截至6月23日13时，相关舆情信息总量共计39012条，包括微博17364条，客户端11373条，网站3065条，视频3050条，微信2521条，互动论坛1459条。从媒体渠道来看，微博和客户端是舆情信息传播的主要渠道，微博信息量占比为43.54%，客户端信息量占比为29.53%。
舆情点评
此次两部门联合发文，首次对网络主播行为提出全面系统性规范，彰显了有关部门顺应社会呼声，规范网络主播行为，推动网络直播健康有序发展的决心和态度。
有效规范网络主播行为，推动网络直播行业健康发展，需要各方共同努力。除了网络主播要严格落实有关规定，自觉规范自身行为外，有关主管部门要加强对网络直播及相关主体的监督管理，发现网络主播违规行为，要及时责成相关网络表演、网络视听平台予以处理；文化执法部门要进一步加强执法力度，依法查处提供违法违规内容的网络表演和网络视听平台，并督促平台和经纪机构及时处置违法违规内容及相关网络主播，情节严重的，还要加大处罚力度；网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务，落实主体责任，加强对网络主播的教育培训、日常管理和规范引导，对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”；各有关行业协会要加强引导，根据本行为规范，建立健全网络主播信用评价体系，进一步完善行业规范和自律公约，探索建立平台与主播约束关系机制，积极开展道德评议，强化培训引导服务，维护良好网络生态，促进行业规范发展。
四、五部门发文规范剧本杀密室逃脱
图片来源：网络截图
新闻概述
6月27日，文化和旅游部、公安部等五部门发布加强剧本娱乐经营场所管理的通知。其中，通知要求，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动；新增剧本脚本，或者剧本脚本的故事背景、剧情等主要内容发生实质性变化的，应当自使用之日起30个自然日内将剧本脚本的上述信息报原备案部门备案。相关信息在网上发布后，引发广大网友热议。
舆情分析
以6月26日17点至6月27日17点为周期，6月27日10时舆情热度攀升至最高点。截至6月27日17时，相关舆情信息总量共计13727条，包括微博6779条，客户端4082条，微信1065条，网站842条，视频782条。从媒体渠道来看，微博和客户端是舆情信息传播的主要渠道，微博信息量占比为51.49%，客户端信息量占比为28.73%。
舆情点评
此次五部门关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知正式印发，全面加强对剧本杀密室逃脱的规范管理。五部门发布的规定，涉及剧本娱乐经营场所管理的方方面面，有利于有效规范市场主体自律经营，形成更规范的发展模式，防止相关行业的野蛮生长，从长期来看，对于推动行业健康发展具有重要意义。
后续，希望有关部门能进一步推动规定得到有效落实，依法依规加强对剧本娱乐经营场所的管理；广大媒体也可对相关规定，进行广泛宣传，提升社会对规定意义的正确认识；行业协会要组织行业培训，加强行业自律，规范行业行为；相关经营主体要严格落实有关规定，自觉规范自身行为；广大消费者要加强对剧本娱乐经营场所和活动的社会监督。希望通过大家的共同努力，一起推动行业实现健康有序发展。
五、第十三届中国艺术节在京开幕
图片来源：中国文化报 卢旭 摄
新闻概述
9月1日晚，一场以“奋进新时代 扬帆新征程”为主题的综合性文艺晚会在北京国家大剧院演出，这标志着第十三届中国艺术节正式拉开帷幕。 *** 中央政治局委员、国务院副总理孙春兰出席开幕式， *** 中央政治局委员、中宣部部长黄坤明出席并宣布开幕。本届中国艺术节由文化和旅游部、北京市人民 *** 、天津市人民 *** 、河北省人民 *** 共同主办，以“艺术的盛会、人民的节日”为宗旨，秉承“创新、开放、精品、共享、融合”办节原则，充分展现党的十八大以来文艺工作新作为新气象新高度。
艺术节期间，将有来自全国各地的优秀舞台艺术作品进行展演，包括文华奖参评作品58部（台）、特邀剧目26部（台）、群星奖参评作品100余个；举办全国优秀美术、书法篆刻、摄影三项展览；举办“人民为中心 文艺攀高峰——纪念 *** 同志《在延安文艺座谈会上的讲话》发表80周年主题展”；举办全国演艺及文创产品博览会。此外，京津冀三地还将开展形式多样的艺术惠民活动和特色文旅活动，推动京津冀文化和旅游一体化向纵深发展。第十三届中国艺术节开幕，在网络上引发热议。
舆情分析
8月28日至9月4日15时，“第十三届中国艺术节开幕”相关关键词舆情传播量共计24885篇，其中微博15547，客户端5514，网站1837，微信1160，视频666，数字报118，互动论坛43。
舆情点评
十三艺节，不单是艺术的盛会，也是人民的盛会。网友们纷纷称赞开幕文艺演出真正做到了“与时代同行，为人民放歌”,让人十分期待；认为十三艺节的举办，集中展现党的十八大以来舞台艺术发展的最新成果，并表示对中国艺术的未来发展充满希望。广大群众对本届艺术节开幕的高度认可，充分说明，十三艺节带动了人民群众积极参与其中的热情，真正实现了“艺术的盛会、人民的节日”的办节宗旨。
第十三届中国艺术节既是在全国上下喜迎党的二十大胜利召开之际举办的一次艺术盛会，又是党的十八大以来10年间文化文艺工作新成果的一次集中检阅，也是全国广大文艺工作者新风貌的一次生动展现。我们期待，十三艺节能办成一届线上线下交相辉映、京津冀三地相得益彰，为人民而办、让人民尽享的艺术盛会，为党的二十大胜利召开献上广大文化文艺工作者的贺礼！
六、反向旅游在年轻人中兴起
图片来源：网络截图
新闻概述
2022年国庆长假已画上了句号，国庆期间，话题“反向旅游在年轻人中兴起”登上微博热搜，“反向旅游”成为今年国庆旅游的一大关键词，引发了舆论的关注和热议。据悉，“反向旅游”是指一些非著名旅游小城凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”，其备受年轻人欢迎。
舆情分析
以10月1日0时至10月8日15时为周期，舆情高点出现于10月3日。截至10月8日15时，相关舆情信息总量共计18426条，包括微博11185条，客户端5197条，网站940条，视频437条，互动论坛349条，微信312条，数字报6条。从媒体渠道来看，微博和客户端是舆情信息传播的主要渠道，微博信息量占比为60.7%，客户端信息量占比为29.2%。
舆情点评
近年来，随着短视频和社交媒体的发展，旅游市场正在起变化，一些冷门景点逐渐受到关注。年轻人通过选择冷门目的地、打卡非著名旅游小城等方式，让自己的假期更加舒适，也引发了许多媒体的关注。
“反向旅游”走红后，一方面，旅游景区、旅行社等需抓住机遇，适应新的市场需求。一些小众景点需进一步完善交通、酒店、美食等配套产业发展，才有机会成为真正的“著名景点”。另一方面，有关部门应对新晋网红打卡地存在的安全隐患进行监管。值得一提的是，“反向旅游”受追捧，折射出大众的出游热情高涨，社会的出游需求依然强烈，有力提振了旅 *** 业的发展信心，进一步推动旅游市场复苏。
七、中消协曝光旅游领域六大霸王条款
图片来源：网络截图
新闻概述
针对消费者反映强烈的旅游领域不公平格式条款（俗称“霸王条款”），近日，中国消费者协会邀请中消协律师团律师进行点评，并于11月8日发布旅游领域六大霸王条款：一是通过格式条款排除、限制消费者的权利；二是通过格式条款转移旅行社责任；三是通过格式条款将经营者自担费用转移给消费者；四是通过格式条款规避自己的服务质量瑕疵责任；五是通过格式条款扩大旅行社的权利；六是通过格式条款使消费者处于不利地位。相关消息一经发布，便引发舆论广泛关注。
舆情分析
以11月8日0时至11月9日15时为周期，舆情高点出现于11月8日14时。截至11月19日15时，相关舆情信息总量共计1407条，包括客户端840条，网站406条，微信67条，微博64条，互动论坛15条，视频9条，数字报6条。从媒体渠道来看，客户端和网站是舆情信息传播的主要渠道，分别占比59.7%和28.85%。
舆情点评
此次中消协曝光旅游领域六大霸王条款，一方面，为广大游客敲响了警钟，提醒游客在遇到此类“霸王条款”时，应拿起法律武器维护自身合法权益。另一方面，也进一步提醒各大旅行社，切勿贪图一时蝇头小利，因“霸王条款”而影响整个旅 *** 业的口碑。
旅游是我国经济社会发展的重要领域。促进旅游业更好发展，既需要有关部门强化对旅行社、旅游景区等的有效监管，健全完善长效机制，营造安全放心的消费环境，保护广大游客的消费安全，维护旅游市场秩序。也需要旅行社、景区等重视和满足客户的多样化需求，提高服务质量、规范服务条款，树立良好口碑。此外，游客也应提高警惕，积极发挥监督作用，在遇到类似“霸王条款”“宰客现象”时，应勇敢 *** ，震慑行业不良现象。如此，才有利于旅游业提质增效，实现高质量发展。
八、“囤旅游”成“双11”热潮
图片来源：网络截图
新闻概述
今年“双11”已经落下帷幕。据悉，“双11”期间，“先囤货、后预约”的“囤旅游”消费模式形成一股潮流，酒店套餐、主题乐园套餐、景区门票套餐等均成为热销产品。“囤旅游”的火爆也引发舆论广泛关注。
舆情分析
以11月14日0时至11月16日16时为周期，舆情高点出现于11月16日8时。截至11月16日16时，相关舆情信息总量共计1106条，包括客户端608条，网站247条，微博135条，互动论坛65条，微信42条，数字报7条，视频2条。从媒体渠道来看，客户端和网站是舆情信息传播的主要渠道，分别占比54.97%和22.33%。
舆情点评
在各大社交平台上，“囤旅游”这种新消费模式也受到众多网民的喜爱与认可。多数网友表示，“双11”的旅游套餐选择丰富多样，优惠力度大，既满足了自己的出游需求，也找到了对旅行的美好期待。还有网友认为，“囤旅游”的持续盛行，充分彰显新时代旅游业的新变化，进一步促进旅游业迈向高质量发展。
“双11”成为囤旅游、囤酒店的重要节点，一方面，体现出随着互联网技术的进步，线上服务的升级，旅游产品的获取愈发快捷方便。另一方面，“囤旅游”的火爆，也反映了大众旅游消费力强劲，出行预期高涨。同时，“囤旅游”备受热捧，还进一步了激活旅游企业的信心，既为秋冬旅游市场带来回暖迹象，也为国内旅游业发展释放出积极信号。
未来，旅游企业还需切实履行服务承诺，紧跟市场变化的新需求，从品质和安全上给消费者提供更多保障，为市场复苏和进一步发展蓄力。
九、文化和旅游部发文明确跨省旅游不再与风险区联动
图片来源：新华社
新闻概述
11月15日，文化和旅游部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好文化和旅 *** 业防控工作的通知》（下称《通知》）。《通知》明确，优化跨省旅游管理政策。根据最新风险区划定管理办法，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。这一新推出的举措受到舆论广泛关注。
舆情分析
以11月14日0时至11月17日15时为周期，舆情高点出现于11月16日。截至11月17日15时，相关舆情信息总量共计9939条，包括客户端3980条，微博3271条，视频1839条，微信483条，网站226条，互动论坛108条，数字报32条。从媒体渠道来看，客户端和微博是舆情信息传播的主要渠道，分别占比40.05%和32.91%。
舆情点评
不少媒体认为，《通知》的发布为旅 *** 业的恢复发展及游客出行带来利好，是一个具有转折意义的信号。在网络舆论场上，跨省旅游新政的出台收获普遍好评，赞同、支持等正面言论不断涌出。一方面，多数业内人士认为，“跨省游经营活动不再与风险区实施联动管理”意味着旅游“熔断”机制不再执行，有利于文旅市场加速回暖。另一方面，不少网民也对跨省旅游新政表示欢迎，出游热情持续升温，期盼《通知》在现实中能切实落地。
据携程数据显示，《通知》发布后，携程跨省游产品搜索量达到国庆假期以来的峰值，自由行产品搜索量较前一日增长超2倍。由此可见，跨省游与风险区“解绑”，有助于提振居民的出游信心，为旅 *** 业的复苏创造了更有利的条件。同时，也表明了旅游业的疫情防控工作与时俱进，进一步优化。相信随着政策的进一步落实落地，将有力推动旅游业实现高质量发展。
十、中国两村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”
图片来源：视频截图
新闻概述
北京时间12月20日晚，中国广西大寨村和重庆荆竹村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。两村庄通过发展乡村旅游，把优秀乡土文化保护传承和开发利用结合起来，把我国农耕文明优秀遗产和现代文明要素结合起来，赋予新的时代内涵，向世界展示了生生不息的中华文化。相关消息一经发布，便引发舆论广泛关注。
舆情分析
以12月19日0时至12月21日15时为周期，舆情高点出现于12月21日。截至12月21日16时，相关舆情信息总量共计2873条，包括客户端1204条，微博924条，网站453条，微信174条，视频85条，数字报24条，互动论坛9条。从媒体渠道来看，客户端和微博是舆情信息传播的主要渠道，分别占比41.9%和32.03%。
舆情点评
加上此前入选的浙江余村和安徽西递村，我国已有4个乡村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。不少媒体盛赞广西大寨村彰显了中国传统农耕文明中因地制宜、天人合一的智慧，重庆荆竹村传承传播中华优秀传统文化。
乡村旅游是旅游业的重要组成部分，对于全面推进乡村振兴具有重要意义。近年来，我国推动乡村旅游高质量发展，乡村旅游的影响力日益提升。此次，我国又有两村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，既彰显世界对中国式乡村旅游发展模式的高度肯定，又反映出乡村旅游正逐步成为讲好中国故事、传播美丽中国的有效渠道。
同时，随着文旅深度融合，文化在乡村旅游发展中的作用愈发凸显。发展乡村旅游，还需充分挖掘乡村文化的时代内涵和旅游价值，激发优秀传统乡土文化活力，把乡村文化传承好、保护好、利用好。相信通过文化赋能乡村旅游，定能为乡村旅游市场注入强劲动力，更好助力全面推进乡村振兴。（来源：中国文化传媒集团研究院、文旅中国）
