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文
摘
要
Hello，大家好，我是阿文，一个卖马桶的小王子。
不同于卫浴，瓷砖的发展历史最早可以追溯到公元前，当时埃及人首先用瓷砖来铺装房屋，而后一直发展，直至现在。上个世纪90年代，才大规模进入中国内地市场，原先很多窑炉都是采用国外进口的。市面上的瓷砖大大小小品牌至少有上万种，如何选择合适的瓷砖品牌呢？不妨在十大瓷砖品牌当中挑选。
十大瓷砖品牌
如果你问中国前十的名校有哪些，肯定能数出十几甚至几十个来。瓷砖亦如此，还有很多大众朋友心目当中的十大瓷砖品牌没有全部列举，这里只列举了一些。
① 马可波罗
马可波罗是广东唯美集团的核心品牌，旗下还有LD、金祥云（江西）据说在前几年宣称已经突破百亿大关，也是行业内唯一一个突破百亿的陶瓷企业，所以论实力马可第二，没人敢说第一，是国内最具实力的建筑陶瓷制造商和销售商之一，从事建筑陶瓷可追溯至1988年。
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马可波罗瓷砖本厂位于广东东莞，由于环保政策等各种因素的影响，转向江西、四川等地去做贴牌，在全球建立五大生产基地，其智能化生产、数字化管理及各项指标均达到国际先进水平，被授予国家级“绿色工厂”。
② 东鹏瓷砖
东鹏瓷砖是一家有着五十年行业沉淀的老牌瓷砖厂商，创立于1972年，拥有瓷砖、整装卫浴、木地板、绿色材料、整体家居等业务，隶属于东鹏集团控股股份有限公司，是国内规模最大、品类最全的建陶品牌之一，旗下还有梦之家、大唐合盛、汇德邦、金意陶、ICC等品牌。
零售是东鹏的主要销售模式，因此东鹏很重视渠道布局，目前已拥有超过7000家瓷砖门店，6万名专业人员，覆盖了几乎国内所有省份，并且下沉至县级乡镇，渠道覆盖面在业内数一数二。
参与起草多达80多项瓷砖及卫浴产品标准，先后荣获授权国家专利1800余件。
在玻化砖、釉面砖、仿古砖、幕墙瓷板、洁具等陶瓷产品体系方面具有绝对的领先优势。
③ 蒙娜丽莎
蒙娜丽莎也是广东老牌陶企，前身是樵东墙地砖厂，最早在1992年推出瓷质印花砖。参与起草了《陶瓷砖》GB/T4100等二十多项国家及行业标准，行业地位毋庸置疑。
蒙娜丽莎的研发能力处于行业前列，是建陶行业唯一拥有企业博士后科研工作站、省级院士工作站、国家认定企业技术中心三大科研技术平台的企业。目前共获得专利授权九百多项，涵盖建陶设计、生产、环保治理等多方面。近年蒙娜丽莎的研发重点在陶瓷大板和大规格瓷砖，杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，为房地产和战略工程提供优质产品和服务，收获了良好的市场口碑。
产能方面，近年马可波罗、东鹏、欧神诺等头部陶企均提出了扩产规划，以期提升产能抢占市场。其中以蒙娜丽莎的扩产规模最大，预期新建产能将超过8000万平方米/年，比原有产能翻了一倍，进一步提升了品牌竞争力。
④ 欧神诺陶瓷
欧神诺是瓷砖行业一线品牌，2017年被上市公司帝王洁具收购重组为帝欧家居。借助集团的融资支持，欧神诺飞速发展，营收从十几亿扩张到2020年的近五十亿，占据了帝欧家居近九成的营收来源。
B端工程渠道是欧神诺的支柱，工程项目收入占比一度高达七成。工程项目的需求规模大，使得欧神诺的营收表现亮眼，但品牌的零售门店数量和知名度不如马可波罗、东鹏等品牌。不过上市后，欧神诺在零售方面也有发力，门店从几百家快速扩展到三四千家，增速明显。
产品方面，欧神诺几乎涵盖了瓷砖的全部品类，包括大理石瓷砖、抛光砖、仿古砖、瓷片等全部主流品类共计800多个品种，可以满足客厅、餐厅、厨房、卫浴等各类空间的装修用砖需求，实现全屋瓷砖一站式购齐。
⑤ 冠珠陶瓷
冠珠所属的新明珠集团是瓷砖企业龙头之一，据中国陶瓷工业协会数据统计，2020年新明珠集团产能排名全国第一，拥有四个生产基地、四十多条瓷砖产线，年产能达到2.2亿平方米，比唯美集团还略多一点。
新明珠集团旗下子公司众多，除冠珠外，还有萨米特、金朝阳、惠万家、格莱斯、路易摩登等十几个品牌。虽然如此，当前比较知名的也就冠珠、萨米特、金朝阳这两三个品牌。
其中冠珠是核心品牌，在行业中处于一线地位，知名度相对更高一些。仰仗母公司的强势地位和营销渠道，冠珠基本完成了一、二、三线市场的布局，现在正往乡镇区域下沉，已经拥有三千多个经销网点，并不难买。
相比之下，萨米特、金朝阳等只能算是二三线品牌。萨米特定位是设计品牌，瓷砖花样更独特，价位要比冠珠略高。三者中金朝阳应该是最便宜的，如果觉得冠珠瓷砖价格较高的话，可以考虑金朝阳这个品牌。
⑥ 新中源陶瓷
新中源成立于1984年，和新明珠是同一时期的广东陶企。目前拥有10个生产基地，不仅分布在广东、四川、江西等地，海外菲律宾也建有工厂，产能规模位居全国前列，被业界誉为“建陶航母”。
和新明珠集团一样，新中源旗下也是品牌众多，分布在不同产区，广东基地有新中源、新南悦、新粤、圣德堡等，四川夹江基地有珠江、天伟、巴丹、圣卡等，辽宁河南江西等其他产区则有衡利丰、圣保路等。
实际上，瓷砖行业多品牌发展的策略就是由新中源集团率先实行，被业内称为“第一个以多品牌走天下的陶瓷企业”。陶瓷行业本身具有“大市场，小份额”的特征，单个品牌的市场占有率非常低，为了拓展市场，陶企一般都会采用多品牌战略，1-2个核心品牌主打中高端，其余非核心品牌则主要依靠性价比取胜，彼此之间存在明显的价格、地域划分，所以一般不会形成内部竞争矛盾。
产品方面，新中源陶瓷产品线全面而丰富，生产销售抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石、瓷片等多个品类，其中以抛光砖见长，首创的“超洁亮”工艺一举解决抛光砖的渗污和光泽度两大难题，提高了抛光砖的整体技术水平。
⑦ 诺贝尔瓷砖
瓷砖界的知名品牌主要分为广东系和华东系，广东系以产量大、品质优良闻名，华东系则走的是精品路线，规模比不上广东品牌，但在产品设计尤其是色釉料应用和开发方面表现更好，诺贝尔就属于典型的华东系企业。
生产设备方面，诺贝尔曾率先引进了全亚洲第一台数码喷墨设备，还拥有意大利宽体进口窑炉、高能压机和超大宽度喷墨打印机等代表世界领先水平的生产设备和工艺技术，生产的瓷砖品质参数不输广东名牌。
诺贝尔的瓷砖种类不如广东陶企全面，目前主要有瓷抛砖、大理石瓷砖和岩板。其中“瓷抛砖”是诺贝尔首创的概念，本质上是抛光砖的一种，但瓷抛砖采用了诺贝尔独创的SIMM-TEC技术，以瓷面替代传统釉面，以立体渗花替代平面印花，具有更高的耐磨特性，质感更加温润，纹理更加自然逼真。
⑧ 宏宇陶瓷
宏宇是土生土长的佛山陶企，1997年从广场砖切入行业，凭借着自主研发的“高温快速裸烧”技术，在制瓷业竞争激烈的广东佛山有了立足之地。最高峰时，宏宇广场砖的产销量占了全国总产销量的35%。目前宏宇拥有三大生产基地、五大工厂，瓷砖产能在行业内排名前列，不过品牌知名度不显，被认为是“低调的实力派”。
宏宇迄今已参与制定了十多项国家和行业标准，在强势品类广场砖上拥有极高的话语权，是《广场用陶瓷砖》国家标准起草单位中的唯一一个陶瓷企业。
宏宇的科研实力在行业中也处于靠前位置，拥有发明专利50多项，2015年成功研发的高温稳定发色的大红墨水解决了陶瓷在高温烧制中大红颜色发色不稳定的世界难题，并成功申报了PCT国际发明专利。
⑨ 鹰牌陶瓷
鹰牌是建陶行业的“老大哥”，成立于1974年，是中国最早的几家陶瓷厂之一，曾开发出世界第一块弧面砖、立体印花彩釉砖、水晶印花内墙砖和1000*1000mm规格的抛光砖，保持着多个陶瓷行业第一。
上世纪八九十年代鹰牌陶瓷在国内可以说是独占鳌头，1998年代表中国企业首次参加有着“世界陶瓷行业风向标”之称的意大利博洛尼亚陶瓷展，之后连续十几年鹰牌都是唯一参展的中国企业。鹰牌还曾在新加坡上市，是陶瓷行业第一家在海外上市的企业。直到21世纪初，中国建陶产能迎来爆发式增长，行业竞争激烈，鹰牌发展受挫，产销值下跌严重，发展到现在企业规模比同期老牌东鹏小不少。
产品方面，老牌陶企的抛光砖、玻化砖产品一般都做得不错，鹰牌也是如此，性能算不上顶尖，抗折强度等指标均处于中等水平，但是也没有明显弱点，整体水平均衡，质量稳定。
⑩ 冠军瓷砖
冠军创立于台湾，1992年冠军以第一类股票在台湾成功上市，市场占有率达20%，持续二十多年在台湾市场保持高销量。1997年冠军在江苏设立了总部，正式进入内地市场。
冠军是华东系瓷砖品牌的又一代表，走的是精品路线。和诺贝尔一样，冠军大部分生产设备都引进自意大利，并且坚持原厂生产，品质把控比较稳定，这在代工盛行的瓷砖行业很难得。
冠军的品牌定位是绿色健康，在江苏、山东、安徽建有三大专业化绿色瓷砖生产基地，废料回收率达到90%以上，是国内首家通过欧盟环保认证的陶企。产品研发也多往健康概念上靠，已经获得多项负离子、抗菌相关国家专利，其中主推的负离子瓷砖宣称能够持续释放负离子，达到净化空气的作用，不过实际效果还有待验证。
⑪ 简一 大理石瓷砖
简一是国内大理石瓷砖的开创者，09年就推出了第一代大理石瓷砖。凭借良好的装饰效果和使用性能，大理石瓷砖很快就获得了市场的认可。但由于产品种类较为单一，简一的市场规模比不上全品类龙头陶企，目前线下门店只有六百多家。
在大理石瓷砖这一细分品类，简一有着丰富的研制经验，带动着整个品类的发展和升级。大理石瓷砖属于全抛釉瓷砖，普通抛釉砖采用淋抛釉工序，图案较为随意，颜色也不够深，而简一大理石瓷砖采用丝网印刷，抛釉透明度佳，硬度容易控制，生成的大理石纹理效果良好。简一还推出了全通体大理石，改良了普通大理石瓷砖内部粗糙的胚体，整体色彩、质感、纹理都更逼近自然大理石。
目前国内瓷砖行业一直深陷同质化和价格战的桎梏，“新贵”大理石瓷砖也不能远离这个旋涡。简一采取的应对措施是加速研发，以每年一代的更新速度推出大理石瓷砖，强调产品的个性化定制，市场表现也领先其他品牌。
⑫ 金意陶
金意陶是较为年轻的佛山陶企，成立时间不长，最大的优势在于其专业性。金意陶抓住“小市场大份额”这一发展思路，从2004年成立至今一直以仿古砖为核心，如今已成为国内仿古砖品类最全的企业之一。
除国内市场外，金意陶也通过海外设厂模式实行“走出去”的战略，2010年金意陶与北美最大的陶瓷生产运营商Interceramic合资推出ICC品牌，2015年和意大利陶企Ceramica Valsecchia s.p.a达成合作，使其成为自己的意大利生产基地，代工经典仿古中古风系列产品，第一次实现了“中国品牌，意大利制造”。
金意陶的问题在于线下专卖店数量相对偏少，全国范围内只有一千余家，大约只是东鹏的四分之一到三分之一，限制了品牌知名度的进一步提升。
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