本
文
摘
要
大年三十，“囧妈初一上线免费播出”的消息冲上热搜第一，甚至压过大家一直在关注的“新型冠状病毒肺炎疫情”。
今年春节档电影可以说命途多舛，先遇史上最短预售，部分电影提档大年三十引起工作人员不满，半天时间内集体撤档又遇退票风波，鼠年春节档电影卒。
集体撤档之后，网友安慰“好饭不怕晚”也表明了对春节档电影的期待，毕竟除了等，没有人想过提前看到正版院线电影的其他办法。
1月23日，七部春节档影片集体撤档
所以，《囧妈》网络平台免费播出的消息一放出，导演徐峥、出品方欢喜传媒以及买下此电影的字节跳动“请全国人民看电影”的做法被赞有魄力，有格局。但免费电影的“羊毛”出到谁身上，利益双方又怎分对错？
疫情之下，徐峥不是药神，我们为什么称赞？
历史证明，普通人在面对疫情、经济危机等不可抗的天灾人祸，往往显得渺小而脆弱，而此时也正是精神文化消费需求旺盛时期，甚至会超过物质需求。
最典型的例子是1929年世界经济大危机，美国金融业、工业、农业等受到重创，众多企业一蹶不振，美国电影产业却蓬勃发展，1929年23000座影院拔地而起，美国电影行业八大巨头由此产生。
以及2003年非典肆虐，经济断崖式受损之下，新浪、搜狐和网易三大门户网站首次扭亏为盈，股价上涨数十倍。同年，一个名为“淘宝”的网站出现在大众视野，“腾讯”公司在深圳注册，网易游戏帝国拉开序幕。
如今，各地博物馆、文化馆、书店闭馆，文艺演艺、春节旅游等活动纷纷取消，大众娱乐活动一片凋敝，去“封闭、不流通的影院”已无可能。此前鼓励观众戴上口罩看电影的陈思诚被网友认为不尊重生命。
图片来源：C科技
足不出户的在线娱乐成为文化消费的唯一出口。
徐峥携《囧妈》挺身而出，以一场免费线上电影增加了大众的线上娱乐活动，大屏支持更是让一家人坐在一起看电影成为可能。
图片来源：西瓜视频
为了实现免费网播，欢喜传媒终止保底协议等壮士断腕的做法，向公众展现出一种电影人的社会责任感，甚至部分人会理解为“公益”行为。
徐峥微博与终止对赌协议公告
诚然，疫情之下，现实中的徐峥不是药神，看电影也不能治病，但用一个贺岁电影满足精神需求，很容易被认为是一种雪中送碳的做法。
网友纷纷留言，欠徐峥一张电影票，以后会多加支持山争电影。
然而大部分人不知道，徐峥在行业内已如“过街老鼠”一般，被同行骂叛徒，院线联合发文公开 *** 徐峥及欢喜传媒今后出品的电影，到底是谁吃相难看？
天下没有免费的电影
“23日《囧妈》撤档后，字节跳动旗下抖音和西瓜视频找上欢喜传媒”
根据欢喜传媒的公告，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。
其实，花6.3亿人民币的字节跳动并不亏。
从短期春节流量大战来看，抖音“花6亿请全国人民看电影”与快手“花30亿拿下春晚独家互动合作伙伴”相比便宜太多，也比集五福、摇红包更得好感。长期来看，这是抖音切入长视频市场的重大突破，甚至走在了优爱腾等视频平台的前面，对抖音，尤其是西瓜视频的长期布局必然有益。
而6.3亿人民币对徐峥和欢喜传媒来说也不算少。
虽然欢喜传媒“落落大方”地终止对赌协议，看上有点吃亏，但转身港股股价大涨43.07%，一天之内市值暴涨18.6亿港元。
图片来源：同花顺
而就算果对赌协议能生效，《囧妈》能在春节档上映，欢喜传媒能挣多少钱？让我们一起算一下。
据文化产业新闻了解，欢喜投入《囧妈》的成本为3.5亿，与横店影业保底协议中，保底发行发横店影业分期支付6亿元给欢喜传媒，对赌票房24亿。
如果票房达到24亿，根据院线四六比分账规则，欢喜可分到约9.6亿票房，扣除成本（3.5亿）及宣发（约2亿），电影投资方可得9.6-5.5=4.1亿元。
但在七雄争霸的春节档电影格局中《囧妈》想要达到24亿是比较困难的，没有了王宝强的囧系列对年轻人的吸引力逐年下降。错失春节档，合家欢题材的《囧妈》更显得无处安身。
谁是最大的受害者？
过河拆桥or技不如人
无处安身的前春节档电影不止《囧妈》一个，《囧妈》院线改网播没给同行留退路。
在春节档电影的三大回合中，《囧妈》一直是最聪明的，本次转网免费播更是打了对手一个措手不及。如果其他电影效仿也没了新意，没有春节金主爸爸们的流量大战，做到免费难免不亏，不免费又不及《囧妈》有情怀。
图片来源：墨说财经
目前，据文化产业新闻了解，《唐探3》的片方万达电影方面明确表示，《唐探3》不走网络发行，仍将坚守院线，将择合适的大档期时机在院线上映。与小成本的《囧妈》相比《唐探3》《紧急救援》等前期投入较大的影片也只有院线能赎身。
图片来源：陈思诚微博截图
而面对状况百出的春节档，《囧妈》自始至终表现出超强的决策能力和执行能力，完成自我救赎。
最强春节档变“灭顶之灾”
院线作为电影行业的下游产业，近几年生存艰难，本来想靠春节档回暖，又经历一波三折：电影票坐地起价、提前提档的员工 *** 到最后疫情倒逼下的暂停营业。
《囧妈》转网免费播成为压死院线的最后一根稻草，“绕开传统院线影院，临时改网播，电影公映窗口期”，在院线看来是背信弃义，无视行业规则的行为，公开 *** 、律师函、申请紧急叫停等无所不用。
浙江省电影行业声明
国内院线声明
然而，新年零点钟声敲响，《囧妈》线上如期放送，舆论没有反转，影院反而被骂之前春节涨价不合理。
西瓜视频《囧妈》专题页面截图
欲加之罪，何患无辞。院线一些人把一批影院面临倒闭，归因于《囧妈》的网络播出，但囧妈不是“网大”，也未引起其他院线电影的跟风转网，这是黑天鹅事件冲击下行业的重新洗牌，是一场商业淘汰赛。
结语
没有永远的朋友，只有永远的利益，院线 *** 一时爽，但不是一直 *** 一直爽。徐峥的《囧妈》是疫情下没按规则出的应急牌，是危难之际的一场商业自救，又受益于民，有理由获得正面支持。
今天你窝在家里看《囧妈》了吗？
文化产业新闻:
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