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7月20日，美国歌坛天后 Rihanna（蕾哈娜）宣布，自己与LVMH 集团旗下美妆孵化器 Kendo 合作推出的美妆产品线 Fenty Beauty 将会在接下来的日子里专注于亚洲市场扩张。
Rihanna 在社交媒体 Instagram 上宣布了这一消息。她表示，在 2017年推出 Fenty Beauty的时候，自己就想要把它发展成全球化的品牌，让所有人都能够毫不费力的购买到品牌的商品。9月起，品牌将进军亚洲市场，首选中国的香港、澳门，以及韩国的首尔和济州岛。
扩张计划中，Fenty Beauty 将会进入中国香港与澳门的免税购物广场 T Galleria、美妆连锁零售商丝芙兰（Sephora）、Beauty Avenue 与英国高端百货公司 Harvey Nichols销售，并在韩国首尔乐天免税店、韩际新世界免税店与济州岛新罗免税店中销售。
2017年，Rihanna 与法国奢侈品巨头 LVMH 旗下美妆孵化器部门 Kendo 合作推出了 Fenty Beauty by Rihanna。短短数周内，品牌销售额就突破 1亿美元，被业界称为是一个“变革性的品牌”。（详见《华丽志》历史报道：Rihanna 能捧红一切！LVMH 美妆孵化器携手 Rihanna推出偶像彩妆品牌）
虽然 Fenty Beauty 的成功与 Rihanna 的高人气密不可分，但是人们如此热情追捧的原因并不仅仅是因为 Rihanna 这个名字，也是因为 Fenty Beauty 强化产品“包容性”的创新之举——拥有 40种不同颜色的粉底，是市面上颜色最为多样化的化妆品系列之一，能够全面覆盖不同肤色消费者的个性化需求。除此之外，Fenty Beauty 还会定期与粉丝互动沟通，如推送以用户为中心的内容，与忠实粉丝合作视频和推文等。（详见《华丽志》报道：Rihanna 美妆系列 Fenty Beauty 热销背后的秘诀：40种不同颜色，全面覆盖所有肤色的粉底需求）目前，Fenty Beauty 在 Instagram 上拥有800万粉丝。
市场分析公司 Euromonitor 的数据显示，亚太地区是目前全球美妆个护产业中规模最大，增长最快的市场，占全球市场总额的 32%。亚太地区未来5年的年均复合增长率为 6.7%。
以大胆的时尚宣言和红毯穿着闻名，Rihanna 已经成为了炙手可热的跨界明星和企业家，被人们戏称为“能带火一切的 Rihanna”。
2014年，Rihanna 宣布与德国运动品牌 Puma 签约，出任 Puma 创意总监，参与 Puma 女装和鞋类胶囊系列的设计（详见《华丽志》报道：歌坛天后Rihanna 跨界出任Puma创意总监）。Rihanna 主导设计的 “Fenty X Puma” 系列推动了 Puma 女性产品的增长，助其重新建立起与年轻消费者之间的联系，使品牌 2017年销售额同比增长14%至41.36亿欧元，创历史新高。（详见《华丽志》报道：女性产品表现出色，Puma 2017年销售首次突破40亿欧元大关，所有地区均实现两位数增长）
2016年，Rihanna 与西班牙奢侈鞋履设计师 Manolo Blahnik 合作，推出两款 *** 版鞋履，巨大的访问流量导致发布该系列鞋履的微网站多次崩溃（详见《华丽志》报道：奢侈鞋履设计师 Manolo Blahnik 联手 Rihanna 推出 *** 版鞋履，销售火爆导致网站几度瘫痪）。Rihanna 还为知名袜类品牌 Stance 设计过多款袜子系列。
2018年4月，《华丽志》报道了 Rihanna 与技术时尚公司 TechStyle Fashion Group 合作推出 Savage x Fenty 系列内衣的消息。（详见历史报道：“能带火一切的 Rihanna” 进军内衣界，将推出全新内衣系列 Savage x Fenty）
今年 5月，《华丽志》报道了她与 LVMH 集团再度合作，合作推出了新奢侈品牌 Fenty 的消息。（详见历史报道：LVMH 集团与蕾哈娜联手打造的新品牌 Fenty 正式推出首批产品，定位轻奢亲民）
