本
文
摘
要
CAMA2022中国广告营销大奖奖名单近日正式公布。透过品牌战略咨询板块的案子，我们可以看一下对应品牌咨询公司的解决策略和战略规划。
以银奖-超港案例为例：
近几年，随着市场发展，多数行业已趋于饱和， 产品品类、品质层次和营销手段的同质化，让品牌之间的差距越来越小，竞争愈发激烈。
当企业自身战略方向不够清晰，营销模式初级，产品较同行不再有明显的竞争优势，就很容易陷入提升瓶颈和低价竞争的泥潭。
超港此前品牌现状与领导品牌的发展目标还有较大的距离，亟需品牌整合营销提升突破。据介绍，超港找到了卓朴对其重新进行战略设计、产品打造、整合营销。
在深度访研、对国内烘焙行业发展态势，以及当地烘焙消费需求演变的判断，超港重新确立“中高端西式烘焙品牌”的品牌认知目标。营销提升重点工作在于：形象力提升（门店、包装、服务形象焕新）、产品力提升（特色与价值感更强）、品牌力提升（品牌知名度和影响力更大）。
战略确定后，超港基于“自然 温暖”的品牌价值进行品牌形象系统升级，具体如下：
1.创新品牌符号，以品牌创始人为原型创造超港的专属品牌符号。
2.创新品牌符号应用体系：VI系统、产品包装形象应用。
3.创新品牌终端形象：连锁门店形象提升，强化品牌符号，打造自然、温暖的空间体验。
4.创新品牌宣传形象：品牌形象海报，将产品与自然场景创意融合，呈现出超自然的品牌印象。
这些措施，都旨为强化品牌符号的专属性和特色感，提升品质感匹配中高端市场定位，同时提升形象美感以符合当代消费者的审美。
为了品牌价值输出与销售提升，超港创新策划了新战略产品：
1.推出“4℃鲜慕斯雪”系列生日蛋糕，开创了一个更高价值的生日蛋糕品牌，建立了同行产品差异化。
2.首推徽式月饼—“馆研 ∙ 徽黄1号”中秋月饼，传承并创新徽式中秋文创产品，也彰显了温暖的人文价值。
3.优化超港“山珍粽”产品价值和形象，强化“超自然”的品牌特色和提升端午产品价值。
有了战略产品，营销推广当然也不能拉下。
超港在新品上市、节庆日等重要销售节点开展“品牌交互+广告造势+舆论引爆”的势能营销行动，整合了新媒体网络营销渠道和连锁终端渠道，既达成了终端销售助力，也提高了超港品牌声量和影响力。
通过卓朴咨询连续的年度营销助力和全程陪伴，超港重新焕发出符合时代的活力和张力，再一次在安徽省烘焙行业发挥出领先者的魅力，引来同行和消费者的关注。
有意愿打造品牌差异化的朋友可以找特劳特、君智、华与华、叶茂中、卓朴、东极等品牌战略营销策划企业进行辅导，这些企业不仅从业经验丰富，而且都拿到了很不错的结果，感兴趣的朋友可以搜索了解。
我是响哥，深耕市场营销策划领域，以上均为个人拙见，交流和分享是写这篇文章的初衷，欢迎各位大佬留言探讨。
@营响，只写营销干货。感激不尽！！！