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平价日本潮牌,日本最贵的潮牌

出品/壹览商业

作者/沈燕君

壹览商业获悉,2022年2月16日,日本潮流品牌 AMBUSH 在上海前滩太古里开出中国首店,这是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外门店。成立于2008年的日本潮流品牌 AMBUSH主打东京美学、波普艺术,其主营业务是饰品,其独特的设计风格受多位国际大牌明星的喜爱。产品售价在295~50000元左右。据华丽志报道,2020年意大利公司 New Guards Group 已完成对AMBUSH的收购。

AMBUSH此次在国内开店,并非首次进入中国市场。线上线下早已展开布局。2017年开通了微博账号,如今粉丝有6.5万粉丝,2020年和2022年分别开通了微信公众号、小红书账号。还在天猫设立旗舰店,售卖衣服、帽子、饰品等。线下则在国内举办多次线下快闪店,试水国内市场。比如,在2021年9月,与香港潮流集团 I.T合作,在北京上海开设限时体验店发售限定系列,还在21年10月份和 MOT & CHANDON(酩悦香槟)合作,在上海香格里拉大酒店打造快闪店发布联名下午茶。

除了AMBUSH,最近有不少潮流品牌纷纷落户中国市场。比如澳洲环保潮牌PIPINGHOT、韩国人气潮牌thisisIZI8等。除了国外潮牌,国内潮牌也获得了资本的青睐。像国内的潮流配饰品牌“MYOMY”,前不久刚获得近千万人民币天使轮融资;街头服饰品牌Starter获得4000万美元C轮融资。

《2019中国潮流消费发展白皮书》数据显示,2019年潮牌市场的消费增量惊人,中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元。国货品牌的价值达到20万亿美元,市场规模居全世界第二,且每年以40%的增速扩容。 并且,从2017年以来,国内线下潮流门店不断进行升级改造,以更快的速度融入进了年轻人的生活当中。90后、95后、00后,也成了潮牌消费的主力,消费规模达到八成。

中国作为人口大国,且潮流文化环境不断在发展繁育,国外潮牌进驻中国,发展中国市场也是不错的战略决策。并且,未来还将有更多的国内外潮牌尝试中国市场。

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