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世界上最早的香烟品牌(早期的香烟品牌)

烟草起源于美洲,人类最早的抽烟场景,也是在墨西哥的玛雅神庙中的一块浮雕上发现的。

随着地理大发现,烟草从美洲传向世界,并成为了一种时髦的消费品,深受人们喜爱。

在明代后期,烟草传入我国。

不过,我国的统治者普遍对于烟草存在着不满的态度,统治者普遍觉得农民种烟草而不种粮食,会动摇“国本”。

烟草

只是最终统治者也“斗不过”烟草的流行,毕竟烟草确实有“抚慰情绪”的作用,到了嘉庆年间,烟草管制也就彻底放开了。

后来,西方列强大举入侵,不仅从我国大肆掠夺珍宝,还在经济上对我们进行掠夺,香烟这个“暴利行业”自然是不会被殖民者忽略的。

在上世纪,我国存在着五大香烟品牌,它们都是由外国人研发和销售的,英美烟草公司依靠它们赚得盆满钵满。

香烟

最早进入中国的“老刀牌”

最早传入我国的卷烟品牌,是“老刀牌”,这种香烟最早由英国惠尔斯公司生产,并在清朝光绪十七年时,该公司就委托上海公发英行在中国进行“老刀牌”香烟的销售工作。

1902年,美国和英国六家烟草公司联合组成了“英美烟草公司”,并开始在中国本土生产和销售香烟。

在合并中,“老刀牌”香烟被英美烟草公司纳入旗下,成为了该公司的品牌。

实际上,“老刀牌”香烟只是中国人对它的一个翻译,它真正的英文注册名称应该叫作“海盗牌”(Pirate),该种品牌香烟的的商标,也是一个“海盗”站在船上,露出得意笑容的样子。

老刀牌

不过,当时大多数中国人并不认识英文,而且这款香烟在进入中国时,就是以“廉价”“便携”为卖点,很快占据了中下层市场。

在中下层人士之中,认识英文的更是屈指可数,他们就根据烟盒图案上突出的、海盗手中的那把大刀,而给它取了一个中文名,就叫做“老刀牌”。

由于这个名字实在太过深入人心,最后英美烟草公司也“入乡随俗”,在烟盒上印上了它的中文名“老刀牌”。

尽管“老刀牌”香烟的定价便宜,一度风靡我国,可随着侵略者对我们的侵略日益严重,我国人民民族意识、爱国意识的觉醒,我国人民开始认为海盗代表着侵略者的形象,对“老刀牌”香烟也开始进行了 *** 。

老刀牌

后来,英美烟草公司还试图通过改变商标海盗的形象来挽回“老刀牌”的销量,他们将海盗的帽子和胡子做了修饰,又将穿上的火炮改成了铁箱,还把海盗手中的大刀替换成了“古代的老刀”……

尽自己最大的努力去弱化“侵略者”的形象,让人们以为这位海盗其实是“水手”,是乘船来中国推销香烟的。

随后,英美烟草公司再次大力进行市场推广,“老刀牌”香烟终于又重新被市场接受,一直到新中国成立后,“老刀牌”才再次“消失”。

这次“消失”是因为它改名了。新中国成立后,群众再次提出这个品牌代表着侵略者的形象,上世纪50年代,接管了“老刀牌”的国营上海烟草公司就开始为该品牌征集新的名字。

老刀牌

最终“劳动牌”这个名字发音贴近“老刀牌”,而又可以体现“劳动人民”的品牌名称被选中,“老刀牌”就此被“劳动牌”替代。

那个拿着大刀的海盗,也被正在工作的农民、工人所替代,充分体现了当时“劳动最光荣”的口号。

到了1992年时,颐中烟草青岛卷烟厂再次恢复了“老刀牌”香烟的生产,一开始,它销量奇佳,仅在1994年就为卷烟厂创造了近3亿元利润。

不过很快就有消费者认为再次恢复殖民者的卷烟生产是“崇洋 *** ”,国内媒体也多次对此提出批评。

压力之下,颐中烟草青岛卷烟厂再次宣布停产,到1997年时,“老刀牌”香烟彻底退出市场,成为了一个历史名词。

劳动牌

定位明确的“三炮台”和“仙女牌”

在民国时期流行的香烟品牌中,“三炮台”和“仙女牌”是两种定位十分明确的香烟品牌,前者供给西方人、军阀和财阀等上层社会人士,后者则供给女性吸食。

1914年,英美烟草公司开始推销“三炮台”香烟,按照英文直译,这种香烟应该叫做“三个城堡”。

它分为50支听装(用一个绿色的罐子装)和20支的盒装,由于其外包装是绿色,也被称之为“绿锡包”。

由于定位给上层人士,“三炮台”的定价也相对昂贵,50支装售价5角,20支装也要卖到2角,普通中下层人士根本消费不起。

三炮台

为了推销这种定价比较贵的香烟,英美烟草公司又是推出了“看电影送香烟”活动,又是拉上“刘关张”来做宣传,将“三炮台”香烟比喻为香烟中的“英雄”。

不过,对于当时的上层人士来说,它的广告做得怎么样并不要紧,要紧的是,这种香烟没有在我国生产,全部都是进口的,抽这种香烟代表了自己“更高贵”的身份地位。

因此,“三炮台”香烟在民国时期十分流行,而且,军阀们尤其喜欢,似乎只有这样才能凸显自己的“品位”。

由于“三炮台”从来没有在我国进行生产,所以在新中国成立之后,这种香烟自然也就在国内“消失”了。

三炮台

另外一种定位十分明确的香烟,就是“仙女牌”香烟。其实光听名字,我们就可以猜到这是专门供应给女性吸食的香烟。

从某种程度上来说,从古至今,女性对自己“仙女”的定位似乎一直都没有改变。

在民国时期,西方平等的思潮也在影响着我国女性,她们开始追求与男性平等的地位,这不仅体现在革命斗争、争取权利上,同样也体现在生活的方方面面——也许吸烟也是其中一个方面。

“仙女牌”香烟正是英美烟草公司为满足女性的需求而推出的香烟,其烟盒上印着摩登女郎,还请当时知名的女性阮玲玉、胡蝶等人来进行“代言”,加之这种香烟口味清淡、适合女性,很快就受到了民国上层女性的追捧。

仙女牌

但渐渐地,“仙女牌”就不再流行了,这主要是因为香烟逐渐流传到民国时的妓院之中, *** 们也开始抽“仙女牌”香烟。

当时的上层女性自然不愿意与 *** 拥有同样的“审美品位”,就开始抛弃这个品牌。

而且,女性也开始意识到抽烟并不利于身体健康,也逐渐开始减少吸烟,女性香烟的市场就开始逐渐缩小。

到了新中国成立后,“仙女牌”香烟所推崇的“摩登女郎”,更是不符合“妇女能顶半边天”的劳动妇女形象,这款香烟也就逐渐为广大劳动妇女所抛弃,从中国市场上消失了。

从“老刀牌”到“仙女牌”,这三个民国时期曾经十分流行的香烟品牌,都已经成为了历史名词,但还有两个品牌,如今仍然在生产,甚至已经走向了“百年品牌”。

仙女牌

如今仍在生产的“两个门”

这两个现在仍然在生产和销售的香烟品牌就是“大前门”和“哈德门”。

“大前门”上一次“大规模”人们的视线,可能还是一位明星在视频里分享了自己所抽的“大前门”香烟。

这位明星表示,自己在店里看到“大前门”时,想到了自己的父亲曾在抗战胜利后特地给自己看过这个香烟,所以就买了一包,可能也算是对于自己父亲的一种怀念。

1916年,英美烟草公司推出了“前门”牌香烟,其商标就是北京正阳门箭楼,可以说这是英美烟草公司为中国市场“量身定制”的烟草品牌。到了上世纪20年代,英美烟草公司又将“前门”改称为“大前门”,一直沿用至今。

大前门

“大前门”品牌的香烟烟味醇和浓郁,品质也算是十分精良,加上由于它是专门为中国消费者所打造的,不管是名称、商标还是广告语都充斥着浓郁的“中国风”,在新中国成立后,这个品牌就没有被“取缔”,而是经过改造之后得到了保留。

尽管随着我国香烟品牌的丰富,“大前门”香烟的销量已经大不如前,也许只有一些老烟民还会对它有所“怀念”。

但毫无疑问,这已经是一个走过了100多年的品牌,其生命力之旺盛,也不是许多品牌所能比的。

毕竟,从香烟品牌的历史来看,一种香烟品牌能够经历50年仍然在市场上占据一席之地已经不容易,走过100年的品牌,更是少之又少。

大前门

2002年,大前门集团正式成立,其总部设在香港,尽管该集团仍在生产和销售香烟,但其业务范围已经涉及到了金融、地产、制造等多个领域。

现在的“大前门”不仅仅是香烟,更是一个多元化的企业集团,这也许也是“大前门”香烟能够维持旺盛生命力的原因之一。

“哈德门”香烟是另外一个至今仍在销售的民国“大牌”香烟,其实它与“大前门”能够保留至今的原因很相似——它同样也是英美烟草公司为中国市场“定制”的香烟,其名字来源于北京崇文门。

元朝时期,哈德王王府正位于北京崇文门的位置,因此,英美烟草公司选用了“哈德门”作为香烟的品牌名称。

哈德门

同样由于其“本土化”做得十分优良,“哈德门”香烟一经推出,就受到了热捧,就连鲁迅都是“哈德门”香烟的“铁杆粉丝”。

这种香烟同样有自己的特色——根据广告——“哈德门”香烟味“甘凉清香”,可能就是这种特殊的口味吸引了很多消费者,“哈德门”香烟的销量一直很不错,至今都还是影视剧中的“常客”。

也许我们没有听过其他牌子的香烟,但从民国剧中,我们一定可以听到“哈德门”香烟这个名词。

在新中国成立之后,“哈德门”香烟也是经过改造而被保留下来的香烟品牌,由国营青岛颐中烟草公司进行生产。

哈德门

但到了上世纪60年代,“哈德门”却突然被扣上了“有殖民色彩”的帽子,被停止了生产。这主要是因为当时有人认为“哈德”是一名参与侵略中国的八国联军的将军。

不过,国营青岛颐中烟草公司查找史料后发现,“哈德门”是我国历史上的名称,与八国联军没有什么关系,最终成功注册了“哈德门”品牌,并恢复了“哈德门”香烟的生产。

由于“哈德门”香烟不断“推陈出新”,推出了不少新产品,包装也是常换常新,许多烟民对于“哈德门”也十分青睐,推动其销量节节攀升。

2005年时,“哈德门”香烟的年销量成功突破100万箱,还成为了“中国驰名商标”,从这些方面来看,新生的“哈德门”似乎要比“大前门”更受欢迎。

哈德门

从某种程度上来说,上世纪著名的五大香烟品牌,最终能够在我国市场上保留下来的,都是“本土化”做得更好的品牌,而那些一开始就带有殖民色彩,或者是“高高在上”的品牌,则在巨变中消失。

这似乎与现在我国市场上的情况“高度一致”:

那些“本土化”良好的品牌大多在中国占据了广大的市场,而一些坚持遵循西方传统的公司却只能黯然离场。

虽然以英美烟草公司的香烟品牌来类比不太恰当,但或许这也能给我们一些启发,不管是做什么产品,能够做好“本土化”,贴合当地市场,才能拥有旺盛的生命力。

参考资料

青岛城市记忆,《哈德门,见证青岛烟草百年发展史》

戎国荣.从老刀牌到劳动牌[J].收藏界,2002(11):74-75

烟草在线,《“三炮台”与天津的电影》

青岛新闻网,《“哈德门”香烟重生记事》

光明网,《中国最出名的四大昂贵香烟 看你知道几种》

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