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摘
要
近日，第14届全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）命题创意云课堂部分圆满落下帷幕。《时尚芭莎》MiniBAZAAR与元气森林纤茶作为“芭莎女孩喝纤茶”联合命题方，共同参与了4场云课堂直播，帮助大学生们全面解析命题，分享品牌文化理念，并答疑解惑。4场云课堂直播观看人数超过了11万人次，学生们积极参与互动，创作热情高涨。
作为全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多的全国性高校文科竞赛，大广赛已经成为了广告及相关专业检验教学成果、为企业发掘输送优秀人才的重要平台。每年的大广赛不仅有全国上千所高等院校在校全日制大学生、研究生报名，也吸引了众多知名企业和品牌参与命题发布。2022年，《时尚芭莎》电子杂志衍生的全媒体品牌MiniBAZAAR联合元气森林出品的纤茶共同发布第14届大广赛联合命题“芭莎女孩喝纤茶”，成为行业内首个参与大广赛的时尚媒体，也是大广赛有史以来第一个品牌联合命题。
紧跟市场流行趋势 首次发布大广赛品牌联合命题
近年来，“跨界”“破圈”成为了广告行业的热词。品牌“唱独角戏”已经很难吸引消费者的眼球，而那些打破行业界限的跨界联名款也迅速在市场占据了一席之地。区别于从业人员可以及时获取行业动态和流行趋势，大学生们普遍缺少实战经验，对市场变化不敏感，不免会在未来择业和就业中遇到困难。
在2022年全国大广赛的多个命题中，《时尚芭莎》MiniBAZAAR与元气森林纤茶发布的“芭莎女孩喝纤茶”是唯一一个针对品牌跨界联名提出的命题。这一命题角度在大广赛史上首次出现，给大学生们提供了了解当下市场流行趋势的机会和多元化创意实践的选择。
MiniBAZAAR（Mini芭莎）是由《时尚芭莎》杂志社于2020年创建的时尚芭莎电子杂志衍生的全媒体品牌。纤茶是元气森林首款0糖0脂0卡0 *** 的健康植物茶饮， *** 自然草本，调配独特清新。纤茶含有药食同源食材和天然植物萃取原料，不含 *** 、防腐剂，满足都市人群随时随地轻养生的健康需求。两者的目标群体都是年轻女性，都希望向年轻女性传递健康、阳光、有活力的生活方式，以及保持美丽、智慧、自信的时尚态度。由此可见，联合命题“芭莎女孩喝纤茶”代表的是一次时尚媒体与商业品牌基于共同理念和相同目标群体的跨界合作。大学生们可以从专业出发，通过平面广告、产品包装设计、卡通IP形象、视频广告、动画、营销策划方案等不同形式来发散思维大胆创意。在作品创作过程中，大学生们还能够自发学习更多的品牌联名案例，了解跨界营销的相关知识，并通过实战积累经验，帮助他们为未来实习和就业做更充分的准备。
多场线上云课堂直播解析命题 社群一对一答疑解惑
为了让大学生们对命题有更清晰的理解，在大广赛组委会的组织下，《时尚芭莎》MiniBAZAAR与元气森林纤茶从4月起面向大学生开展了4次线上命题云课堂直播，包括两场命题企业合场直播，一场“芭莎女孩喝纤茶”命题专场直播，以及浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站直播。4场直播在线观看总人数超过11万人次。
参与大广赛云课堂合场直播的企业还有娃哈哈、优衣库、爱华仕、可画等知名企业。“芭莎女孩喝纤茶”命题解析部分由《时尚芭莎》MiniBAZAAR执行主编卫甜和纤茶品牌负责人赵宏波讲解。他们不仅对各自品牌做了详细的介绍，还对联合命题进行了深度解析和答疑解惑。
在4月18日的“芭莎女孩喝纤茶”命题云课堂专场直播中，卫甜主编和赵宏波先生对品牌的背景和理念做了更加详细的介绍，并针对学生们在弹幕区留下的疑问进行了解答。值得一提的是，大广赛资深评委、中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹老师也参与了本次云课堂。她从专业的学术角度带着大学生们深入分析命题，梳理创作要点和难点。沈虹老师曾被评为“中国十大创意总监”之一，荣获“中国当代杰出广告人”等称号，担任国内外重大华文广告营销传播奖终审评委。她的这堂精彩的直播课受到了学生们的一致好评，帮助他们打开了创作思路，更是避免了创作误区。
针对学生们在社交平台和社群提出的创作难点，《时尚芭莎》品牌部总监曾荣在第三场云课堂直播中从品牌如何跨界联合角度为学生们提供了创作灵感。每场直播学生们都在弹幕区积极与品牌发言人互动。命题双方还为学生们准备了多个惊喜奖品来激发他们的创作热情。
5月7日，浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在浙江大学举办，大广赛组委会和赛区领导、大广赛指导老师出席了本次巡讲，分享了浙江赛区的出色成绩，并为大学生们讲解了参赛注意事项。作为“芭莎女孩喝纤茶”的命题方，《时尚芭莎》MiniBAZAAR与元气森林纤茶也通过直播形式为学生们解析了命题，帮助他们更好地展开创作。
据悉，自“芭莎女孩喝纤茶”发题以来，吸引了万余名大学生的参与。该命题官方社群目前已扩展到6个。由大广赛指导老师、《时尚芭莎》和元气森林的运营人员每日在社群中与大学生们交流互动，及时解答他们在作品创作中遇到的各类问题，并定期发布命题相关信息。《时尚芭莎》还在官方小程序“Mini芭莎”开设了“芭莎女孩喝纤茶”命题专区，学生们不仅可以随时获取命题内容，还可以参与每周发放的福利抽奖，缓解备赛期间的压力和紧张情绪。
六大企业特别奖惊喜连连 为大学生就业提供机遇
在大广赛设置的奖项之外，《时尚芭莎》与元气森林还精心准备了6项企业特别奖，借此帮助同学们获得更多未来规划和就业方面的帮助。
凡是提交“芭莎女孩喝纤茶”命题作品，并成功进入全国总赛区的大学生和作品指导教师都有机会获得企业特别奖。他们的作品将在“时尚芭莎”APP和“Mini芭莎”小程序进行展示投票，根据票数进行企业特别奖的第一轮筛选，获得前50名的作品将由《时尚芭莎》和元气森林的专业设计团队进行终选。
这6项企业特别奖包括：获奖作品作者将接受《时尚芭莎》杂志和《时尚芭莎》MiniBAZAAR电子杂志的采访报道；成为元气森林签约设计师或前往元气森林总部实习；成为《时尚芭莎》MiniBAZAAR签约插画师；创意设计有可能被纤茶进行版权注册并落地使用；一年内的纤茶畅饮和《时尚芭莎》MiniBAZAAR电子杂志全年畅读。另外企业奖还针对大赛指导教师增设了一个奖项：由《时尚芭莎》与元气森林授予获奖作品的指导教师“芭莎女孩喝纤茶”最佳指导教师奖荣誉证书，并赠予元气森林纤茶惊喜礼品卡和《时尚芭莎》MiniBAZAAR电子杂志全年畅读。
大学生是未来行业的领导者。他们的年轻活力和创造思维，将为各行各业的发展注入源源不断的生命力。学校给大学生们提供了学术教育，而媒体和企业，也应该担当起正确引导大学生，鼓励他们发挥创造力并提供实践机会的责任。《时尚芭莎》作为首个参加大广赛的时尚媒体，联合元气森林做了一次很好的示范，相信会带动更多的媒体和企业重视起大学生的潜力，为社会发掘和输送更多优秀的专业人才。
