本
文
摘
要
2015年6月16日，世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”上发布了2015年(第十二届)《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2615.76亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(2508.18亿元)、中国移动通信(1862.55亿元)、华为(1825.96亿元)、中国人寿(1822.72亿元)，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。
2015年《中国500最具价值品牌》前10名据体育大生意统计，在这份榜单中，体育行业的品牌仅三家入选，他们分别是安踏，李宁以及361°。其中安踏排名第201位，李宁排名第235位，361°排名第337位。这三家都是体育用品行业的品牌，在体育传媒，体育赛事运营以及体育经纪等方面还没有品牌入围。
2015年《中国500最具价值品牌》的总价值为108131.56亿元，今年入选品牌的最低门槛是20.16亿元。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“今年是世界品牌实验室编制中国品牌榜的第12个年头。2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值则为49.43亿元。12年以后的2015年，入选门槛已经提高到20.16亿元，而前500名品牌的平均价值高达216.26亿元。这12年来, 建材行业的入选企业从23个提高到43个，增幅最大;而化工行业的入选企业从45个减少到22个，减幅最大。”
从品牌地理角度分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从本届《中国500最具价值品牌》地区分布来看，中国大陆有29个省市的品牌入选，加上香港和台湾共31个区域入选，与2014年相比，入选省市地区没有变化。北京有94个入选，名列第一;广东和山东分别有80个和42个品牌入选，位居第二和第三[见图表三]。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。入选《中国500最具价值品牌》的榜单中，具有全国范围影响力的品牌有443个，占88.60%;具有世界性影响力的品牌数为43个，这一数据比去年有所提高。而具有区域影响力的品牌仅有14个。
本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等在内的27个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有75个品牌入选，占总入选品牌数的18.00%，相较2014年增加2个品牌。最近几年，中国食品饮料企业饱受质量门困扰，消费者对行业的整体信任度呈逐年下降的趋势。入选数量位居第二到第五的行业分别是建材(43个)、轻工(43个)、传媒(40个)、纺织服装(39个)。
来自法国欧洲工商管理学院(INSEAD)的琼·克劳德·拉里齐(Jean -Claude Larreche)教授指出,亚洲和西方之间的语言和文化差异的确比西方国家之间的大，但是从过去的经验来看，这并不是什么不可逾越的障碍。在现代，第一个对西方市场有重大影响的国家是日本，大约在20世纪60年代左右，索尼的创始人盛田昭夫，胸怀全球发展的雄心抱负，非常明智地将公司命名为“Sony”，这个名字在北美得到了很好的反响，进而在全世界获得声誉。后来在西方获得成功的日本公司都有在各种语言中都很好发音的品牌名字，比如精工(Seiko)、丰田(Toyota)、尼桑(Nissan)、本田(Honda)、佳能(Canon)和尼康(Nikon)等等。中国品牌要国际化，首先从品牌命名开始。
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