本
文
摘
要
近日，每日新闻中心与中国企业研究中心联合打造的“2022全球上市公司品牌价值百强榜”正式发布，多个中国品牌榜上有名。
中国共有17家上市公司进入百强榜，其中腾讯控股与阿里巴巴接连闯入百强榜前十名，再度证明了中国品牌已经拥有了走向世界且影响世界的强大能量。
接下来一起来看看百强榜中我国TOP10的品牌都有谁吧！
10
美的集团
431亿美元
2022年，作为家电龙头的美的依旧坚守基本盘，在波动中继续稳住了脚跟，除了继续延展多品类矩阵占领更多市场份额外，B端转型也成为了品牌布局的重点。
这两年来美的集团先后收购多家新能源公司、打造新能源汽车零部件战略新基地，向B端业务布局加速，新能源汽车产业正作为美的集团的新战略方向而重点推进。
目前，美的在全球拥有约200家子公司、35个研发中心和35个主要生产基地，并逐步形成了“2+4+N”全球化研发网络，以“C端高端品牌+B端转型发展”的双轮驱动发展战略为品牌注入了更多活力养分。
09
建设银行
477亿美元
作为中国唯二上榜的银行品牌，建设银行的实力不容小觑，作为四大国行之一，庞大的金融业务量是品牌冲进全球品牌价值百强榜的强大的底气，而随着消费市场的变革，金融品牌也在积极求变。
与用户更共情是建行今年的战略主题词，在营销上更是借助诸多social营销玩法持续布局传统节日、健康运动、数字化元宇宙等多个领域，而借助今年世界杯热度更是展开了一系列契合年轻消费群体喜好的线上线下整合交互营销，试图和年轻人玩到一起。
08
中国平安
509亿美元
截至2022年前三季度，平安集团实现归属于母公司股东的营运利润1,232.88亿元，同比增长3.8%；年化营运ROE为19.9%；公司资产规模、客户数、客均合同数、客均营运利润等实现稳健增长。
这两年，中国平安一向致力于将“保险、银行、投资”的品牌形象进一步向“金融、科技”转变，用科技为金融注入更多元化活力，也让品牌从功能性定位转变为人们日常生活的陪伴者。
同时，中国平安今年在提升品牌温度上持续加码，防疫期间携手韩红创作《愿天下平安》，温情捕捉普通人生活的《一封8个G的家书》，聚焦亲情的《离家老树》，总结一年的沉浸式话剧直播等等，借助种种更具质感与温情的内容营销打法，实现了金融品牌形象的持续柔化，由内而外全面提升了品牌的新时代竞争力。
07
工商银行
551亿美元
2022年，中国工商银行持续贯彻落实了“稳中求进”的战略方针，在大力支持制造业转型升级的同时，也积极推动科技创新，精准滴灌小微企业，全力支持乡村振兴，持续提升金融惠民利民便民水平，以高质量金融服务促进经济社会高质量发展。
在金融为民的同时，工商银行还围绕低碳、零碳、减碳、负碳四条主线，持续加大对低碳产业的支持力度，走出了一条绿色发展之路。
2022年业绩报告显示，上半年工商银行实现营业收入4438亿元人民币，同比增长4.1%;净利润1726亿元，同比增长4.9%，不良率稳步下降，在改革创新中呈现出奋进态势。
06
上汽集团
627亿美元
2022年度，上汽集团销售整车530.3万辆，连续十七年位列国内汽车集团销量第一，其中新能源汽车销量、海外市场销量同时破百万辆，为国内首家。
面对新能源市场的持续发展，上汽也在进一步加快向高端化、绿色化、智能化转型升级的步伐，在自主掌握了电池、电驱、电控系统“三电”核心技术后，主推ID.系列新能源车型高歌猛进。
在推出众多新产品的同时，上汽大众还充分落脚营销端，ID.纯电家族携手热门手游王者荣耀，并举行ID.杯王者荣耀争霸赛营销活动，与年轻人打成一片；针对凌度L车型，品牌一路从全网昵称征集，到联名李宁、老干妈等新国潮品牌，持续助推着车企的年轻化进程。
05
京东集团
704亿美元
今年受疫情影响，零售行业倍受打击，但作为零售巨头之一的京东却依旧走得很扎实，在披露的2022第三季度财报中，京东三季度净收入为2435亿元，同比增长11.4%；归属于普通股股东的净利润为60亿元，2021年同期为净亏损28亿元，同比实现扭亏为盈。
在京东零售、京东物流、达达等传统领域之外，京东还积极拓展新业务，开发了包括京东产发、京喜、海外业务及技术创新等多个层级。
而从2017年提出面向技术转型以来，截至2022年三季度末，京东体系在基础科学和技术研发更是累计投入超过900亿元。
京东云数智供应链正将产业数字化转型的京东模式推广到千行百业，快速应用在交通物流、数智能源、数智零售、汽车服务、央国企、数智金融、产业互联、乡村振兴、零碳园区、城市十大产业场景，做到经济效益与社会效益的相统一。
04
中国移动
840亿美元
2022前三季度,中国移动实现营业收入达到7235亿元,同比增长11.5%;实现归属于母公司股东的净利润为985亿元,同比增长13.3%。
在5G技术方面，中国移动2022年累计开通5G基站超过127万座，千兆宽带覆盖住户达到2.4亿户，构建算力网络试验示范网，强化东数西算、东数西存、东数西训等场景的落地。
此外，品牌还创新构建“连接+算力+能力”新型信息服务体系，推出世界杯元宇宙云观赛、裸眼3D数智人等创新应用，构建横跨6省市全国最大的5G专网，拓展超过1.6万个5G商用案例，不断推进CHBN四轮驱动，冲击年度万亿营收目标。
03
贵州茅台
854亿美元
在全球上市品牌价值的前30榜单中，共有四家饮料领域品牌入围，茅台排在可口可乐、百事可乐与百威之后，超越京东等多个零售品牌位居中国品牌季军，茅台酒撑起万亿市场绝无虚言。
2022三季报贵州茅台营业总收入897.86亿元，同比增速17%，毛利润826.20亿元，核心利润608.81亿元，其中经营活动盈利的增长是净利润增长的主要原因。
今年茅台的确在营销层面不断发力，不过也有些毁誉参半，从茅台冰淇淋、茅台月饼到第三方商家打造的茅台奶茶、茅台咖啡，茅台在年轻人的生活圈层中持续出现，不过年尾茅台瓶盖加工厂求上市以及茅台董事长的不当发言也为品牌带来了不小的负面影响。
02
阿里巴巴
2456亿美元
阿里巴巴在今年的品牌价值榜中稍逊一筹，不过也依旧与后面的品牌拉开了相当大的差距。
2022年第三季度阿里巴巴集团实现营收2071.8亿元，同比增长3.2%。经营利润251.37亿元，同比增长68%，全年来看依旧呈稳健态势。
今年阿里巴巴大事频发，先是天猫淘宝全面融合，后有蒋凡张勇卸任戴珊上任等高管频发i调动，饿了么、飞猪、盒马等多个业务也被曝出裁员；另一边，B2C零售事业群再增新成员，阿里系与腾讯系生态首次打通，天猫超市微信小程序上线，元宇宙与电商的深度融合也成了品牌探索的全新赛道。
在生态赛道上，阿里巴巴一直发挥稳定，已然将各种数字化产品融入了人们生活消费的各个角落，不过在诸多竞争对手齐齐发力变革的大背景下，阿里巴巴想要继续保持统治地位也需要持续发力。
01
腾讯控股
3252亿美元
在今年的全球上市公司品牌价值榜中，腾讯控股紧接在谷歌、苹果、微软冠亚军之后排在第四名，是17个上榜中国品牌中的NO.1。
腾讯控股2022年第三季度营收为1401亿元人民币，同比下滑2%；第三季度净利润399亿元人民币，同比增长1%，三季度微信及WeChat月活13.09亿，同比增长3.7%。
与阿里巴巴相似，腾讯今年的内容生态建设依旧是重点推进项目，其中微信视频号更是处在冲刺阶段，被誉为全厂的希望，游戏、视频与云计算等业务逐渐成为了腾讯“降本”的主角，而“增效”的任务自然落到微信的头上，今年的视频号商业化成为了腾讯的核心战略。
同时，腾讯今年依旧遵循着科技向善的理念在公益赛道持续发力，借助覆盖大众生活圈层的生态网络持续强化着品牌口碑，同时腾讯数字生态还带动了147个新职业，未来5年将创造3180万新就业机会，再度为品牌社会美誉度添砖加瓦。
写在最后：
今年上榜全球上市公司品牌价值百强榜的TOP10中国企业中，金融类品牌占比最大，其次是零售行业，以腾讯、茅台为代表的互联网和饮料领域虽然数量叫上，但却都影响力巨大，从榜单中一定程度上呈现出了中国经济在各领域中的发展情况。
不过以上排名也仅供参考，毕竟还有华为、老干妈、娃哈哈等一系列并未上市的品牌都在各自领域拥有着强大的话语权，也希望来年能够在榜单上看见更多中国品牌的身影。
作者 | 安顺
