本
文
摘
要
近日，知名连锁便利店711因个别门店张贴不恰当海报引起网上热议。该海报宣传了“柠檬茶和mini酒”，文案为“她不醉 没机会”，被网友质疑打擦边球。
这不是第一次有广告被指涉嫌侮辱女性。今年3月以来，宝洁、洁婷、妇炎洁等不少品牌均出现过低俗、涉嫌侮辱女性的广告宣传标语吸引眼球，引起公愤。
711就擦边广告致歉
近日，一张涉写着“她不醉，没机会”的711广告引发热议。有网友质疑：“失身柠檬茶？”该网友称：“你兑酒喝OK，但这宣传语我一男的看到都觉得离谱。”也有网友在看到新闻后表示：“网上一直因为擦边球问题掀起舆论，商家们不知道吗？还干那就是罚的太低甚至没惩罚炒一波热度而已。”
“7-ELEVEN广东”（以下简称“711广东”）6月8日晚发布公告致歉称，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴。711广东已于6月7日勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。
711广东加盟联络人也向媒体表示，海报事件是商家个人行为。711广东的加盟商一般情况下无法退换过期商品，可以对临期商品做一些促销活动，但必须经过总部的审批。广东方面会定期检查旗下店铺，但更多细节并未向该媒体透露。
711广东总部的品牌授权来自于美国，而711在成都、西安等地的业务拿的是日方授权。711本属于一家美国公司，后被伊藤洋华堂引入日本，并在1991年被伊藤洋华堂收购。
宝洁、洁婷、妇炎洁相继“翻车”
值得注意的是,并非只有711便利店出现类似的广告。
胸部最臭”等“真相”的幌子，推广宝洁产品，引起许多网友不适，批其内容涉嫌侮辱女性。网友们表示，科普可以接受，但宝洁这是打着科普旗号“PUA女性”、“丑化女性”来推销产品。还有网友认为，除了“丑化女性”外，推文从男女性生理结构、生活习惯等方面论述的方式，还涉嫌挑起男女对立。
宝洁公司在中国日化领域占据着很大的市场，旗下品牌包括飘柔、舒肤佳等系列产品。虽然宝洁是一家美国公司，但1988年打入中国市场的宝洁中国分公司是国内最大的日化消费品巨头，产品受众群体广泛。
的运营。
不过，对于宝洁的致歉，许多网友并不买账。
无独有偶。就在宝洁焦头烂额之时，卫生巾品牌洁婷的广告被指不尊重女性。
3月21日，洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的推文，引发争议，被指侮辱女性。
洁婷所属公司湖北丝宝股份有限公司官方微博3月25日发布道歉信称，此次事件反映出内容及审核流程存在漏洞，已启动内部程序，优化管理。
就在道歉当日，#洁婷#话题登上微博热搜榜。有网友评论称：“轻飘飘的道歉就没事了？敢发这样的辱女照片就要为自己的行为买单。”还有网友质疑，“出事就甩给三方……内部价值观明明就有问题”。
天眼查App显示，洁婷关联公司湖北丝宝股份有限公司成立于1997年，经营范围含卫生用品和一次性使用医疗用品销售、化妆品生产、母婴用品销售等。
今年5月，又一品牌因广告翻车。
“妇炎洁广告被指侮辱女性”的词条登上热搜。事件的起因是妇炎洁电商官方旗舰店销售的一款女性私处用品，其宣传广告语中出现“太黑太难闻”“洗出少女粉”等令人不适内容，这样的表述迅速引发网友热议，被质疑侮辱女性。有网友评论认为，“色素沉淀是正常现象”“文案充满了歧视和偏见”“女性用品却不尊重女性”。
随后，妇炎洁官方旗舰店回应称，公司对此事高度重视，产品已下架，内部正在彻查，对带来的困惑与不便，深感抱歉。
妇炎洁是中国女性保健护卫市场的知名品牌产品。天眼查显示，妇炎洁品牌背后是江西康美医药保健品有限公司，该公司是仁和药业的全资子公司。“洗洗更健康”“家有儿女，常备优卡丹”等广告语曾一度“ *** ”，至今令人印象深刻。
品牌营销为何频频“踩雷”？
针对“711广告擦边”事件，多家媒体发表评论。
6月8日，“中国妇女报”通过微博发布评论，“追求美好的感情是人之常情，但要建立在双方情愿的基础上，指望着灌醉她来图谋不轨，那可是想瞎了心了，甚至涉嫌违法犯罪，必将受到法律的惩罚。至于居然以此做卖点打广告，别说货卖不出去，还会伤了企业信誉！无法想象什么样的脑回路能出此等恶臭卑劣广告。如此营销广告还是及早彻底消失吧！”
“国是直通车”微博也就此事发文称，杜绝擦边，必须狠罚。为什么是“她”？为什么要“醉”？什么“没机会”？背后所要表示的意思大多成年人都懂，不仅没有底线，更涉嫌教唆犯罪。近年来，擦边广告、营销翻车的案例不在少数。前有愚者舍本逐末自毁前程，后有“勇士”重蹈覆辙以身试法。事件发生后绝不是撤下广告，道个歉而已。屡禁不止的背后必须反思的是，是管得不够严，还是罚得不够狠？杜绝擦边，必须狠罚，以儆效尤。
“齐鲁壹点”评论称，擦边文案层出不穷，网友们直言：麻了。但7-11这则广告语又有了性质上的升级——“她不醉，没机会”这已经不仅仅是擦边，而是涉嫌教唆犯罪了。如此公开打标语鼓励“抓机会”，道德底线、法律颜面何在？传播低俗、输出侮辱性内容是应当受到 *** 的，鼓励性犯罪更是得“严打”。归根结底，对一些违反公序良俗甚至违反法律的行为如何处理，其实影响的是大众的价值观。
综合自红星新闻、中新网、央广网、观察者网、中新经纬客户端、证券时报、澎湃新闻、大象新闻、钱江晚报、潇湘晨报、齐鲁壹点等
