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摘
要
作为中国十大影视基地之一，始建于1992年的上海影视乐园最初是为影视拍摄而生，无数影视名作在这里诞生，也因此吸引了无数游客前来观光打卡。30年来，上海影视乐园不仅是最成熟的老上海拍摄基地，还是广受欢迎的老上海风情旅游景点。
近年来，随着线下沉浸式娱乐的发展，这个30岁的老牌影视乐园，依托自身优势，充分发掘多年沉淀的丰富IP，引入当下新兴的玩乐新方式，焕发出新鲜年轻的活力。
9月28日晚，步入而立之年的上海影视乐园官宣启动四大沉浸式项目——“武康大楼”沉浸式互动酒店、美影IP无动力儿童乐园、沉浸式野奢电影营地、“新世界”沉浸式剧场。这标志着，作为中国最早的影视基地之一，上海影视乐园升级进入3.0时代，全力打造沉浸式影视乐园。
《新世界》外景照
车墩沉浸式剧场实景图
四大沉浸式项目首次曝光
自2020年下半年以来，上海影视乐园已经开始对“沉浸式体验”进行了多次探索，如“初心号”红色巴士沉浸式党史教育课堂、满足企业拓展的“终极代码”沉浸式互动团建、满足电影及文化爱好者的“电影奇妙之旅”沉浸式影视研学等各类沉浸式互动体验，与受众多年龄段、多元化需求相匹配，兼具了故事性与功能性，潮流性与文化性，上海影视乐园沉浸式新玩法初露端倪，成为大众以及年轻世代热门的“一秒入戏”打卡点。
红色巴士
今年金秋，恰逢上海一年一度的旅游节。作为其中的代表性项目，即将在上海影视乐园举行的上海旗袍文化艺术节，也将引入沉浸式互动形式，带来穿越式的升级体验。此次四个沉浸式项目的正式签约，宣告了上海影视乐园打造沉浸式娱乐基地的“正片”即将绚丽开场。
签约现场
活动现场，上海影视乐园首次披露了四大沉浸式项目的新玩法。
“武康大楼”沉浸式互动酒店，已经出现在了上海影视乐园的“老上海地图”上。上影整体复刻上海文化坐标——武康大楼，引入雷雳酒店管理，共同打造适配老上海文化风情的沉浸式互动酒店，海派文化、江南文化、非遗文化、传统文化等丰富主题都将在酒店中结合乐园活动予以呈现，成为乐园沉浸式生态的重要组成部分。在这里，住一晚酒店，也是乐园沉浸式娱乐不可或缺的体验。
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美影IP无动力儿童乐园，由美影联合高端游乐品牌凯奇集团打造。美影乐园将通过光影多媒体技术，对《大闹天宫》《天书奇谭》等大众耳熟能详的经典动画IP进行“再创作”，实现人与动画角色的互动，让游客们走进动画世界。落成之后，一定会成为亲子家庭的欢乐之源。
上海影视乐园外滩公园电影主题营地也将会开启户外露营升级版。露天影院、电影研学、户外探索、复古 *** 、水上运动、精致料理等多元户外活动将给游客带来丰富的电影主题体验。通过与享驭文旅合作的进一步深入，上海影视乐园打造的沉浸式野奢电影营地将为游客开启更多的“微度假”新玩法。
今年十一长假，上海影视乐园“新世界”沉浸式剧场内，一场欢迎游客亲身参与的盛大演出也将拉开帷幕。上影制作携手沉浸式业态开发领军团队狸想国，依托上海影视基地天然的影视拍摄资源，让经典电影取景地化身沉浸式剧场，观众们可以全套装扮化身为老上海故事里的角色，穿越时空入局悬疑大戏。
《新世界》剧照
上海影视乐园此次启动的四个项目，囊括了目的地酒店、沉浸式剧场、亲子互动、户外露营等品类，均带有显著的内容特质、新潮流生活消费属性以及IP化思路，指向了影视乐园全新的运营模式——沉浸式IP开发。
上影方面表示，影视乐园过去两年所做的探索，让大家对上海影视乐园的功能性、娱乐性和全新的认识。虽然沉浸式娱乐现在很热门，但他们选择了沉浸式乐园这个方向并不是一味的追求热点，而是基于影视乐园的天然属性，多年的沉淀丰富的IP和前沿的理念。眼下沉浸文旅的方向已经很明确，接下来，这里将尝试引入更多的业态，来进一步提升影视乐园的服务体验，完善影视乐园的沉浸式生态。
上影集团党委书记、董事长王健儿表示，上海影视乐园是影视文化底蕴浓厚、特色鲜明的拍摄基地，曾领风气之先；未来，在发挥好拍摄基地功能的同时，将依托上影丰富的IP资源，以产业破圈为导向，拓展多元化形态，打造地标性大文旅目的地，吸引各种带有沉浸消费特征的优质项目，构建一站式沉浸式文娱消费聚集地，形成上海地标性沉浸式娱乐体验生态。
剧场花絮照
4.0版本“元宇宙模式”已布局
作为一个老牌影视拍摄基地，车墩的转身是华丽且具前瞻性的。3.0版本的“沉浸式影视乐园”刚刚启动， 4.0版本“元宇宙”乐园相关布局业已展开。
今年7月8日公布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》提到，上海坚持“以虚强实”为发展导向，鼓励探索“虚实交互新文旅”开发元旅上海新模式。这样的背景下，上海影视乐园作为“大文旅目的地”的下一站，也指向“元宇宙”。
9月28日下午，上影股份投研社SFC Events，联合文化娱乐行业研究服务机构东西文娱，以及一批文娱产业、数字产业的大咖，展开跨界交流，研讨线上线下“虚实交互”的“沉浸式影视乐园”发展路径。
“线下的沉浸式娱乐，犹如一盘大型实景游戏。”谈及沉浸式娱乐与游戏的共通性，椰岛游戏联合创始人、首席运营官陈闻以《江南百景图》举例，“游戏这一载体，已经让国潮文化与年轻世代拉近了距离。在过去的两年里，有多个名胜古迹、博物馆、传统品牌等与《江南百景图》以线上线下联动的方式，展开了弘扬传统文化的联动，在年轻世代群体中反响热烈——上海影视乐园有理由也有条件打造线上线下的‘海派百景图’。”
作为泡泡玛特早期投资机构，以及诸如端木良锦等一系列知名国潮品牌的投资方，蜂巧资本创始人屠铮表示，“国潮文化的消费品类当前已非小众的赛道，自带的文化体验属性，也有望推动国潮文化的消费品类在线下的拓展，上海影视乐园整体的调性与国潮文化消费品的线下场景较为匹配，海派元宇宙文化消费场景令人期待。”
万像科技创始人、CEO夏冰说：“通过引入各类创新性媒介技术来实现整体形态的迭代，已是当下的新风尚，尤其是沉浸式体验，更是成为了基础配置、上海影视乐园当下正在持续引入多样化的沉浸式体验，在未来虚实共生的场景，或可以优质IP与新世代人群产生持续的连接。”
