本
文
摘
要
2018已经过半，你年初定的小目标实现几个了？
替换高清大图
不要方！为了让大家正确打开下半年，榜妹特此梳理了2018年前6个月的营销案例，并整理出声量与创意兼备的十支广告和文案案例！来看看！
1
蒙牛世界杯广告
UGC病毒式传播
"
我，里奥·梅西
我失落过，也射空过，
（冰岛点球失利）
我疼痛过，也受伤过，
（输给克罗地亚）
甚至尝过泥土的味道。
就像现在，我已记不清是第几千次摔倒在球场上，
我仍能感觉到，内心那与生俱来的力量。
要我奋起，勇敢前行。
（战胜尼日利亚）
我不是天生强大，我只是天生要强。
"
世界杯全球赞助商里的中国品牌，并非只有蒙牛一家，但只有蒙牛的广告文案引起了全民大狂欢！
开赛前期，蒙牛将品牌和梅西紧密结合在一起，梅西比赛中每一次射空和进球都为蒙牛的借势海报带来看点。
蒙牛四连
这届世界杯，阿根廷虽然输了，但蒙牛一定赢了。
2
宜家东北话文案
最接地气的本土化营销案例
宜家的文案海报一直因北欧性冷淡风而受人关注，然而，瑞典的宜家到了哈尔滨，立马顺溜地说起了东北话。
作为方言中的网红，东北话能帮助宜家的方言文案迅速在社交媒体上发酵；
另外，文案呈现方式也很巧妙，东北话设问，普通话解答，像是哈尔滨当地消费者和宜家的一次互动，字里行间都是生活气息。
谁说宜家只会讲东北话，上海人表示不服！
3
得到，在菜市场里开新书发布会
成功引起《人民日报》关注
以上海报中出镜的人物，都是三源里菜市场的店家和顾客。
为了宣传新书发布会，得到App推出了一组兼容生活气息和经济学原理的海报。事实上，整场发布会也保持着相同格调，让三源里菜市场和经济学来了一次碰撞！
于是，六七平米的小摊铺变成了一间间灯光明亮的展厅，而厉害的还不止是创意，请注意——策划创意的得到市场部团队，只有2个人哦！
4
五芳斋端午节广告
糯米成精啦！
"
记忆中的那个世界，
我们感受到的一切都是真实的。
所有火山和黎明是真实的，
恐惧是真实的，
真实不过同伴们最后的诵唱，
和亘古宇宙发生过的43亿次日落。
"
谁能想到，这是一粒糯米的内心独白？
端午期间，五芳斋推出广告片《一粒糯米的奇幻之旅》，将糯米拟人化，通过展现他们内心独白，来间接体现五芳斋制作粽子的用心。
糯米+哲学文案的搭配，让整支广告看起来很意识流（甚至有丝神经质），但也由此引来了一些争议——这文案未免太晦涩了吧？普通受众能看懂吗？
不过话又说回来，有争议才有热度嘛，有些广告案例投放在社交媒体上，内容很好，却连涟漪都未曾有过（So Sad）。
5
支付宝花呗广告
蚂蚁花呗，史上最幸福的甲方
那天，我打开支付宝……
哦
用了花呗
嘿，自己用自己，没毛病！
上面这段由蚂蚁花呗LOGO带来的单口相声，听得还愉快吗？
在蚂蚁花呗和意类广告合作的这支广告里，LOGO被赋予了表情，C位出道。
简单重复的文案+江南皮革厂倒闭了同款配音，太魔性洗脑！
广告创意方：意类广告，Brief拍摄脚本
6
王菊拉票文案爆火
优秀的广告人竟隐藏在饭圈
5月的互联网世界，只存在两种人，陶渊明和菊外人。
王菊爆红，陶渊明们（指王菊的粉丝）也开创了广告圈里两种新的文案推广方式——表情包文案和漂流瓶文案。
文案病毒式传播下，王菊爆火时的社会影响力达到了1.7亿，单从声量上来说，菊姐其实早就C位出道了！
7
抖音“第一届文物戏精大会”H5
因为太火两次遭微信封杀？
“我们不红，始皇难容。”
要说上半年刷屏的H5，抖音推出的“第一届文物戏精大会”肯定算一支。
配合着抖音神曲，唐三彩胡人变成popping dancer，兵马俑为唱起了rap，它们走位 *** 。
H5文案将文物和抖音元素两种毫不搭界的元素组合在一块，奇特的冲突感十分吸引人。
事实上，抖音在2017年就用过相同的逻辑，创作过一条“让世界名画抖起来”的H5。
8
杜蕾斯出诗集
一个被卖套套耽误的诗人
或许是借势文案太没有挑战力，今年3月开始，杜蕾斯陆陆续续开始写诗，终于在4月份推出了一本春日诗集，还特意强调了是未删减版（所以为什么要打码）。
这本诗集全都关于爱情，字里行间信息量巨大。而最近，笔耕不辍的杜蕾斯又开始了“夏日诗集”的创作——
不过，或许是诗集太过文艺，网友们似乎并不太喜欢杜蕾斯的诗人身份唉~
9
GQ实验室《那一夜，他伤害了他》
2018年第一篇刷屏的……软文
夜深人静，两个男人互诉衷肠，在酒吧台上掀起了一轮又一轮的吹牛互怼。各种涵盖这当代人痛点的梗埋伏于文案中，读到最后你不禁惊叹——这居然是篇软文？？？
露出“软”脚
深度洞察当代人情感的神文案，文章推出当天便全面刷屏，拿下200万阅读量，这大概是2018年第一篇刷屏的软文。
10
苹果三分钟
IphoneX拍摄的最佳新年广告
2018年的刷屏广告，开始于苹果《三分钟》，陈可辛导演，iPhone X摄制，讲述了一个只有三分钟的团圆故事。
广告片上线几小时后，优酷播放量近1000万，这或许也算是苹果最成功的一次本土化营销案例。
2018年上半年，苹果请陈可辛拍了支刷屏广告篇，GQ实验室有了200万+软文，杜蕾斯出了自己第一本诗集，王菊火了又凉了……你呢？你的上半年除了见证这些案例的刷屏，还完成了哪些小目标？
当然，不管你的进度条如何，下半年才刚刚开始，希望你能加油呀！
而榜妹我——
