本
文
摘
要
现时是美丽的出行季，但在疫情常态化防控大背景之下，人们收窄了远行的步伐，在周边寻找合适的出游目的地。郊区及周边城市，车程2-3小时，为期两三天的短途“ 微度假”日益受到欢迎。“ 微度假”偏向身心放松、减压休闲的舒适体验，购物、美食、主题娱乐、时尚休闲成为“ 微度假”目的地重要的构成元素。
比斯特上海购物村就是非常适合上海、乃至长三角地区市民游客的都市“ 微度假”优选目的地。开业六年来，比斯特上海已累计接待宾客超过千万人次，并连续六年保持两位数的销售及客流增长。曾经习惯购物季远行欧美的消费者，惊喜地发现身边就有自己钟爱的购物体验和丰富的心仪商品。作为获得国家认证的4A 级景区，比斯特上海购物村更以优美舒适的环境与风景，多样化的餐饮和优质服务，同时满足市民游客的购物和休闲度假需求。
比斯特上海购物村，突围与成长
在2016年比斯特落户上海之时，根据贝恩公司调查，中国内地奢侈品相比上一年市场萎缩了2%，而海外奢侈品消费却以10% 的速度在增加。但唯泰集团却坚定地到来了，在上海国际旅游度假区这片梦幻热土构建出一个欧式购物村。集团经验是其背后支持，在伦敦，比斯特购物村每年接待大批中国游客，了解中国消费者的喜好。
为游客带来惬意舒适的感受、焕然一新的购物体验，打造一个任何年龄段都适宜的购物休闲目的地，是这里的初衷也是一以贯之的方向。购物村坐落于星愿湖畔，由四栋面湖而立的新月形建筑构成，四条壮观的大道贯穿三条弧形街道，分别标志着巴黎、纽约、米兰和维也纳装饰派艺术。在主体建筑内，分布着超过200家品牌精品店，目前已有超过50 家品牌奥莱首店，年内还将有10家全新品牌与消费者见面。其中既有精致、个性，富有设计感的国际高端品牌，也不乏代表中国顶级品质的特色品牌，及倍受追捧的户外、运动品牌，满足了消费者不再单一执着于大牌、名牌等奢侈消费体验，而是追求更富有文化内涵的商品及个性化服务带来的消费乐趣。
比斯特上海设有多家餐厅和咖啡店，既有正宗的欧陆风味，又有丰富的中华口味，最近又有让美食爱好者感到欢欣的老牌巧克力冰淇淋店入驻。集中在湖畔的餐厅，让游客们用餐之际可饱览四时变幻的美丽湖景。点缀着艺术装置的绿荫街道，是时尚爱好者的别致街拍背景。这里更被网友推为最适合遛娃的目的地之一，翱星公园已是深受小朋友喜欢的嬉戏乐园。
虽然在电商及疫情冲击之下，国内实体零售经济呈下滑的大趋势，比斯特上海的商品销售倒是呈现蓬勃向上的势头。2020年销售额实现了两倍增长。2021年平稳向上。2022年在因疫情损失3个月的情况下，销售额仍然呈很快的增长趋势。客单价呈显著上升，高净值人群占比同时上升。这样的业绩验证了这里将旅游与购物的体验相结合，打造都市微度假优选地的战略成功；同时记录着比斯特上海在这6年内的综合成长。作为沪上体验式购物的行业领导者，“ 比斯特上海绽放季”“ 绽放星空电影夜”“ 五五购物节”系列活动……比斯特上海购物村持续创新，提供了一系列给市民游客带来休闲体验的优质活动，打造着消费新业态，满足了消费新需求。
不断提升行业标准的比斯特，颠覆奥莱概念
目前在国际上奥特莱斯业态已形成具有区域特点，较为成熟的三大类型：美国工厂式奥特莱斯，欧洲花园景区式奥特莱斯，以及以日本为代表的结合当地潮流文化的综合型奥莱。随着这一业态的深度发展，消费者对其需求从简易品牌折扣店，到餐饮娱乐综合体，及至商旅文展融合的购物休闲目的地。比斯特上海购物村不断以“ 新鲜感”颠覆传统奥特莱斯所绑定的“ 打折”“ 过时”标签，在度假区形成了又一个对市民游客颇有吸引力的购物休闲好去处。
品牌，不断焕新
目前，比斯特上海购物村的出租率达到饱和，基本是满铺的状态。近年来比斯特投入很大精力在商铺调整上，希望消费者可以不断看到新的品牌、新的产品，体验新的环境。在伦敦，比斯特每年保持25%的商铺调整，这些调整是根据消费者对品牌的喜爱程度及市场趋势做出的，店铺的面积或扩大、或缩小，或者进行品牌换新。在上海，比斯特每年也遵循这个比例来作出调整。
快闪，时时惊喜
信步比斯特，不定时会发现耳目一新的快闪店与大家见面。奢华饰品、顶级家居、街头潮流概念店、独立设计师 *** 店都曾以快闪店的形式来到这里。这些快闪店为比斯特公共空间注入新鲜活力，而这个空间也如同这些品牌的特别舞台，让它们以比斯特为载体，与更多相互匹配的消费者面对面。曾有品牌在快闪店期间创下了销售记录，体现了商家与消费者的双向奔赴。
商品，时尚所在
在一个品牌内部，“ 新鲜感”则表现在消费者不单能看到不晚于二季的奥莱单品、常规单品，同时还有与正价店同步的热销单品，以及 *** 款、Runway款。曾有粉丝在这里找到旗舰店作招牌的特别产品，惊讶欣喜不已。奥莱、常规及特别产品的同时出现，让顾客可以一次找齐自己的心头好。在线上，“ 比斯特上海寻宝官”也正在不断提供商品最新信息，帮助顾客发掘自己的宝藏商品。
首店，个性之选
比斯特上海及比斯特苏州的“ 首店经济”更是不断给宾客带来新鲜感。一些品牌忠粉，会专程为了某个品牌前来。在比斯特苏州购物村，这样的品牌首店数额达到80多家。有些品牌还未入驻苏州，甚至江苏，因为与比斯特系列一贯有不错的合作，就直接入驻了比斯特上海及比斯特苏州。这样的品牌是比斯特系列对消费者、特别是高净值人群富有吸引力的一大原因。
比斯特上海购物村潮流新店集结
在这个季节，比斯特上海购物村有多家潮流新店闪亮空降，其中包括多个顶级户外品牌。有以鲜明、大胆的创新手法与高品质的匠心工艺，将活力与经典相融合的发源于滑雪运动的品牌，有虏获魔都年轻人时尚酷玩心的奢侈潮流运动鞋品牌，以及专业单板滑雪与户外运动品牌。它们的到来表达着都市人热衷打破城市与户外的界限，追求个性、挥洒活力。比斯特上海购物村正是潮流风向标所在。
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