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文
摘
要
在人口众多的中国，母婴消费品拥有着庞大的市场。但在这个市场里，国产品牌却一度没有多少话语权，与之相对的是，无数妈妈愿意相信海外品牌。不过眼下这一局面已经开始松动了——一家本土母婴品牌正缓缓撕开国际巨头的铁幕。
这家品牌，名字叫Baby care。2014年Baby care成立，到今年正好8年。八年的创立时间毫无疑问对于一家企业来说是很短的。尤其是母婴品牌，在这个行业，要面对的消费者身份是父母，为孩子做选择，这一群体往往会更谨慎，他们常笃信一个品牌创立越久，越值得信赖。
这份“笃信”对于Baby care来说无疑是阻碍发展的枷锁，但中国人还有句老话叫“初生牛犊不怕虎”，Baby care从诞生开始就将这份“虎劲”诠释到位。面对海外品牌的强势包围，与宝妈们的信赖偏向，Baby care毅然决然带着一款婴儿背带正式杀入了赛道。
后来这款背带市场率连续多年稳居行业top1，但很多人不知道的是，为了做出这款没有线头的背带，Baby care直接按奢侈品的要求自建了一个工厂，而彼时它还只是个行业“萌新”，未知前路却敢于下“重注”。
在外界眼里，这还不是Baby care做得最“疯狂”的事。自婴儿背带切入后，Baby care开始全品类布局，选择了一条“少有人走的路”。且在这条路上，它刚站稳脚跟又开始了向真巨头林立的刚需大品类——纸尿裤的进军。要知道，仅在这一领域，中国就做倒掉过2000多个品牌。
一开始Baby care也遇到了困难，但它不仅没有畏惧压力，反而初入赛道的它就立下目标要做一款适合中国宝宝的超级纸尿裤。这之后它整合了3个国家，6个百年企业的技术，历时2年精心打造，最终拿出产品赢得了认可。
一次又一次的敢想敢干，Baby care走到当下已经在包围圈中杀出血路，搏下了自己的一片天。今年上半年，Baby care在唯品会⺟婴⽤品⾏业排名上成为top1，其中三⼱、家居出⾏三级类⽬位居⾏业top1，尿裤、玩具⼆级类⽬位居排名行业第二。
即使成绩非常，但它还在继续努力，准备拿下更多代表未来的年轻人用户。最近，Baby care又与唯品会开启了“超级大牌日”活动，同时联合其开展“7天Be Free计划”，倡导科学育儿方式，助力年轻父母轻松育儿。这样的举措让Baby care实现了品牌声量和销量的同步增长。
坚持初心、坚持研发、坚持实惠，这样一家品牌在与国际巨头的正面对垒中，在中国宝妈们的信赖下，羽翼渐丰，走向全球市场舞台上只是时间问题。
